Le « business » de La Joconde, l’un des tableaux les plus célèbres de l’histoire de l’art, est si important que le Louvrele musée le plus visité au monde, espère investir 500 millions d’euros transférer l’œuvre de Léonard de Vinci dans un chambre individuelle et spécialeafin de favoriser un « meilleur dialogue » avec ses admirateurs.
L’institution parisienne affiche une moyenne annuelle de 10 millions de vues. A 22 euros par entréele musée le plus visité au monde entre par cette fontaine d’environ 220 millions d’euros. Il existe bien d’autres moyens : des cartes postales aux reproductions, en passant par des activités parallèles, comme la location de salles ou le prêt de certains fonds.
Parmi tous les chefs-d’œuvre du Louvre, La Joconde, La Joconde, est de loin la premier attrayant. Ce triomphe exceptionnel a un prix élevé : le visiteurs ils ont à peine 50 secondes s’arrêter et contempler le chef-d’œuvre, qui fut “ridiculé” par Marcel Duchamp, l’un des patriarches de l’art contemporain et premier adversaire de la commercialisation spéculative de l’art, en lui donnant des moustaches.
Après plusieurs années de réflexion, Laurence des Cars, directrice du Louvre, a confirmé le transfert de La Gioconda, après la préparation d’un projet de réforme ce qui soulève plusieurs problèmes sous-jacents.
Selon la première estimation, la création d’un pièce spéciale pour La Gioconda, dans un sous-sol et avec un nouveau système de sécurité spécial, cela coûterait environ 500 millions d’euros. Somme considérable. Rachida Dati, ministre de la Culture, aurait accepté ce projet de transfert. Mais Bruno Le Maire, ministre de l’Économie, utilise nerveusement sa calculatrice… 500 millions d’euros ! Quand la France viole toutes les « règles » de la zone euro en matière déficit et dette publique!
La direction du Louvre espère pouvoir surmonter l’obstacle budgétaire, confiant qu’Emmanuel Macron, président de la République, soutenir le projet de transfert. Il s’agit en somme d’une question « patriotique » : décider et choisir une nouvelle présentation pour l’un des joyaux les plus précieux du patrimoine national.
Beyoncé
Depuis des années, le Louvre et d’autres musées nationaux ont imaginé des opérations commerciales très diverses, afin d’augmenter leurs revenus. En son temps, la chanteuse Beyoncé et votre partenaire, Jay Z, décide de louer plusieurs salles du Musée Amiral du Patrimoine français, afin de se photographier « en privé » devant les œuvres les plus mythiques du grand art universel et d’enregistrer un clip. Le cliché le plus célèbre était précisément une “pose” devant La Gioconda. Photographes, cinéastes et grandes entreprises ont également « loué » des salles et des espaces, multipliant les initiatives les plus diverses.
L’opinion internationale, pour sa part, réaffirme quotidiennement son fidélité à la grande dame par Léonard. Il faut faire la queue, pendant 60 minutes aux heures de pointe, pour pouvoir passer moins d’une minute devant La Gioconda, le temps indispensable pour un “selfie”, seul ou en compagnie, familial ou sentimental.
