Ce sont les changements qui arrivent aux services Netflix, Disney+ et Max en Colombie

Ce sont les changements qui arrivent aux services Netflix, Disney+ et Max en Colombie
Ce sont les changements qui arrivent aux services Netflix, Disney+ et Max en Colombie
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Le marché des plateformes de streaming devient de plus en plus concurrentiel. Bien qu’il y ait des utilisateurs qui ont plus d’un abonnement auprès de ces sociétés, beaucoup d’autres choisissent de payer un seul compte, c’est pourquoi les entreprises ont pris des mesures, en plus de lancer des stratégies pour gagner plus d’utilisateurs, et si possible, qu’ils ne restent que avec un service.

Selon la plateforme JustWatch, à la fin du premier trimestre 2024, Netflix (22 %), Amazon Prime (21 %) et Disney+ (17 %) sont les plus demandés en Colombie. D’autres sociétés telles que HBO (Max), Star+, Paramount et Apple TV+ se démarquent également ici, Bien qu’ils soient moins nombreux, si l’on y ajoute la participation de tous, ils représentent 35% du marché.

Il est important de souligner que, dans cette liste, il y a déjà quelques changements ; Par exemple, la plateforme HBO s’appelle désormais Max, ou dans les prochains jours il y aura une fusion entre Star+ et Disney+. Avec ce mix, si l’on ajoutait la participation des deux plateformes, elles atteindraient une participation de 23%, ce qui serait la plus importante du marché colombien.

« Les consommateurs pourront choisir entre trois formules d’abonnement Disney+ : premium, standard et standard avec publicités. Ce dernier sera initialement disponible uniquement en Argentine, au Brésil, au Mexique, au Chili et en Colombie, pour être intégré dans les packages de partenaires commerciaux”, a déclaré Disney dans un communiqué.

Comprendre un peu les mouvements des plateformes, selon le professeur de marketing à l’École Polytechnique Grancolombiano et PhD, Leonardo Ortegón Cortázar, l’objectif général est de développer un marketing combiné avec des promotions, du contenu créatif, des messages émotionnels, entre autres stratégies, en améliorant la pertinence et l’efficacité. des campagnes.

“Les stratégies visant à gagner de l’audience proposent aujourd’hui des contenus et des expériences qui tentent de se sentir les leurs, qui sont émotionnellement forts et culturellement pertinents, améliorant leur perception et leur fidélité envers les plateformes d’Amérique latine”, a expliqué Ortegón.

La stratégie la plus ambitieuse dans le monde des plateformes est peut-être le partenariat entre Disney+ et Warner Bros, propriétaire de HBOqui a annoncé un forfait de transmission où les contenus des deux sociétés seront accessibles sur une seule plateforme.

En principe, le service ne sera disponible qu’aux États-Unis, mais la possibilité que ces propositions atteignent d’autres pays n’est pas exclue.

De la part de Netflix, ils ont annoncé qu’ils augmenteraient leurs efforts pour « séduire » le marché latino-américain, en plus d’augmenter le nombre de productions locales, comme, par exemple, l’action en direct de Cent ans de solitude.

Ils commenceront également à diffuser en direct certains matchs de football et événements de lutte de la WWE. D’ici 2025, il y aura un modèle d’abonnement avec des publicités, entre autres restrictions pour éviter le partage de compte.

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