Be A Lion aborde l’hypersexualisation des femmes dans l’IA avec un court métrage

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L’intelligence artificielle générative démontre ses avantages dans de multiples domaines, mais met également sur la table divers risques et défis sociaux et culturels. Celle de la représentation des femmes et de la perpétuation de certains canons esthétiques en fait partie, et c’est ce que l’agence Soyez un Lion abordé dans le court métrage “Chose fille”, qui sera présenté exclusivement dans le cadre de Le soleilFestival ibéro-américain de communication publicitaire.

La pièce explore l’une des conversations les plus urgentes de la société actuelle et qui est devenue un territoire de positionnement pour de grandes marques, telles que Colombe, qui s’est récemment engagé à ne pas utiliser l’intelligence artificielle pour créer ou déformer l’image de la femme. C’est une position qui tient tête aux créations comme celle de l’influenceur digital. Aïtana López, qui est considéré par beaucoup comme un exemple du transfert de normes de beauté irréalistes vers l’environnement numérique.

Dans ce contexte, l’objectif du court métrage est de dénoncer l’usage abusif que certaines personnes, entreprises et marques font de l’intelligence artificielle pour générer des images de femmes et d’exiger la nécessité d’une normes de responsabilité pour la technologie.

Pour ce faire, Be A Lion, filiale de Mediaset ayant une expérience dans la production de contenus de fiction, a eu recours à cinéma comme le véhicule idéal pour transmettre le message. Il le fait en racontant l’histoire d’un programmeur qui, frustré et insatisfait de sa situation de travail, crée Cinthia, une identité féminine virtuelle qui finira par être exploitée pour la génération de contenu sexuel. « Thing girl » reflète la manière dont, à cause de mauvaises pratiques, l’image de la femme se dégrade dans l’environnement numérique.

La pièce, d’une durée de 18 minutes, a été mise en scène par José Ramón Ayerra Díaz (« Águila Roja », « Los Hombres de Paco », « Operación Barrio Inglés ») et est le résultat de la collaboration entre l’équipe de l’agence et l’agence elle-même. intelligence artificielle. Ainsi, les acteurs et l’équipe technique ont apporté leur la créativité et le talent humain, tandis que la technologie a été appliquée à des aspects tels que la musique, les voix, le scénario ou la conception visuelle.

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De plus, le court métrage a la participation de Alba Renaï, l’influenceur virtuel créé par VIA Talents Agency, la business unit de Be A Lion axée sur la conception de métahumains et d’avatars numériques générés et entraînés avec l’intelligence artificielle. « Thing girl » représente une expansion des capacités de Renai, dont la popularité a récemment augmenté grâce à l’hébergement de l’espace numérique « Supersecretos », lié à l’émission de téléréalité « Supervivientes » de Telecinco.

Cette combinaison d’éléments, comme le souligne Be A Lion, vise à promouvoir, en s’appuyant sur la technologie elle-même, une conversation critique sur l’objectivation et l’hypersexualisation des femmes et l’augmentation de la génération et consommation de pornographie générée par l’IA.

De plus, l’entreprise souhaite également promouvoir l’utilisation éthique de l’intelligence artificielle, qui fait partie de l’activité de VIA et Alba Renai depuis le début. Be A Lion travaille en prenant comme référence un code d’éthique qui a été développé en collaboration avec l’Université de Malaga et qui établit des principes pour l’utilisation correcte de l’IA appliquée aux influenceurs virtuels.

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Parmi eux, il convient de souligner le principe de non-discrimination, la promotion de l’égalité des sexes, la défense de l’inclusion et de l’égalité des chances, le respect de la vie privée des personnes, la non-participation à des situations de diffamation ou de harcèlement, la promotion de l’éducation et de l’apprentissage, ou encore la lutte contre l’exploitation des enfants.

« Thing girl » pourra être apprécié demain, 31 mai, lors de la session « Éthique et créativité : réflexions sur l’utilisation de l’IA » au festival El Sol, organisé dans la ville de Malaga.

Fiche technique

  • Réalisateur : José Ramón Ayerra Díaz
  • Scénario : Armando Arjona
  • Musique originale : Miguel Marcos Fernández
  • Direction créative exécutive : Baldiri Ros
  • Production exécutive : Luis Movilla
  • Direction de production : Adrián Morata et Iván Pérez
  • Direction photographique : Flavia Vila
  • AD et montage : Gustavo García Sierra
  • Son live et mixages – Armando D. Hernández Lugo
  • Chef opérateur : Andrea Morán Batres
  • Dr. Art – Miguel Caballero González
  • Costumes : Norka Cosamalón Gan
  • Maquillage et coiffure : Ainhoa ​​​​Echeverría Aracil
  • Coloriste : Dani Aránega
  • Acteurs : Alba Renai, Paula Muñoz, Asier Iturriaga

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