La relation d’Apple avec X, anciennement appelé Twitter, est délicate. Beaucoup s’accordent à dire que la qualité du réseau social sous la direction d’Elon Musk a diminué, mais les propres règles de l’App Store bloquent les changements que le nouveau PDG souhaite apporter au réseau social.
Il y a eu des hauts et des bas, mais jusqu’à présent, Apple est resté l’un des plus gros annonceurs de X/Twitter. Tim Cook lui-même a plaidé en faveur de cette solution, affirmant que le réseau reste “un lieu important d’échange d’opinions”, mais cela semble être terminé. Certains commentaires antisémites d’Elon Musk ont poussé Cupertino à interrompre à nouveau cette collaboration.
C’est Axios qui a donné l’exclusivité il y a quelques jours : Apple a suspendu toutes les campagnes publicitaires dans X. L’origine de tout réside dans https://twitter.com/elonmusk/status/1724908287471272299 où il a soutenu un commentaire antisémite en lui disant qu ‘”il disait la vérité”. ET Tim Cook n’est pas le seul à avoir réagi ainsi: Des entreprises comme Disney, IBM ou Warner Bros ont également décidé de suspendre leurs campagnes publicitaires.
Les effets pour X peuvent être dévastateurs. L’entreprise a besoin de revenus pour survivre, et c’est précisément ce que tu perds à marches forcées. Et dans le même temps, la cote du réseau social ne cesse de baisser. Personne n’ose dire quelles conséquences cela pourrait avoir, mais je n’hésite pas à affirmer qu’elles ne seront pas bonnes.
Apple dispose d’autres supports pour soutenir ses campagnes
Apple peut revenir sur Twitter si Elon Musk agit ou s’excuse (je n’ai aucun doute sur le fait que les deux sociétés doivent mener des négociations), mais Musk a un risque ici : Apple dispose déjà d’autres canaux pour faire de la publicité au-delà des réseaux.
--Ces chaînes sont les séries et les films Apple TV+ : il n’y a rien de mieux que montrer le logo Apple lors des premières des films comme « Napoléon » ou des séries comme « Monarque, l’héritage des monstres ». Cela suffit peut-être, car c’est précisément dans le secteur des services et des abonnements qu’Apple connaît actuellement la plus forte croissance.
Que peut-il arriver ? Eh bien, Tim Cook finit par voir qu’il n’a pas besoin de X. Et ce serait le pire scénario pour Elon, qui verrait disparaître un « contributeur » aux revenus via la publicité. Nous serons attentifs au dénouement de cet énième épisode de Musk contre le monde.
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 pour les propos antisémites d’Elon Musk. Tim Cook a déjà une alternative){kind=link}