Dans son étude « DeZciphering Gen Z », l’agence leader du connaissancesKantar a constaté que dans cette génération la consommation de contenu dans les médias numériques est diversifiée, 78% des centenaires au Mexique concentrent leur consommation en ligne principalement sur les films, tandis que 54% des zoomers mexicains regardent des séries en streaming, sans laisser de côté également la consommation de jeux vidéo. avec 51% et les podcasts avec 42%.
Et s’il est normal que les médias numériques soient la source d’information de la génération Z, on voit dans l’étude que la vidéo en ligne se démarque en première position (90%), en deuxième position les histoires sur les réseaux sociaux (88%), suivies par se nourrissent de très près des réseaux sociaux avec un point d’écart (87%), tandis que 78% des centenaires suivent des influenceurs, mais ceux-ci ne sont pas les seuls parmi les médias auxquels ils sont exposés dans leur vie. Les quotidiens se démarquent également avec 33% et Affichage numérique (DOOH) avec 76 %.
Kantar mentionne que les zoomeurs rejettent les “choros” et les publicités farfelues car il s’agit d’une génération habituée aux contenus courts, simples et digestibles, qui sont consommés rapidement et qui peuvent ignorer la publicité numérique à la moindre provocation, 56% des centenaires mexicains ignorent les publicités. chaque fois qu’ils le peuvent sur leur ordinateur, tandis que 47 % le font depuis leur appareil mobile.
Quelles sont les caractéristiques de la génération Z ?
C’est une génération critiquée sur des aspects déterminants de son identité et de ce qui lui donne un sentiment d’appartenance. De plus, son influence se poursuit et continuera de croître dans les années à venir, si l’on tient compte du fait que 20 % de la population mexicaine appartient à cette génération.
Contrairement aux générations précédentes (Boomers, Gen X, Millennials), les Centennials sont très visuels et très auditifs. Pour cette raison, certains médias constituent la meilleure option pour les marques pour communiquer avec cette génération car ils font partie de leur quotidien. Whatsapp, Google et YouTube ont 95 % de préférence comme étant le média idéal pour recevoir de la publicité, cependant, par rapport aux autres générations, la génération Z souligne également sa préférence pour des plateformes telles que Spotify (84 %) et Twitch (53 %).
Pourtant, le réseau social qui a transformé la communication numérique et qui est dans l’ADN de la génération Z est TikTok. Il possède les valeurs qui attirent ce public, un langage visuel basé sur la brièveté et la créativité ainsi que sur l’authenticité, des éléments clés pour se connecter avec eux, c’est pourquoi 85 % des zoomeurs mexicains considèrent ce réseau social comme un moyen de visionner de la publicité. .
« La génération Z évolue dans un contexte où la recherche de ce qui est réel et vrai devient plus pertinente, et c’est pourquoi pour 32 % des Centennials ils considèrent Spotify comme un média sur lequel ils préfèrent voir de la publicité car elle est fiable, tandis que pour 28 % Google Cela leur donne cette confiance”, a déclaré Pedro López, Directrice Marque & MédiasKantar Mexique.
