La stratégie de BMW qui consiste à dire au revoir à un symbole

La stratégie de BMW qui consiste à dire au revoir à un symbole
La stratégie de BMW qui consiste à dire au revoir à un symbole
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BMW a décidé de changer de Approche stratégique, reléguant l’importance de ses modèles à essence pour donner une plus grande importance aux modèles électriques. Il y a treize ans, la marque bavaroise présentait la sous-marque bmw je dédié aux voitures électriques, en présentant le concept au Salon automobile de Francfort et en le matérialisant dans des modèles de série.

L’emblématique bmw i3 Ce fut le premier modèle de la marque sous le nom commercial BMW Yo. Cependant, ce nom était en contradiction avec la tradition de la marque, qui utilise depuis près de cinq décennies la lettre « i » pour identifier les versions à injection d’essence.

BMW supprimera le « i » des versions essence

Depuis ses débuts en 1975, la lettre « i » est associée aux modèles à essence de BMW, faisant partie intégrante de l’identité de la marque. Cependant, avec l’avènement des voitures électriques, le besoin se fait sentir de trouver une nouvelle façon de nommer ces versions.

BMW a trouvé une solution temporaire en adoptant les appellations “eDrive” et “xDrive” pour les modèles électriques, ainsi que la numérotation des niveaux de puissance correspondants. À terme, lorsque les voitures électriques deviendront prédominantes, la marque envisage d’abandonner complètement le thermique.

BMW

Le X3 mènera le changement des nomenclatures

Le nouveau BMW X3 Ce sera le premier modèle de la marque à éliminer le « i » des versions essence. Cette stratégie sera étendue à d’autres modèles, dont le Série 1, Série 2 Gran Coupé et le lifting de Série 7 en 2026. Les badges de ces modèles n’afficheront que la désignation numérique et l’indication de traction, comme “30xDrive“.

Bernd Korbervice-président senior de la gestion des produits et de la marque chez BMW, reconnaît que les modèles diesel sont en déclin et note que le « i » restera comme une signature pour indiquer que vous conduisez une voiture électrique. Cette décision reflète l’engagement de BMW pour l’innovation et la mobilité électrique comme partie intégrante de son identité de marque.

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