“L’Europe, qui ne demandait plus d’informations sur le textile, en a plus que jamais besoin”

“L’Europe, qui ne demandait plus d’informations sur le textile, en a plus que jamais besoin”
“L’Europe, qui ne demandait plus d’informations sur le textile, en a plus que jamais besoin”
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Dans Paris, épicentre autoproclamé de la mode, la révolution circulaire dans le secteur textile est en marche depuis des années. Alors que le gouvernement français met en œuvre différentes mesures pour stopper la mode ultra rapide et évaluer les géants de l’industrie d’un point de vue écologique, les marques et les designers tentent d’anticiper l’avenir et renouveler leurs normes pour servir de miroirs de la créativité et de l’innovation qui sont aujourd’hui une nécessité dans une industrie aux exigences croissantes.

A mi-chemin entre l’Opéra Garnier et les jardins du Louvre, la durabilité est le sujet de conversation qui réunit les médias et H&M. A cette occasion, le salle d’exposition de la marque née à Stockholm n’attend pas influenceurs, mais aux responsables de l’impact climatique, de la gestion des ressources et de la circularité. À ce sujet, Julie-Marlène Pélissier C’est une experte : elle est la Directeur du développement durable pour l’Europe du Sudce qui le rapproche également de l’Espagne.

Julie-Marlène Pelissier, à la table ronde ‘Circularity in Focus’ organisée par H&M.

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ENCLAVE ODD | EL ESPAÑOL s’entretient avec elle dans le cadre de Focus sur la circularité, un événement organisé pour annoncer les dernières étapes du rapport annuel de développement durable de l’entreprise. L’un des points les plus soulignés par l’équipe est « d’avoir réussi à ce que 85 % des matériaux de nos produits soient recyclés ou d’origine durable », souligne-t-il. L’objectif est d’atteindre les 100 % au plus tard en 2030, car «le coton biologique et les textiles recyclés sont l’avenir de la mode“.

[Nuria Ramírez (H&M): “Ya diseñamos para maximizar la duración de las prendas”]

Ceci est assuré dans le même espace dans lequel le groupe a placé certaines des pièces les plus spéciales de son projet. Histoires d’innovation, axé sur les conceptions durables. Ensembles de paillettes fabriquées à partir de bouteilles en plastique PET recyclées et chaussures avec viscose issue de sources de bois renouvelables qui réduisent la quantité d’eau nécessaire à la fabrication des vêtements. Ils sont tous intégrés dans ce concept qui vise à favoriser le changement et à impacter les collections à venir, tant les vôtres que celles de l’industrie en général.

Étiquettes avec la composition des vêtements de la ligne ‘Innovation’.

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La star de cette collection, du moins pour Julie-Marlène Pelissier, est une veste conçue dans certaines sections en piñatex, une matière composée de fibres de feuilles d’ananas. Ce sont des sous-produits de l’agriculture qui, une fois transformés en matériaux non tissés, peuvent être utilisés comme alternatives au cuir. “Pour moi, c’est un exemple concret de la manière dont des matériaux innovants issus de déchets peuvent être intégrés pour résoudre le problème de l’industrie de la mode.”

Ce que l’on entend par ce dernier, c’est, entre autres, que Chaque année, 101 millions de tonnes de produits textiles finissent dans les décharges. Le plus connu, celui qui pousse en étouffant le désert d’Atacama. En outre, des études récentes préviennent que les consommateurs profitent moins de 5% de la durée de vie utile de vos vêtements avant de s’en débarrasser. Les experts de la marque tiennent à rappeler que «“Les vêtements usagés ne sont pas des déchets, c’est une ressource très précieuse.”.

[Ignacio Sierra (Tendam): “La industria textil debe hacer pedagogía para recuperar el respeto por las prendas”]

C’est une devise qui a particulièrement trouvé un écho auprès des jeunes générations. Ce sont eux qui misent le plus sur la mode de seconde main. C’est précisément l’une des conclusions de la dernière étude du Association pour la gestion des déchets textiles formé par Decathlon, El Corte Inglés, IKEA, Inditex, KIABI, Mango, Sprinter, Tendam… et aussi H&M. Ce lien est intégré au corpus d’actions que la marque a menées pour promouvoir l’économie circulaire en Espagne.

Ce n’est pas le seul : le magasin qu’ils ont sur le Paseo de Gracia à Barcelone a été le premier au monde à intégrer son Section d’occasion pré-aimée. “Nous l’avons choisi parmi tant d’autres endroits parce que c’est une ville clé, elle est internationale, elle est à la mode et c’était le bon endroit pour l’ouvrir là-bas, car à l’époque le magasin fêtait justement son 20e anniversaire et nous voulions le célébrer en proposer une offre solide à une clientèle de seconde zone”.

Pelissier explique que, de manière générale, l’Espagne est un marché clé pour la mode et encore plus lorsqu’il s’agit de la créer de manière durable. “Les jeunes sont bien formés pour cela”, dit-il, en mentionnant le alliance qu’ils ont avec l’École Polytechnique de Madrid et le Centre Supérieur de Design de Mode de Madrid former les étudiants au développement durable. De ces synergies, essentielles pour « continuer à façonner l’avenir de la mode », sont nées les collections de créateurs émergents tels que Claudia Morales, César Equisoain Casanova ou Silvia Martín.

Est-il possible de créer une mode innovante, abordable et pratique au quotidien, tout en étant basée sur des critères de durabilité ? Pélissier sait que ce n’est pas une question simple, mais “c’est important, surtout maintenant que l’on voit que cela pèse sur la situation financière de nombreuses personnes. Notre mission depuis le début a été de démocratiser la mode et cela signifie fournir des options pour la majorité, et pas seulement pour une élite. H&M entretient des relations à long terme avec ses fournisseurs pour pouvoir proposer des prix abordables à ses clients ; C’est ce que nous défendons et ce que nous faisons.”

De gauche à droite, Felicia Reutersward (responsable de l’utilisation des ressources et de l’impact circulaire), Henrik Sundberg (responsable de l’impact climatique) et Julie-Marlène Pelissier (responsable du développement durable pour l’Europe du Sud)

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La clé sera dans la transparence

De l’avis de l’expert, la transformation du secteur a été marquée par deux tendances. Le premier concerne “les appels croissants à la transparence de la part des clients, qui nous obligent, en tant que marques, à nous évaluer et à analyser comment nous pouvons communiquer de manière meilleure et plus précise sur notre programme de durabilité”, explique-t-il.

Et ajoute : “L’Europe est passée d’un manque d’information à un besoin pressant d’y accéder. Bien qu’il puisse exister certaines divergences entre les pays sur des sujets d’intérêt, tels que ceux liés à l’impact environnemental du CO2 ou au bien-être animal, il existe en général un engagement en faveur de la transparence et [concretamente en el sur] une approche législative puissante qui incite les entreprises à fournir davantage d’informations.

Ceci est lié à cette deuxième tendance que j’ai évoquée précédemment : « Le paysage réglementaire est devenu beaucoup plus fort, notamment en France et en Espagne également. Cela nous a amenés à passer de la conception de nos plans de développement durable de la manière que nous souhaitions ou considérions comme correcte au début à la priorisation de ce que dictent les réglementations, ce qui est la clé. “Nous avons besoin qu’ils nous guident tous dans l’industrie de la même manière.”

L’Espagne, gagnante en dons

Avec l’été qui approche à grands pas, Les changements de garde-robe arrivent et avec eux les premiers sacs remplis de vêtements s’accumulent dans la maison. que nous avons décidé de ne plus utiliser. L’un des principaux obstacles auxquels nous sommes confrontés à ce stade est de trouver un endroit pour les stocker : nous n’avons pas toujours la chance d’avoir un conteneur textile à proximité, même si parfois, paradoxalement, la solution peut être au même endroit où ils sont sortis en leur journée.

Nous avons parlé des magasins. De plus en plus d’entreprises créent des espaces où les vêtements et chaussures usagés peuvent être récupérés afin qu’ils puissent être traités et prolonger leur durée de vie utile. H&M a été pionnier en mettant en œuvre son système de collecte de vêtementset aujourd’hui ils assurent que c’est le plus puissant du genre au monde. La procédure pour laisser les textiles dans leurs magasins est simple : aussi bien les clients de la marque que ceux qui ne l’ont pas peuvent en profiter, tout comme il est possible d’apporter des produits de n’importe quelle marque et condition.

Magasin H&M dans le centre commercial El Tormes à Santa Marta, Salamanque

Archives EE

L’équipe assure à de nombreuses reprises que notre pays est l’un des plus grands donateurs des magasins H&M. Ceci, considérant que Parmi les matériaux utilisés pour fabriquer des vêtements, à peine 1 % est recyclé chaque année., c’est quelque chose à célébrer. Mais que se passe-t-il ensuite avec ce qui reste dans le service ? L’entreprise collabore avec la société allemande Remondis, “qui se charge de classer les produits selon leur fonction”, précise Pélissier.

La plupart des vêtements sont vendus dans un marché de seconde main — depuis 2021, ils disposent de Sellpy, une plateforme de vente qui opère dans de nombreux pays européens, dont le nôtre —”. Ceux qui ne sont pas dans un état aussi idéal, ” qui représentent 30 % “, sont transformés en d’autres produits. “Par exemple, des chiffons de nettoyage.” Et la dernière option, “à laquelle nous recourons uniquement lorsqu’il n’y a pas d’utilisation possible, est de les utiliser pour récupération de énergie“.

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