Issu de petits ateliers, Moda Éxito habille les Colombiennes

Issu de petits ateliers, Moda Éxito habille les Colombiennes
Issu de petits ateliers, Moda Éxito habille les Colombiennes
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18/05/2024

Laura Echeverri est ravie lorsqu’elle trouve un passant dans la rue portant un vêtement qu’elle a contribué à concevoir. « Cela arrive souvent et c’est excitant de savoir qu’il y a quelque chose que j’ai aidé à construire, même avec une toute petite touche », dit-il.

En lisant cet article, vous portez peut-être quelque chose conçu, au moins en partie, par Echeverri, directeur du développement de Crea Jeans, et, même ainsi, il est également possible que vous n’ayez jamais entendu parler de cette entreprise créée dans différentes municipalités d’Antioquia.

Leur les ateliers sont situés à Santa Rosa, Entrerríos, Bello, Medellín et Fredonia et travaillent pour les marques propres du Grupo Éxito. Une grande partie des jeans, vestes et shorts de Moda Éxito y sont fabriqués.

Et au milieu de la crise du secteur du textile et de l’habillement en Colombie, qui s’enracine depuis des années en raison d’importations bon marché et du retard technologique, Des initiatives émergent qui, comme un baume, allègent la production de manière durable, générant des emplois décents dans les différentes régions du pays. et, en plus, ils démocratisent l’accès à la mode à moindre coût.

Les fournisseurs qui répondent à toutes ces exigences sont ceux que vous sélectionnez l’Éxito pour produire les vêtements exposés dans ses entrepôts sous les marques Arkitect, People et Bronzini. Actuellement, elle compte 80 fournisseurs avec 285 ateliers répartis dans tout le pays. Et fait important, ces ateliers génèrent 9 000 emplois, dont 70 % occupés par des femmes, en majorité des mères chefs de famille.

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Ces Les fournisseurs travaillent selon la modalité du package complet, qui fait référence à l’ensemble du processus de fabrication du vêtement, depuis le développement du produit, l’achat des matériaux, la coupe, la couture, la lessive et la finition. Autrement dit, les 80 fournisseurs participent à la conception des différentes collections et, après un intense travail de laboratoire auquel participent les concepteurs et les développeurs de produits, la fabrication commence.

« Cela a été un défi pour nous, puisque nous sommes passés du statut de maquila à un modèle qui requiert une créativité et une innovation permanentes », dit-il. Hernán Jiménez, fondateur de Crea Jeans il y a 20 ans.

Jiménez a affronté les temps difficiles et difficiles du secteur textile, il a vu beaucoup de ses concurrents et collègues faire faillite, car il reconnaît que c’est un secteur très difficile, la concurrence est féroce et les problèmes pour obtenir une main d’œuvre experte compliquent la situation. beaucoup plus. .

En fait, Dane a révélé qu’entre avril 2023 et mars 2024, la production de vêtements dans le pays a chuté de 14,4 %, Les ventes ont chuté de 8,9% et la main-d’œuvre embauchée par les fabricants de vêtements a également été affectée de 6,6%, selon la plus récente enquête mensuelle sur le secteur manufacturier.

Manque de personnel

Cependant, Crea Jeans a su surmonter toutes ces difficultés. « Depuis plusieurs années, nous avons du mal à trouver des travailleurs à Medellín et dans la zone métropolitaine. Personne ne connaît l’habillement et cherche un emploi. Le travail qui leur est proposé est donc totalement formel, avec tous les avantages sociaux et dans des conditions tout à fait décentes. C’est pourquoi j’ai décidé d’aller créer des ateliers dans les villes », explique Jiménez.

Et cette idée a été gagnante. Le dernier atelier qu’il a créé se trouve à Fredonia, sa ville natale. Là, il a réussi à obtenir un entrepôt abandonné et à le rénover pour créer la première entreprise formelle dans la zone urbaine de cette ville.

« Il n’y a pas d’autre source d’emploi que le café ici. “Vous allez cueillir du café pendant la récolte et ensuite il n’y a plus rien à faire”, explique Dora Isabel Patiño, qui a trouvé en Crea Jeans l’occasion d’en apprendre davantage sur l’habillement et de trouver un emploi dans sa municipalité. « Tous les jeunes de Fredonia finissent par émigrer parce qu’il n’y a pas d’opportunités. Depuis que nous sommes petits, nous rêvions d’aller à Medellín, mais pour nous ce n’est plus nécessaire, car dans cette entreprise nous trouvons tout.

Elle explique que sa gratitude vient du fait Crea Jeans a accepté de l’embaucher sans savoir coudre, lui a donné un professeur et l’a payée pendant qu’elle apprenait : “Dites-moi où cela se produit.” Il est désormais proche de ses parents, qui sont des personnes âgées, et il a du temps à partager avec eux, à prendre soin d’eux et à subvenir à leurs besoins.

Évidemment, cet effort de l’entreprise fait partie de la stratégie commerciale, ses clients demandent un grand volume et il est nécessaire de répondre à cette demande, mais sans main d’œuvre, ce n’est pas possible, c’est pourquoi Embaucher des instructeurs pour former le personnel et ainsi relier des personnes inexpérimentées aux ateliers, mais désireuses d’apprendre. et pour travailler.

Même certains Fredonites qui cherchaient déjà un emploi dans la capitale d’Antioquia sont retournés dans leur municipalité parce qu’ils y voyaient l’opportunité d’y trouver un emploi décent. C’est le cas de Yenny Muriel, revenue dès l’ouverture de l’usine : «Les gens pensent qu’aller à Medellín signifie avancer, mais là-bas c’est très difficile de vivre, c’est une ville très dure, Là où il y a beaucoup d’informalité, il n’est pas facile de gagner le minimum, et encore moins de bénéficier des prestations sociales. Ici, nous avons tout, nous travaillons de 6h à 14h et nous sommes libres de partager en famille.

Lire ici : « Nous pensons aux 150 prochaines années du Grupo Éxito » : Carlos Calleja Hakker

Hernán Jiménez dit que depuis le début Il est devenu obsédé par l’idée de s’assurer que chaque emploi qu’il créait était décent, avait toutes les garanties légales et essaie même toujours de donner un peu plus. C’est ce qu’il fait avec les 265 salariés de son entreprise. « C’est un secteur où les femmes prédominent, mais elles ont des histoires de maltraitance très difficiles : beaucoup sont des mères qui dirigent leur famille, ou ont leur mari en prison, ou vivent avec leurs parents âgés. Ou plutôt, ces femmes sont pour la plupart des soignantes et ont fréquemment besoin de congés. Mais ici, ce que nous avons dit, c’est que nous allons être avant tout des personnes, donc nous comprenons ces particularités. Sans oublier que C’est une entreprise et nous devons être efficaces et rentables».

Même si les efforts ne s’arrêtent pas là. Jiménez a compris qu’il n’aura pas toujours assez de personnel pour répondre à la demande de ses clients ; Éxito vend à lui seul plus de 70 000 vêtements par mois.

« J’ai hâte que les gens arrivent, à Bello j’avais depuis 2 ans une pancarte pour chercher des travailleurs et je n’ai pas pu l’enlever car il manque toujours de monde. Je me suis donc tourné vers la technologie et j’ai trouvé dans l’automatisation des processus un excellent complément à la main-d’œuvre », explique l’homme d’affaires.

Et dans son usine de Bello, les résultats sont étonnants : elle a cinq machines qui effectuent chacune tout le travail que huit personnes feraient et qui ne nécessitent qu’un seul opérateur pour alimenter le matériel et les fournitures et appliquer les instructions numériquement. “Ce travail peut être réalisé par toute personne qui ne sait pas coudre après une heure d’enseignement”, explique Jiménez.

L’entreprise est également investir dans l’automatisation dans le domaine de la découpe et espère le mettre en œuvre dans d’autres processus. « C’est un investissement élevé, mais avec de très bons résultats en termes d’efficacité. Ce n’est pas que je dis que je vais remplacer huit ouvriers par une seule machine, c’est que ces huit ouvriers n’existent pas. »

Face à ces déclarations, la question se pose de savoir pourquoi, si Medellín était le berceau du secteur du textile et de l’habillement, il est aujourd’hui si difficile de trouver du personnel, ce à quoi Jiménez répond que c’est à cause de l’informalité : «Les jeunes d’aujourd’hui ne veulent pas s’y consacrer parce qu’ils ont vu leurs mères le faire et, lorsqu’elles ont atteint la vieillesse, ne pas toucher de pension, se retrouver sans rien après avoir travaillé toute sa vie. C’est pourquoi j’insiste sur le fait que tout travail doit être formel.

L’engagement pour la durabilité

Un autre facteur qui ressort Le succès de la mode réside dans la durabilité, et cela se voit à chaque étape du processus Crea Jeans, qui a reçu l’année dernière la distinction d’entreprise durable de la Métropole, décernée à 50 entreprises sur 12 000 candidats.

L’entreprise garantit que tous ses fournisseurs, même internationaux, respectent la réglementation des produits durables ; se soucie de la gestion de l’eau, pour laquelle elle dispose d’une station d’épuration des eaux usées dans la blanchisserie, où elle atténue également la génération de gaz, grâce à ses machines de la marque italienne Tonello qui consomment moins d’eau, moins de carburant et émettent moins que les conventionnelles.

La compagnie s’efforce de boucler le cycle du produit, pour lequel elle a des alliés comme Fabricato, qui se charge du recyclage des chutes. qui restent pour la fabrication de nouveaux tissus. De même, il garantit la bonne élimination des boues et surveille même l’efficacité de la flotte de transport afin d’éviter des déplacements inutiles.

Jenifer Cartagena, ingénieure en environnement, est la gardienne de tout cela, qui veille en permanence à ce que l’entreprise maintienne des normes supérieures à la norme. « Nous ne cherchons pas simplement à nous conformer, nous voulons tout faire pour éviter tout impact environnemental “Que cela soit évitable ou atténuable, tel est notre engagement.”

C’est pourquoi Lucía de la Pava, responsable de la catégorie Mode et Maison d’Éxito, précise que Moda Éxito possède le label de mode durable dans la catégorie or, pour lequel tous ses processus ont été audités et jugés respectueux de l’environnement, avec le social. et fonction économique.

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La perturbation dans le secteur

Selon Sebastián Díez, président exécutif d’Inexmoda, Les marques de mode se concentrent sur la création de valeur à travers l’identité, l’esthétique et des propositions uniques avec lesquelles les consommateurs se sentent identifiés. Et c’est précisément ce que fait Moda Éxito avec ses marques : « Avoir son propre ADN, se projeter à l’échelle mondiale et faire preuve de polyvalence en collaborant avec des designers, ce qui se reflète dans des collections uniques, surprenantes et passionnantes, destinées à des segments de marché spécifiques. »

Et il ajoute qu’en disposant d’une structure multimarque, Éxito peut diversifier ses canaux, ses segments et sa présence physique et numérique, pour se connecter efficacement et véritablement avec le consommateur.

C’est ce qui a permis au modèle d’être gagnant : en 2023, Grupo Éxito a vendu 44 millions de vêtements, dont 26,5 millions de marque propre. Et c’est précisément dans ce volume que les gains d’efficacité sont réalisés. De la Pava reconnaît qu’il est très complexe de se conformer à toutes les normes de qualité, de durabilité et de formalité, tout en restant en concurrence avec les produits importés et l’informalité locale. Cependant, 49 produits de la catégorie (qui comprend les sous-vêtements, les vêtements d’extérieur, les vêtements pour hommes, femmes, enfants et sports) sont couverts par la stratégie de prix imbattable, avec la promesse d’être les moins chers du marché.

De la Pava attribue cela à la cohérence de la stratégie : «Nous travaillons avec des fournisseurs dans ce processus depuis de nombreuses années. Nous ne parlons plus de repartir de zéro, ce qui est très difficile en Colombie, nous avons déjà parcouru un long chemin. Et nous avons travaillé avec des volumes qui nous permettent de réaliser des économies d’échelle et d’atteindre un volume important au niveau national. C’est-à-dire, Nous avons créé, cru en la Colombie et cela continuera à être ainsi».

Aujourd’hui, Laura Echeverri se sent comme la protagoniste de l’histoire, puisqu’elle participe à la collaboration qui sera bientôt publiée dans Moda Éxito. Entre jeans à grandes poches et vestes inachevées, elle dit que c’est un métier qui la challenge au quotidien, “Nous devons constamment réfléchir à différents développements, à de nouvelles idées, C’est pourquoi nous parcourons le monde pour comprendre ce qui se passe, pour nous former. Et le mieux, c’est de voir que chaque collection se vend mieux, que de plus en plus de gens veulent porter les vêtements que nous confectionnons. C’est la meilleure motivation pour continuer à travailler si dur et ne pas jeter l’éponge lorsque les choses deviennent difficiles. »

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