McDonald’s tient tête à Burger King avec 200 ouvertures

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Elle accélère ses projets de croissance en Espagne, où elle lutte pour le leadership en termes de chiffre d’affaires par rapport à son rival.

Le combat pour leadership du secteur de la restauration en Espagne la tension monte, les deux poids lourds qui se disputent le trône du secteur accélérant leurs plans de croissance sur le marché national. Le président de McDonald’s en EspagneLuis Quintiliano, a annoncé hier que la chaîne de hamburgers ouvrira 200 nouveaux restaurants dans le pays dans lequel

Le combat pour leadership du secteur de la restauration en Espagne la tension monte, les deux poids lourds qui se disputent le trône du secteur accélérant leurs plans de croissance sur le marché national. Le président de McDonald’s en EspagneLuis Quintiliano, a annoncé hier que la chaîne de hamburgers ouvrira 200 nouveaux restaurants dans le pays au cours des quatre prochaines années, ce qui impliquera de doubler son rythme d’ouvertures et de dépasser les 800 points de vente en 2028.

McDonald’s occupe la quatrième place sur le marché espagnol en nombre de restaurants, après Marques de restaurants Iberia (Burger King), Alsea (Domino’s, Vips ou Starbucks) et marques de livraison de nourriture (Telepizza)mais ses magasins ont un chiffre d’affaires moyen supérieur à celui de ses concurrents, ce qui l’a amené à rivaliser avec Burger King ces dernières années pour dominer le marché en termes de chiffre d’affaires.

A défaut de connaître leurs chiffres en 2023, McDonald’s a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 1 400 millions d’euros en Espagne en 2022, année au cours de laquelle Restaurant Brands Iberia a gagné – en ajoutant ses trois marques – 1 460 millions d’euros. Ainsi, McDonald’s était la marque avec le chiffre d’affaires le plus élevé, tandis que RBI était le groupe leader.

Son activité est cependant extrêmement différente, puisque McDonald’s exploite des franchises, tandis que Restaurant Brands Iberia mise de plus en plus sur ses propres magasins. Le propriétaire de Burger King a augmenté de 17% l’année dernière, atteignant 1 711 millions d’euros si l’on ajoute les restaurants propres et franchisés.

Ses projets de croissance pour 2024 sont également ambitieux. Comme l’a révélé Luis Herault, PDG de RBI, dans une interview accordée à EXPANSIÓN il y a moins d’un mois, le groupe espère atteindre près de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année, dans lequel il prévoit environ 80 ouvertures. “Nous voulons être le premier groupe de restauration rapide en Europe”, explique le dirigeant.

70% d’achats locaux

L’année dernière, McDonald’s a réalisé plus de 70 % de ses achats auprès de fournisseurs espagnols, comme l’a révélé hier l’entreprise lors de la présentation de son Rapport d’impact 2024. Le groupe compte désormais plus de 26 000 employés dans le pays et prévoit d’ajouter 10 000 travailleurs supplémentaires dans votre plan de croissance.

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