Le luxe ralentit et croîtra au maximum de 4% en 2024, plombé par la Chine et les Etats-Unis

Le luxe ralentit et croîtra au maximum de 4% en 2024, plombé par la Chine et les Etats-Unis
Le luxe ralentit et croîtra au maximum de 4% en 2024, plombé par la Chine et les Etats-Unis
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Le luxe en souffre. Le commerce des biens personnels de luxe atteindra un chiffre d’affaires compris entre 365 milliards et 385 milliards d’euros en 2024, ce qui laisserait une évolution stagnante voire une timide croissance de 4%, selon la dernière étude du cabinet de conseil Bain & Company.

Le secteur sera vu un fardeau particulièrement lourd pour les consommateurs sur des marchés clés tels que la Chine et les États-Unis, où d’importantes baisses de confiance des consommateurs ont été enregistrées. Les experts du cabinet de conseil ont établi deux scénarios différents pour le secteur. Dans le cas le plus optimiste, le marché chinois connaîtrait des performances meilleures que prévu, ce qui entraînerait une croissance comprise entre 4 et 6 % par rapport à l’année précédente.

Le scénario que les experts ont décrit comme le plus réaliste, cependant, la croissance du luxe culminera à 4%, plombé par un ralentissement du marché américain, et la reprise encore lente de la Chine. « La Chine a longtemps contrecarré d’autres marchés en crise », explique Federica Levato, associée principale du cabinet de conseil ; Tous les marchés sont arrivés à maturité et c’est la première fois depuis quinze ans que la Chine connaît une certaine incertitude macroéconomique.»

Le luxe s’est contracté au premier trimestre, avec une baisse comprise entre 1% et 3% en valeur

Le luxe a clôturé le premier trimestre de l’année avec une contraction des échanges commerciaux comprise entre 1% et 3% en valeur. Le rapport fait référence à la montée de la honte du luxe, qui a conduit les consommateurs à privilégier les produits plus « discrets » par rapport aux produits de marque. Le marché chinois du luxe a également souffert du détournement des dépenses vers d’autres marchés comme l’Europe, où l’annonce de taux d’intérêt plus bas a stimulé la consommation.

Par catégories, la bijouterie a réussi à attirer le reste du secteur, malgré la hausse des prix, tandis que les chaussures ont ralenti leur croissance enregistrée ces dernières années. D’autres catégories comme les lunettes, les parfums et les cosmétiques ont également augmenté leurs ventes.

“Jusqu’en 2023, La stratégie générale était basée sur l’augmentation des prix, mais cette année la stratégie a changé ; Maintenant, certaines marques ont suspendu les augmentations, au point de baisser même les prix de certaines de leurs références”, ajoute Levato. Au total, en 2023, le secteur du luxe a atteint 1,50 milliard d’euros, un chiffre qui n’a pas pu être atteint cette année. année en raison des élections aux États-Unis, qui entraîneraient une « volatilité excessive » sur le marché.

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