Elon Musk réfléchit à la publicité aux Cannes Lions 2024

En novembre de l’année dernière, alors qu’il participait à une conférence, Elon Musk, Le directeur de la technologie de X – anciennement Twitter – a déclaré aux annonceurs : «va te faire foutre». Il a dit cela à une époque où certaines marques avaient abandonné le publicité sur la plateforme en raison du soutien que le directeur avait manifesté pour un commentaire qualifié d’antisémite, ce qu’il considérait comme un mouvement de boycott et de chantage.
L’entretien qui Mark Red, PDG. de WPP, l’a fait dans Cannes Lions 2024 Cela a commencé précisément là.

“Ce n’était pas un commentaire adressé à l’industrie de la publicité en général.» ; Musk l’a fait remarquer devant un Palais bondé et devant quelqu’un qui a défendu la liberté d’expression sur les réseaux sociaux. “Il est important d’avoir une plateforme où chacun peut exprimer ses opinions. Les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté de contenus qui correspondent à leurs marques, mais ce qui ne va pas, c’est d’essayer de supprimer de la plateforme tout contenu qui ne leur convient pas. Certains annonceurs cherchent à censurer ces opinions, mais nous ne choisirons jamais leur argent plutôt que la liberté d’expression.».

Elon Musk a ainsi réitéré, une fois de plus, que le la liberté d’expression C’est la priorité de la plateforme, qui aspire à être une place publique numérique dans laquelle chacun, sans franchir les limites de la loi, peut exprimer ses opinions. Cependant, il a assuré qu’il comprenait l’importance de sécurité de la marque pour les annonceurs et a montré que les marques ont le droit de choisir le contenu à côté duquel apparaître qui leur convient le mieux.

Le gérant, cependant, Il n’a jamais été un défenseur de la publicité. Au début de l’année dernière, il a déclaré que les publicités sur Twitter étaient trop fréquentes et trop volumineuses et qu’en fait, ses multiples entreprises, dont SpaceX, Tesla et Starlink, dépendaient à peine de la publicité. De plus, il se peut que plus d’une personne se soit demandé pourquoi Musk intervient aux Cannes Lions, le Festival International de la Créativité, considérant, d’une part, sa position, et d’autre part, qu’une partie du modèle X consiste à offrir un abonnement premium qui élimine les publicités.

À cet égard, Musk a déclaré qu’il était favorable à une publicité proche du contenu, compris comme les publicités concernant des produits ou des services qui sont présentées à l’utilisateur en tenant compte de ses intérêts. “Il existe un large éventail de publicités, du spam au contenu. Je suis fan de publicités intéressantes sur le plan artistique, divertissantes, qu’on ne regrette pas de voir à la fin de la pub.», a-t-il commenté.

“Je pense que ça marche vraiment quand la publicité est sympa et divertissante, quand ça fait du bien de l’avoir vue, même si on n’achète pas le produit plus tard.» a-t-il déclaré, défendant ainsi, devant un public composé de créatifs, l’importance de créer des stratégies publicitaires intégrées à la nature de la plateforme et de son audiencecontre les messages intrusifs.

Mark Read a interrogé le responsable sur ses projets pour faire de X un espace convivial pour la publicité et pour les annonceurs. Musk a assuré que dans la version précédente de la plateforme, avant de l’acquérir, il n’y avait aucun ciblage ni relation entre les publicités et les utilisateurs ; et que ces derniers mois l’entreprise La technologie publicitaire s’est beaucoup améliorée.

“Nous avons grandement amélioré l’adéquation des publicités avec l’utilisateur et nous évoluons vers un système basé sur l’intelligence artificielle, de telle sorte que plus l’utilisateur utilise la plateforme, plus le contenu sera en corrélation avec ses intérêts et ses comportements.“il expliqua. “Nous accordons une grande importance à la diffusion d’annonces auprès des personnes susceptibles de trouver ces annonces intéressantes.».

De plus, Elon Musk a parlé de…

Le PDG de WPP a également interrogé Elon Musk sur son vision de l’intelligence artificielle, sachant que le dirigeant a exprimé à plusieurs reprises son prudence concernant la technologie, ses risques et ses applications négatives. En ce sens, le CTO de ère d’abondance, où les produits et services seront accessibles à tous ; mais en même temps vers un crise de sensune crise existentielle dérivée du fait que l’IA peut entreprendre les mêmes tâches et fonctions que les humains et même mieux.

Lorsqu’on lui a demandé si l’intelligence artificielle pouvait devenir créative, il a plaisanté en disant : «Je ne voulais pas gâcher la fête». “Je crois que l’intelligence artificielle améliorera l’intelligence humaine et développera la créativité», a-t-il prédit. “Dans le scénario le plus positif, ce sera comme avoir un génie magique pour nous aider. Nous vivons une période très intéressante, mais nous devons faire attention à ne pas sombrer dans un scénario négatif.».

Il s’est également aventuré changements radicaux dans un délai de cinq ans découlant du développement de l’intelligence artificielle. Parmi eux, la forme de rechercher des informations sur Internet ou dans le journalisme, qui sera affecté par la façon dont l’IA ajoute le “sagesse collective» en temps réel, laissant de côté la façon dont le contenu est consommé.

Elon Musk, qui est également PDG de Tesla, SpaceX, Neuralink et The Boring Company, a profité de son intervention et de son passage aux Cannes Lions pour exprimer sa vision sur d’autres sujets et questions d’intérêt. Parmi eux, un avenir dans lequel robots humanoïdes sera normalisée, tant dans la sphère quotidienne que professionnelle – notamment au niveau de la production – ou la possibilité de devenir un civilisation interplanétaire grâce à l’exploration, d’abord de Mars et, plus tard, d’autres systèmes solaires. Il a également spéculé sur la fluidité de la conscience et la symbiose entre l’humain et l’intelligence artificielle, citant les progrès réalisés avec les puces et les implants Neuralink.

“Je crois que la technologie nous permettra de faire tout ce que nous voulons et bien plus encore», a conclu Elon Musk. “Nous nous dirigeons vers un avenir très intéressant et c’est l’une des périodes les plus intéressantes de l’histoire. Alors profitons du voyage».