Alexandra Bonnemaison, directrice générale de Audia commenté que l’entreprise a placé 876 unités en 2023, soit une croissance de 34% et une augmentation de sa part de marché dans le segment du luxe de 2 points de pourcentage. « Nous affrontons le secteur avec une stratégie qui couvre différents domaines de l’entreprise, tels que les lancements, l’optimisation des processus, l’expérience client, entre autres mesures. Les modèles qui ont tiré parti de notre technologie étaient le Q3 et le Q5.a-t-il souligné.
Pour cette année, le conseil reconnaît un contexte de récession pour le marché des véhicules légers et de luxe, qui sont en baisse cumulée de 11,5% et 3% à compter de mai 2024, respectivement. Pour lui, anticipe une vente similaire à celle enregistrée en 2023 (876 unités), avec une participation de 23% dans le segment du luxe.
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Dans le cadre des plans préparés par la marque allemande, Bonnemaison a commenté que Ils disposeront d’un plus grand volume de campagnes commerciales compte tenu du cycle de vie de leurs modèles (renouvellements). Spécifique, Ils disposeront de mises à jour d’unités pour leurs modèles A3, Q2, Q7 et Q8 au second semestre.. ““La catégorie qui s’est le plus développée est celle des SUV, un marché qui, selon nous, continuera à croître”, Indien.
De plus, il a souligné que le grand une opportunité de croissance se trouve dans le segment des véhicules électrifiés appartenant au segment du luxequi a maintenu une croissance constante à deux chiffres au cours des 4 dernières années. « Nous élargirons notre portefeuille avec un nouveau modèle 100 % électrique à la fin de l’année. Sur nos ventes totales en 2024, Nous prévoyons que 50 % seront des unités électrifiées»a-t-il remarqué.
En ce qui concerne d’autres opportunités de marché, le conseil d’administration a indiqué qu’il allait se concentrer sur le vente d’entreprise, qui connaît une croissance rapide ces dernières années. Fin 2023, il a augmenté de 200 % et ils espèrent maintenir le taux de croissance de ce segment qui contribue à hauteur de 6 %.
Auparavant, le dirigeant avait expliqué que le segment de la clientèle entreprise suscite l’intérêt pour les véhicules électriques, en particulier pour les flottes d’entreprises de haute directionaligné sur les objectifs des grandes entreprises de réduire leur niveau d’émissions.
(Photo : Audi Pérou)
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Bonnemaison a assuré que Ils n’envisagent pas d’ouvrir de nouveaux points de ventemais entamera des projets de transformation ou de remodelage progressifs de ses quatre concessions (Surco, Surquillo, Trujillo et Arequipa) avec les nouvelles lignes directrices de son concept global appelé Audi Progressive Showroom. “C’est un projet qui comprend la rénovation de notre siège social entre 2024 et 2025. Un budget spécifique n’a pas encore été attribué”a-t-il souligné.
En ce qui concerne votre entreprise dans le intérieur du paysqui fournit le 15% de votre vente via siège à Trujillo et Arequipa, l’exécutif de Audi Il s’attend à de meilleures perspectives pour cette année. « Même si 2023 n’a pas été une bonne année pour ces magasins en raison de facteurs climatiques et sociopolitiques, nous constatons déjà une reprise sur les deux marchés pour cette année. » Je note.
En bref:
- Alexandra Bonnemaison, directrice générale de Audifaisait partie du 23e Congrès annuel de marketing au Pérou (CAMP-2024). Lors de l’événement qui a eu lieu les 12 et 13 juin à l’hôtel Westin Lima, divers sujets liés au positionnement de la marque de la firme allemande dans le pays seront abordés.
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