“La cruche va si loin jusqu’à la fontaine qu’elle finit par se briser” est un vieux dicton espagnol qu’Hollywood ferait bien de mémoriser. Car au fil des années, l’industrie cinématographique grand public a montré que sa spécialité prenait une tendance et la pressait jusqu’à perdre tout son attrait. Quelque chose qui s’applique désormais à cinéma de super-héros.
Après avoir passé un peu plus d’une décennie à diriger le classement (si l’on compte la première de Les Vengeurs en 2012 comme point zéro de sa suprématie), le genre des aventuriers surpuissants semble avoir perdu son emprise sur le public. Quelque chose dont cette année nous a donné de nombreux exemples.
Entre titres sans succès et box-offices qui oscillent entre le médiocre et le désastreux, tous deux merveille comme D.C. Ils affrontent, sans exagération, les pires années de leur histoire depuis qu’ils se sont lancés à l’assaut du grand écran. Quelles sont les clés de cette débâcle ? Et que peuvent faire les études pour atténuer ses conséquences ?
Marvel : l’épuisement d’une formule
Le fait que la Maison des Idées (et Kévin Feige) Il connaît un lent déclin depuis la pandémie, ce qui n’est pas une surprise. Oui ok Spider-Man : No Way Home, Doctor Strange dans le multivers de la folie et Thor : Amour et Tonnerre ont gardé la tête haute entre 2021 et 2022, tous ces films mettaient en scène des personnages qu’on connaissait déjà avant Avengers : Fin de partie (2019).
En revanche, et au-delà de leur qualité de film, ni l’un ni l’autre Éternels, ni l’un ni l’autre Shang-Chi et la légende des Dix Anneaux ni l’un ni l’autre Panthère noire : Wakanda pour toujours (ce dernier, irrité par la mort de Chadwick Boseman) Ils ont reçu des applaudissements excessifs. Les résultats de Veuve noire, un film arrivé en plein confinement et avec un Scarlett Johansson Déjà diplômés du MCU, ils méritent une étude à part.
Avec 2023, les signes définitifs sont arrivés indiquant que Marvel doit repenser sa stratégie. Si les chiffres de Ant-Man et la Guêpe : Quantumanie étaient décevants (environ 476 millions de dollars… et la plus grosse baisse après le premier week-end de l’histoire du studio), Les merveilles Il a fait la une des journaux pour être le film Marvel avec les pires résultats financiers.
La réunion de Brie Larson, Iman Vellani et Teyonah Paris a terminé ses premiers jours au box-office avec 110,3 millions de dollars, la pire première de l’histoire du MCU. Un bilan à des années lumières des attentes, et qui laisse le film loin des 400 ou 500 millions de dollars nécessaires pour assurer sa rentabilité.
Les bons chiffres de Les Gardiens de la Galaxie Vol.3 (845,6 millions) et Spider-Man : Traverser le multivers (690,5 millions) Ils pourraient compenser ce revers. Ce n’est pas pour rien qu’on parle de films qui ont été très bien accueillis tant par la critique que par le public.
Mais, considérés froidement, ces espoirs s’avèrent plutôt trompeurs. Dans le cas d Gardiens…, C’est l’adieu officiel à la saga et un James Gunn cela laisse Marvel se diriger vers sa compétition distinguée. Et, dans celui de la deuxième aventure animée de ‘Spidey’ et de ses variantes, d’un film hors continuité du MCU dont la production ne correspond pas à Disney, mais à Sony Images.
DC : La crise finale ?
Comme on le sait, la maison de homme chauve-souris et Superman généralement le titre “Crise” ces événements dans la bande dessinée destinés à assainir sa continuité. A en juger par sa carrière cinématographique depuis 2013 et L’homme de fer, à La carrière de DC sur grand écran correspond trop bien à ce mot (mais pas intentionnellement).
Avec Zack Snyder déjà complètement hors de l’équation, et avec Adam noir comme premier gouffre de sa trajectoire commerciale, le studio a subi cette année une autre déception avec Shazam ! La fureur des dieux : à des années lumières du succès du premier opus, le retour de Zachary Lévy et sa famille mythologique rassemblée 133 millions sur un budget de 125€, ce qui l’envoie directement à la case sinistre.
Rocambolesque en soi (en raison de ses multiples changements de directeur, de ses retards et des querelles autour des prétendus antécédents criminels de Ezra Miller en cas de Le flash Cela n’a pas non plus été quelque chose d’enthousiasmant. Le film, doté d’un budget d’environ 220 millions, a récolté 270 millions, auxquels il faut ajouter quelques critiques pour le moins tièdes.
-Quant à Coléoptère bleu, Un film qui s’apprêtait à passer directement en VOD n’a pas non plus été épargné par cette tendance. Malgré la sympathie des critiques, les débuts de Xolo Maridueña en tant que premier héros latin de DC, il a accumulé 129 millions, ce qui en fait rien de moins que le film le moins rentable de l’histoire du DCEU.
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Pour clôturer officiellement l’exercice 2023 du studio, il faudra attendre la première de Aquaman et le royaume perdu il 20 décembre. Mais étant donné que dans ces profondeurs nous attend l’un des héros les moins populaires de la maison (malgré le charisme de Jason Momoa avec un James Wan qui a hâte de dire au revoir à DC et avec ces rumeurs sur un tournage plein de conflits entre la star et Ambre entendue, Il n’y a aucune raison non plus d’espérer une rupture radicale.
Les raisons d’une chute
Il est clair qu’aucune réussite ne peut être infinie. Et aussi que, après onze longues années d’empire sur Hollywood, il est bon que les blockbusters de super-héros cèdent le pas aux autres variétés de cinéma. Cependant, Observer les raisons de cette débâcle peut être intéressant.
Nous avons déjà parlé de la façon dont Marvel n’a pas été en mesure de trouver des personnages qui correspondent à leur charisme. Capitaine Amérique soit Homme de Hierro d’antan, ce qui ajoute à la mauvaise finition technique de beaucoup de leurs nouvelles productions (ce qui, à son tour, a beaucoup à voir avec les pénibles conditions de travail du studio). Quant à DC, son manque de cohérence créative et les séquelles omniprésentes du Snyderisme Ils deviennent des fardeaux dont il ne sait pas comment se débarrasser.
Si l’on examine les données démographiques du box-office, ces fléaux s’ajoutent à un fléau qui pourrait s’avérer encore plus inquiétant pour les dirigeants : l’incapacité des nouveautés à se connecter avec le jeune public.
Par exemple, les téléspectateurs de Quantumanie aux États-Unis, ils étaient majoritairement les hommes de plus de 25 ans, un profil qui se répète dans le cas de Éclair. Dans le cas d Les Merveilles, Ce diagnostic a été répété : seuls 19 % des spectateurs du film aux États-Unis avaient entre 18 et 24 ans.
Que cela plaise ou non aux dirigeants, le public des superproductions fantastiques et d’action est essentiellement jeune. Et si vous travaillez avec ces paramètres, Le changement générationnel est un fait inévitable : les garçons et les filles qui ont inventé Les Vengeurs Ils sont déjà une vingtaine, voire une trentaine, pour qui les titres en or du MCU sont en passe de devenir un souvenir d’enfance en or.
De même, la prédominance écrasante des hommes dans le public de ces films est un élément à prendre en compte si l’on considère que Barbie, le gros blockbuster de l’année, a amassé plus de 1,441 millions au box-office, attirant un public composé à plus de 65% de femmes. D’autant plus si l’on se souvient qu’il n’y a pas si longtemps, Kevin Feige se vantait de la capacité du MCU à attirer les téléspectatrices.
De cette manière, les films de super-héros passent d’un attrait quasi universel à produits de niche. Reste à savoir si les deux grands studios du domaine prendront des mesures pour contrecarrer cette évolution, s’ils assumeront que leur temps est révolu et migreront vers d’autres voies… ou s’ils continueront simplement à presser leurs formules jusqu’à ce qu’ils ne donne plus.
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