la référence emblématique à Apple, au Macintosh et à 1984

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Dans À l’envers 2, Il y a de tout pour tout le monde. Des clins d’œil affectueux à l’univers de Toy Story jusqu’à la silhouette de Mickey dans sa séquence amusante de générique de fin. Le film rend hommage à plusieurs reprises à Disney, à d’autres films populaires et à la culture pop à travers des images, des jeux de mots et des reconstitutions de séquences connues. Une pratique qui est déjà une habitude dans toutes les œuvres Pixar.

Mais rares sont ceux qui sont aussi emblématiques – et même inquiétants – que le clin d’œil qui À l’envers 2 dédié à une publicité emblématique. Bien plus encore, en le faisant, directement et sans cacher le matériel source dont il provient. On fait référence à la séquence qui rend hommage à la publicité d’Apple de 1984. L’article publicitaire, qui est entré dans l’histoire des médias grand public, a été utilisé comme source pour raconter l’un des moments les plus sinistres de À l’envers 2 (À l’envers 2).

La courte parodie, étonnamment fidèle à la publicité à laquelle elle rend hommage, montre la nouvelle émotion Anxiété et son armée de planification. Alors que l’usine à panique fonctionne à puissance maximale, le film montre une image de plus en plus sinistre. On y voit le visage géant d’Ansiedad, qui regarde les ouvriers abattus et terrifiés alors qu’ils tentent d’exécuter ses ordres. Au final, un objet détruit l’écran et brise la dynamique. Le clin d’œil est pratiquement identique à la partie la plus connue de l’œuvre publicitaire qui, dans les années 1980, réalisé par l’un des plus célèbres réalisateurs actuels : Ridley Scott.

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Un clin d’œil plus adulte qu’il n’y paraît

Même si l’image de À l’envers 2 C’est peut-être drôle – et c’est certainement le cas – mais cela mène aussi à l’un des moments les plus célèbres de la culture pop du siècle dernier. C’est à ce moment-là que le très jeune réalisateur Ridley Scott tournait une publicité Apple, destinée à présenter le premier macintosh, lors d’un événement symbolique. Tout, en reprenant les prémisses du terrifiant roman dystopique 1984 par George Orwell et le transformer en un moyen d’analyser l’impact de l’informatique dans le monde contemporain.

Jobs lui-même a expliqué publiquement qu’IBM – le plus proche rival de son entreprise à l’époque – « voulait tout ». Ce qui revenait à contrôler les supports informatiques et ses conséquences. Il mentionna également le livre d’Orwell et se demanda à voix haute si l’auteur avait raison sur ce qu’il y disait. A savoir, la manière dont une entité de pouvoir – qu’elle soit civile ou gouvernementale – pourrait avoir accès au domaine de l’industrie informatique.

La publicité référencée dans À l’envers 2 est parvenu au public le 31 décembre 1983, bien qu’il n’ait été diffusé qu’une seule fois en KMVT de Twin Falls, Idaho, pour être éligible aux prix de la publicité Clio. Cependant, le véritable impact de la publicité se produirait lors de sa deuxième diffusion, cette fois à l’échelle nationale. Le 22 janvier 1984, Au cours d’une troisième pause de la diffusion du Super Bowl XVIII sur CBS, la publicité de 1984 est entrée dans l’histoire.

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Une publicité emblématique dans ‘Del Revés 2 (Inside Out 2)’

Diffusée deux jours seulement avant que le Macintosh ne voie le jour, la publicité n’est pas seulement devenue un moyen de démontrer la force d’un produit qui allait entrer dans l’histoire. Il s’agissait également de renforcer la puissance d’une marque. En fait, on considère qu’Apple a réinventé sa personnalité d’entreprise grâce à 1984 et, surtout, à son importance ultérieure durable.

Évocation de quelques scènes du film Métropole (1927) de Fritz Lang, la production prend l’image de l’athlète britannique Anya Major comme emblème de la rébellion d’Apple. Cela, au milieu d’une série de scènes dystopiques qui montrent un avenir gris et aliéné. Surtout les employés à la peau grise, à la tête pointue et vêtus d’uniformes incolores. Tout le monde travaille de manière angoissée et découragée, tandis que la voix de Big Brother se fait entendre.ce qui dans le cas de À l’envers 2 représente l’anxiété.

C’est alors que la figure incarnée par Anya Major fait son apparition. Celle-là, vêtue de chaussures rouges et d’un pantalon de survêtement, un T-shirt étiqueté avec un ordinateur et un marteau à la main.

Au milieu d’une scène ralentie, il lance l’objet qu’il tient. Par la suite, l’écran explose, symbole de liberté qui continue de surprendre. celui à qui À l’envers 2lui rend hommage avec sa référence précise.

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