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Les bonnes agences de publicité associent les marques de leurs clients à des concepts suggestifs, attrayants, joyeux, positifs et stimulants. Si l’on récupérait les idées rejetées par les créatifs dans leurs poubelles, on pourrait construire un récit merveilleux, comme ces courts métrages où l’on voit un magnifique lever de soleil, où la campagne s’épanouit, avec des peintres et des maçons souriants, des enfants descendant les toboggans. , les livreurs livrant le fauteuil roulant à une personne handicapée excitée et des personnes âgées serrant leurs petits-enfants dans leurs bras sur une place où une fontaine illumine la vie.

Supongo que de estas factorías del márketing han salido los nombres de los partidos políticos más recientes, preocupados por no herir, no incomodar, no ser asociados a nada que remotamente nos inquiete: Sumar, Podemos, Més, Junts o Ciudadanos, por no salir de notre pays. Qui peut s’opposer au fait que les citoyens, ensemble, peuvent ajouter davantage et le font effectivement ? Rien, mais plein d’enthousiasme. Il peut s’agir d’auto-écoles, de compagnies d’assurance ou de marques de bière (« méditerranéenne »), mais ce sont des partis politiques. Dans certains de ces cas, comme ils ne sont personne électoralement, ils manipulent une ou deux idées plus puissantes, car sinon ils n’auraient aucun moyen de prendre pied, mais la majorité, qui n’ose pas changer ce nom historique mais hostile – bien qu’une mouette ou une rose se ramollissent toujours – elles ont volontairement décaféiné, devenant des récipients vides.

En l’absence de message, une armée d’experts en marketing se consacre à combiner et magnifier les éléments contextuels du discours. Qu’est-ce que c’est : prenez une vidéo avec un discours de Churchill, un de ceux dans lesquels il a offert du sang, de la sueur et des larmes à son peuple. Le message avait la signification suggérée par les formes et l’imminence de la guerre. Remplacez maintenant chaque mot de Churchill par une idée banale, une de celles qui sont si courantes aujourd’hui. Mais gardez exactement les accents, les pauses, le rythme ou le langage gestuel : le contexte du discours. Si l’on entend ces banalités en tchèque, par exemple, avec ces formes parfaites, même si l’on ne comprend pas un mot, il s’ensuit que c’est un discours profond et puissant. Justement parce que tu ne comprends pas un mot. Autrement dit : la forme est celle d’un message puissant, même si le fond est un non-sens. C’est ça la politique aujourd’hui : des choses idiotes déguisées. Des conneries aux airs de défis transcendantaux. Des visages sérieux au lieu de rires et de nez de clown.

Cette coquille vide, c’est ce qui reste des partis politiques : l’emphase, le ton, la gestuelle, l’ambiance, les applaudissements. Conférences de presse institutionnelles, caméras de télévision sur les grues, postures inquiètes, visages réfléchis, réfléchis, excités. Reste la technique : comment « habiller » le message. Mais sans discours. Ce sont des récipients creux, dans lesquels tout rentre, ce qu’ils disent et le contraire. Je me souviens maintenant d’une politique du Consell qui, en quelques mois seulement, avec un drame tout aussi expressif et sur un ton catastrophique, nous avait d’abord averti que les investisseurs quitteraient les îles Baléares si nous limitions le tourisme et ensuite que tout devait s’arrêter, sous peine de couler l’île. Toujours émouvant, toujours banal.
Si l’on enlève toutes les conneries de ces mises en scène et qu’on voit l’essence du discours, on comprendrait que la distance réelle entre les partis est absolument inexistante.

Le néant ressemble au néant comme deux gouttes d’eau. Parce que chacun aplanit les aspérités, évite de créer du mécontentement, évite les tensions et reste dans le positif. Ils donnent tous de l’argent à Majorque, ils subventionnent les électeurs, ils augmentent les salaires des fonctionnaires qui souffrent depuis longtemps, ils donnent ce qui ne leur appartient pas. Pour nous tous, nous sommes un peuple brillant, qui mérite tout, qui fait tout bien et qui ira vers l’infini et au-delà. Ainsi, avec tant d’éloges, le discours n’aboutit à rien : tout le monde est bon et vous ne savez pas à quel point on vous aime ; Nous ne ferons jamais quelque chose que les gens ne veulent pas, ce qui équivaut à ne rien faire ; Nous vous défendrons partout où cela sera nécessaire ; Notre main ne tremblera pas, nous lutterons sans relâche pour vos droits illimités, sacro-saints et toujours souillés par les ennemis d’en face.

« Vous ne nous trouverez pas dans la confrontation », a déclaré récemment Prohens, ce qui équivaut à dire « vous ne nous trouverez nulle part ». Armengol, notamment sur la question sacrée de la langue, a maintenu une position lundi, une autre mardi et est revenu mercredi à la première, avec autant de force et d’endurance, démontrant la profondeur de ses convictions. Les points de suspension des discours sont remplis du message de Podemos – l’Agence gouvernementale de l’énergie, agence immobilière, limitant le prix des loyers ou arrêtant le tourisme – ou de Més, avec sa seule idée, le langage. Le conteneur s’adapte à l’environnementalisme, aux locations de vacances, à la fixation de limites ou au développement du tourisme. Avec la même énergie, nous défendons une chose ou le contraire. « Dites-moi ce que vous voulez, mes critères sont flexibles. » Ou alors, ça n’existe pas. Un touriste de plus nous fait autant de mal que nous approuvons que toutes les maisons soient des hôtels.

Comme il y a une troupe d’applaudisseurs entraînés derrière eux, ils remplissent le discours de mots évocateurs pour la tribu. Mais rien d’autre. Il suffit de constater que les hôteliers, les très grands, ont soutenu Armengol sans nuances ; Le président du CAEB fête aujourd’hui ses dix ans en applaudissant celui qui gouverne, si quelqu’un trouve quelque chose de différent dans l’IB3 d’aujourd’hui par rapport aux huit années précédentes, qu’il le sache ; Ni dans IB3, ni dans Emaya, ni dans Son Espases, ni dans SFM, ni nulle part il n’y a rien de nouveau car il faut éviter l’inconfort, donc le discours n’a que forme, ton, emphase. Rien. Vide. Il ne nous reste plus qu’à profiter des levers de soleil et des eaux cristallines. Pour réfléchir, achetez un livre.

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