Dans une mer d’écrans, comment les habitants de Mendoza choisissent de se divertir

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Une enquête récente a cherché à savoir quelle est la principale source de divertissement dans la société de Mendoza. L’étude permet également d’étudier les modes de consommation des citoyens et quel est le réseau social le plus utilisé.

L’offre des réseaux sociaux se diversifie chaque année au niveau mondial. Photo : Karolina Grabowska / pexels.com

Parfois, tout semble se passer via les réseaux sociaux. Il semble, un instant, que tout ce qui n’a pas de réplique dans le monde virtuel ne peut influencer la réalité matérielle, que le rythme dans lequel nous vivons est imposé depuis un écran, que la manière dont nous nous divertissons est médiatisée par certains des les applications les plus populaires. Oui, semble-t-il, mais ce n’est pas le cas. Récemment, une enquête a révélé Quelle utilisation des réseaux sociaux les habitants de Mendoza font-ils ? et quels sont vos « favoris ». Ces données nous aideront à déterminer si, aujourd’hui, les réseaux constituent la principale source de divertissement.

L’enquête a été réalisée Démocratiecabinet de conseil qui dirige Nicolas Perejamo, et s’est concentrée, comme d’autres de ses enquêtes, sur ce qu’il appelle « l’oasis du nord », qui comprend les départements du Grand Mendoza. L’étude date de mai (elle a été réalisée entre le 6 et le 10 mai) et a le mérite de compter 719 entretiens en face-à-face (cela semble peu, mais étant donné qu’il s’agit d’une enquête locale, c’est remarquable).

L’objectif était d’étudier comment la société Mendoza se comporte lorsqu’elle recherche du divertissement selon le paradigme de ce que nous pouvons appeler « à la demande » (ce que je veux, quand je veux) et, dans ce cadre, quelles sont ses préférences. dans la mer agitée qui offre un accès régulier à Internet.

En répondant à « principale source de divertissement », les réseaux sociaux en conservent un peu plus de 30%. Quoi qu’il en soit, il est remarquable de constater à quel point la consommation numérique a monopolisé ce spectre, puisque si l’on ajoute les plateformes de contenus audiovisuels (25%) et les applications de musique/podcast (6%), le résultat atteint 61,78% de la population qui préfère ces consommations aux traditionnelles. médias, comme la télévision (21 %) ou la radio (9 %).

Pendant ce temps, lors de la segmentation par réseau social, Demokratía en a choisi quatre : Facebook, Instagram, Tik Tok et X (Twitter). Le réseau social qui a rendu célèbre Mark Zuckerberg continue de figurer parmi les « favoris » à Mendoza. Quoi qu’il en soit, son utilisation est en déclin aux niveaux mondial et national, donc cette préférence, si elle continue à être observée au fil du temps, pourrait diminuer.

Selon le Digital News Report préparé chaque année par l’Université d’Oxford et l’agence Reuters, le déclin de l’usage des réseaux “traditionnels” comme Facebook et X Cela est dû à deux changements fondamentaux : la toxicité de nombreuses conversations sur l’actualité et la politique ; et, deuxièmement, la possibilité pour d’autres plateformes, comme YouTube et TikTok, de créer et de distribuer des contenus audiovisuels avec plus de puissance.

Des lieux (pas) si communs

L’enquête, qui cherchait à approfondir le préférences des habitants du Grand Mendoza en matière de divertissement, Elle a également approfondi l’utilisation de chacun des réseaux sociaux et les résultats ont laissé, en principe, une série d’idées préconçues sur leurs utilisations.

Voyons, X (Twitter)le réseau social préféré du président Javier Milei, qui est terrain fertile pour la pêche à la traîne (diriger des insultes et des attaques contre une personne ou un problème, souvent à partir de profils anonymes) et les contenus agressifs sont les moins populaires des réseaux. Aujourd’hui, il n’est pas populaire, mais il conserve sa capacité à influencer l’agenda public en générant expressément des tendances. Les exemples les plus clairs sont la manière dont différents responsables et gouvernements officialisent ainsi leurs annonces.

À Mendoza, l’usage de X n’est pas très intensif, seulement 5 % déclarent « être toujours là » et 10 % déclarent l’utiliser quotidiennement. Qui plus est, 45 % de la population consultée affirme ne pas prendre en compte X.

Quant à Instagramle réseau préféré de influenceurs (étant donné qu’ils ont connu une croissance exponentielle ici), 78% des citoyens ont un compte. De ce pourcentage, il existe un segment important en termes de fréquence, puisque l’usage le plus intensif (entre ceux qui sont toujours connectés et ceux qui regardent au moins une fois par jour) rassemble 55 %. Pendant ce temps, lorsqu’il s’agit de séparation par sexe, les femmes augmentent ce chiffre à 66 % et les hommes le réduisent à 44 %.

Quant à Facebook, le plus classique et le plus massif des réseaux sociaux, maintient une fréquentation proche de 45%, mais, comme nous l’avons dit, il est en déclin. Une caractéristique positive, selon le point de vue où on le regarde, est qu’il est utilisé quotidiennement par 35% de la tranche économiquement inactive de la population, dont font partie les retraités.

Finalement, TIC Tac, la plus récente à devenir mondiale et influente, semble avoir sa réplique de croissance à Mendoza, où le pourcentage de personnes possédant l’application est plus élevé (65%) que le pourcentage qui déclare l’utiliser (44%). En l’occurrence, la tranche la plus jeune de la population interrogée, entre 16 et 30 ans, en fait sans doute un usage intensif, puisque la fréquence d’usage entre connexion quotidienne et « toujours allumé » rassemble 75 % de cette tranche d’âge.

De cette façon, nous pourrions tirer une première conclusion générale et dire qu’Instagram, en raison de son utilisation fréquente, est le réseau social préféré des habitants de Mendoza.

Si vous n’êtes pas sur les réseaux, vous n’existez pas ?

Si l’on revient à la première ligne de cette note, nous disons que, parfois, tout semble se passer via les réseaux sociaux. Ce n’est évidemment pas le cas, mais il y a une grande richesse d’événements dans nos vies qui s’y déroulent, derrière une photo, un simple post ou un comme.

Nous avons demandé au directeur de Demokratía ce qu’il pensait de cette déclaration et il a répondu : « Regardez, 4 personnes sur 30 n’ont pas de réseaux sociaux (à Mendoza). Alors évidemment, tout ne se passe pas là-bas.

On pourrait donc dire que les réseaux sociaux sont l’une des grandes sources de divertissement. Même pour une partie de la population, ils constituent la principale source de passe-temps. Cela ne veut pas dire que les réseaux ont définitivement supplanté les médias traditionnels.

Pour Perejamo, « bien que réseaux sociaux “Ils sont choisis comme mécanisme d’accès au divertissement, ils n’ont pas le même comportement par rapport aux préférences des gens pour accéder à l’information.” Nous avons demandé au consultant si, s’il devait vendre un produit, il conseillerait d’investir tout l’argent dans les réseaux sociaux et il a catégoriquement répondu « non ». Pour l’enquêteur, il existe une « présomption de véracité » dans les contenus diffusés sur médias traditionnels. Cette caractéristique fait de la télévision et de la radio « des outils très intéressants à utiliser dans une stratégie de communication ».

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