Nous analysons le nouveau compte Instagram de Letizia : premiers posts, sections annoncées et intuition

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Publié · 21 juin 2024, 07:43 h

Les rumeurs disent que le compte Instagram officiel de la Maison de Sa Majesté le Roi était prêt à

sortir dans le monde en 2017. Mais la réalité est qu’il a fallu attendre dix ans, la décennie du règne de Felipe VI accompagné de la reine Letizia. En tout cas, on a enfin à l’écran

Profil vérifié de Casa Real sur Instagram.

A ces fins, la vitrine mondiale de notre monarchie et une nouvelle plateforme de suivi de la Reine Letizia, véritable moteur de visibilité de la Couronne.

Dommage d’avoir perdu la splendeur de la première décennie du monarque, avec sa promotion dans la première division des célébrités mondiales. Consolons-nous en observant, depuis un espace orchestré par Zarzuela, le transfert de pouvoirs viraux à Leonor.

En réalité, il s’agit d’un profil qui pense avant tout à la princesse des Asturies, comme le prouve la photo qui inaugure le nouveau profil Instagram de Casa Real. Est

Leonor qui est au premier plan et c’est Sofia, son écuyer, qui occupe le centre de l’image. Les rois restent en retrait, Letizia parce qu’elle dépasse à peine la tête et le roi Felipe, à cause de sa taille. Ce n’est que le premier instantané d’une galerie dans laquelle sont visibles différents moments de la célébration de l’anniversaire de la proclamation.

La deuxième publication partage une vidéo qui résume la journée qui a célébré les dix ans du règne de Felipe VI, avec une plus grande importance pour les citoyens venus assister à l’événement.

C’est un bon signe que Casa Real partage ce type de pièces, depuis que la vidéo est devenue le format privilégié sur IG, dépassant quasiment la photo. La raison est évidente : si les photographies peuvent être utilisées librement, les vidéos doivent obligatoirement être partagées dans la publication Instagram.

L’Instagram de Casa Real, en détail

Nous le vérifions quotidiennement dans les profils des différentes maisons royales européennes : les équipes de communication des royales préfèrent partager des vidéos plutôt que de publier des photographies. Il est toujours plus favorable aux monarques de les voir en action, se serrant la main, répandant des sourires et se dévoilant lors de leurs mécénats et événements caritatifs. De plus, il est possible de les écouter, ce que les souverains modernes exigent de plus en plus.

L’objectif de Letizia n’est pas seulement d’être une référence en matière de mode. et, sans aucun doute, ce sera aussi l’affaire de Leonor.

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Cette raison pratique n’est cependant pas la seule qui amène les équipes de communication à privilégier la vidéo. La vérité est qu’il n’est pas si facile d’atteindre les normes esthétiques qu’Instagram impose à ses stars, notamment en photographie. Ce

Ce n’est pas un réseau social pour publier une photo et surtout, il ne s’agit pas d’un réseau social pour publier des photos purement informatives et facilement compréhensibles sur un profil Twitter ou dans un référentiel officiel pour la presse.

Ici, il faut élever le niveau.

C’est là le vrai problème que devra résoudre Casa Real : rattraper le reste des

des comptes royaux qui ont déjà du succès sur Instagram. Nous pensons que le défi sera complexe, du moins à court terme. Les indices que l’équipe de communication a laissés dans le premier profil officiel de la Couronne sur IG ne nous permettent pas d’être très optimistes à cet égard. Il nous manque un graphisme un peu plus esthétique, moderne et actuel.

Le problème est peut-être purement générationnel : il faut comprendre qu’il s’agit d’une plateforme de communication du 21e siècle qui s’adresse à un

Public 100% numérique. Il est nécessaire de comprendre l’esthétique d’IG et de considérer cette chaîne comme un espace plus visuel, et pas seulement comme un réseau social sur lequel télécharger le même matériel graphique que vous avez déjà partagé sur votre compte Twitter.

Avec

seulement deux publications en vue et une faute de frappe inscrit dans l’un de ses logos, le chemin est encore long. Pour l’instant, ce profil est plus ou moins le même. En février 2021,

trois chercheurs spécialisés dans le protocole international a publié dans Janus.net, une revue académique spécialisée dans les relations internationales, une analyse comparative de l’utilisation des réseaux sociaux entre les maisons royales espagnole et britannique. L’une des conclusions les plus convaincantes concernait en effet la qualité des photos.

Ce que disent les experts sur l’utilisation des réseaux Crown

« Même si la maison royale espagnole utilise habituellement ses réseaux à des fins diplomatiques, son style de communication n’est pas adapté au langage des réseaux sociaux. “Leurs messages sont trop institutionnels et tendent vers la froideur”,

concluent les spécialistes. « Du point de vue de la sémantique des images, nous considérons le style Windsor comme beaucoup plus cohérent : les gros plans si typiques de la maison royale britannique exaltent leurs protagonistes et exaltent leur pouvoir. Et avec des photographies frontales, ils parviennent à générer beaucoup de proximité avec le spectateur. Leur maîtrise technique est également supérieure : ils utilisent différents appareils photo et objectifs, ils utilisent des stabilisateurs, etc.

“Il est évident que

le paysage est beaucoup plus soigné. De cette manière, ils obtiennent des images esthétiquement très belles et soigneusement planifiées, dans lesquelles chaque prise de vue a été conçue pour générer les valeurs appropriées. Dans le cas espagnol, on peut dire qu’ils cherchent à transmettre le naturel, la vraisemblance et l’absence de manipulation de l’image, mais le style de leurs photographies et leur cadrage vont à l’encontre de ce message”, affirment les chercheurs. “Les clichés caractéristiques de la maison royale espagnole, pris sur un coup de tête, traduisent une infériorité ou une faiblesse.”

Les spécialistes de la communication et des relations internationales sont exhaustifs : la manière dont la maison royale espagnole utilise les ressources graphiques et le langage dans ses réseaux sociaux aboutit à « une communication à distance, ce qui rend difficile la tâche de générer de l’empathie entre les internautes ». Ses photographies n’ont pas le style journalistique qu’exigent les journaux d’information générale, mais elles ne correspondent pas à ce qu’un directeur de communication voudrait rehausser l’image de n’importe quel client.

Zarzuela se rendra-t-elle enfin compte qu’Instagram n’est pas un moyen de communication, mais un écrin de rêverie ?

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