Le tabac dans le sport : de sponsor à ennemi

Le tabac dans le sport : de sponsor à ennemi
Le tabac dans le sport : de sponsor à ennemi
-

Il n’y a pas si longtemps, le tabac n’était qu’un invité parmi d’autres sur les tables des restaurants, un étudiant dans les salles de classe universitaires et un passe-temps dans les avions et les bus. Une présence transversale qui a même atteint les cliniques externes et les hôpitaux. Il n’était pas non plus étranger à cette drogue, loin de là, le monde du sport.

Pendant de nombreuses années, loin d’être considéré comme un produit nocif pour la performance sportive, il a été considéré comme un exhausteur, notamment des variétés comme le tabac à priser, l’aspiré ou le mâcher. Les clubs et les organisations internationales, comme le CIO ou la FIFA, ont profité de l’argent des compagnies de tabac et ont affiché sans vergogne leurs logos sur des kits, des panneaux d’affichage ou des tableaux d’affichage. Regarder la Serie A à la télévision signifiait tomber à plusieurs reprises sur des images de Carlo Ancelotti ou de Zdenek Zeman fumant sur le banc, et se mettre au golf augmentait de façon exponentielle les chances de voir Miguel Ángel Jiménez ou John Daly allumer un cigare.

Une stratégie marketing

Il n’est pas nécessaire d’être un lynx, même si à l’époque certains créatifs publicitaires ont sûrement été applaudis pour cette idée, pour voir le potentiel de l’union du tabac et du sport du point de vue de l’industrie du tabac. Associer votre produit à diverses équipes et athlètes, c’était l’associer à la santé, à un corps sculpté et à une vie bien remplie.

La relation entre les deux mondes remonte à loin, depuis la fin du XIXe siècle, lorsque plusieurs marques ont commencé à commercialiser des cartes de footballeurs à collectionner en même temps que les packs. Aux États-Unis, la pratique était alors déjà très répandue, associée au baseball, sport favori des constructeurs de l’autre côté du Pacifique. Peu de temps après la fondation en 1876 de la National Baseball League, l’une des deux ligues qui composent aujourd’hui la MLB, il était courant de voir des affiches de Bull Durham, alors géant du tabac à chiquer, sur les façades des stades.

Des cigarettes au lieu de bonbons

Le début du XXe siècle a été marqué par une nouvelle offensive des compagnies de tabac, une tentative de renforcer l’association mentale entre leur produit et un mode de vie sain. Avec une nouveauté conceptuelle : fumer rend les hommes plus hommes. “Pour garder une bonne silhouette, fumez du Lucky au lieu de manger des sucreries”, disait une publicité de Lucky Strike. Certaines marques de tabac à chiquer ont averti que sa consommation « pourrait créer le besoin d’agir comme un homme ».

Entre les années 1920 et 1940, chaque équipe de la MLB était sponsorisée par une marque différente, et des joueurs tels que Babe Ruth, Lou Gehrig et Joe DiMaggio prêtaient leur image à des publicités, comme celle pour Camel qui incluait également le célèbre golfeur Gene Sarazen déclarant : « En jouant autant que moi, je dois rester en forme. C’est pour ça que je fume du Camel. Leurs cigarettes sont si douces qu’elles ne me laissent jamais essoufflé et ne me dérangent jamais.

Jonathan Daniel/Getty Images

Le lien avec le baseball est devenu si étroit que, selon une étude de Toby Mündel recueillie sur le site Internet des National Institutes of Health des États-Unis (consultable ici), En 2003, alors que la tendance, tant au niveau réglementaire que social, était clairement d’exclure progressivement cette drogue du monde du sport, 36 % des joueurs de MLB affirmaient encore consommer du tabac à chiquer.

Le mythe de la performance

L’usage répandu depuis longtemps du tabac à chiquer au baseball est associé à l’idée susmentionnée selon laquelle il améliore certains aspects de la performance du baseball tels que la concentration. Une croyance qui réfute les travaux de Mündelqui compile une série d’études sur le sujet axées sur des domaines spécifiques.

Parmi les trois axés sur l’analyse de la force musculaire, souligne-t-il, l’un ne trouve aucune relation, un autre montre un effet ergogénique (c’est-à-dire une augmentation du tissu musculaire et de son taux de production d’énergie) et un autre, un ergolytique (le opposé à ergogène). Concernant la capacité de résistance maximale, sur cinq, un seul a démontré un effet ergogène de la nicotine. Sur quatre études axées sur l’exercice de haute intensité, une seule associait des effets positifs à la consommation de tabac. Et sur les 10 collectés sur les performances physiques en général, 12 des 16 tests effectués n’ont montré aucun effet, deux un effet ergogène et deux autres un effet ergolytique. Dans ce cas, intuition et réalité vont de pair..

Les dernières années de splendeur

Le dernier tiers du XXe siècle constitue la dernière période de splendeur des compagnies de tabac. Poussés par l’essor publicitaire qui accompagne la reprise économique après la Seconde Guerre mondiale, ils entrent dans des vitrines très puissantes.. Le lecteur se souviendra de RJ Reynolds comme du principal sponsor de la Coupe du monde de football organisée par l’Espagne en 1982, et quiconque a vu les Jeux olympiques d’hiver de 1980 se rendra sûrement compte qu’ils étaient sponsorisés par la société américaine de tabac. Les fans du monde automobile n’auront pas oublié l’époque pas si lointaine où il était courant de voir des motos de compétition sérigraphiées du logo Lucky Strike, ou le quasi-monopole de Rothmans dans la publicité pour le Championnat du Monde d’Endurance dans les années 80. , ou les voitures Marlboro.

Une publicité Camel approuvée par plusieurs athlètes professionnels dans les années 1930.

Lorsque la législation a commencé à jouer contre eux, une tendance qui allait devenir particulièrement dure entre les années 1990 et la première décennie de ce siècle, lorsque la plupart des pays du monde ont commencé à approuver des réglementations contre la consommation et la publicité de ce médicament, ils ont trouvé des failles et des failles juridiques. des failles à franchir. Par exemple, lors des Jeux d’Atlanta en 1996, alors que la publicité pour le tabac était déjà interdite lors de cet événement. Philip Morris s’est assuré de jouer un rôle de premier plan lors de l’événement olympique en installant huit fumoirs vitrés à l’aéroport de la ville.

Et ces entreprises n’ont jamais lésiné sur les ressources pour se promouvoir. Selon la Federal Trade Commission des États-Unis, rien qu’en 1999, l’industrie a investi la somme colossale de 8,24 milliards de dollars en publicité. En 2003, ce chiffre avait atteint 15,12 milliards, 36 par jour, un plafond historique.. À partir de là, les chiffres diminueraient.

Le déclin du 21e siècle

Bien qu’il y ait déjà eu des tentatives peu convaincantes dès 1964, lorsque les États-Unis ont approuvé le Code de la publicité sur le tabac, qui interdisait aux athlètes de participer directement à la publicité et se révélait inefficace, le véritable déclin de la relation entre le tabac et le sport s’est produit dans la première décennie de les années 2000. Les derniers matchs ayant eu une société de tabac parmi leurs sponsors remontent à 1984, et pour la Coupe du monde en Afrique du Sud en 2010, la FIFA a introduit pour la première fois une politique d’installations sans fumée. C’est à la même époque que la plupart des pays développés ont commencé à bannir ce produit des espaces publics. Dans le même temps, plusieurs personnalités importantes de l’industrie du sport ont commencé à faire campagne contre le tabagisme. Parmi eux la star du baseball Sammy Sosa, le skateur Tony Hawk ou encore le basketteur Alonzo Mourning.

Carlo Ancelotti fume pendant un match alors que c’était encore autorisé.

Le présent : une présence résiduelle

Aujourd’hui, les liens entre tabac et sport se limitent à une poignée de sportifs qui ne cachent pas leur habitude. Et cela est tellement normal qu’un athlète d’élite qui fume devient presque instantanément un phénomène viral, comme ce fut récemment le cas du golfeur anglais. Charley Hull après avoir été enregistrée en train de signer des autographes avec une cigarette à la bouche.

Bien entendu, l’interdiction de fumer est pratiquement généralisée dans toutes les installations sportives et dans toutes les compétitions renommées qui se déroulent dans des espaces fermés (le golf, par exemple, est plus tolérant à cet égard et présente des curiosités comme la politique des Maîtres d’Augusta). , qui autorise uniquement à fumer des cigares, bien qu’en pratique les cigarettes ne soient pas poursuivies). Dans le sport roi, le football, la tendance générale est de ne pas autoriser la consommation de tabac dans les stades, réservant peut-être certains secteurs aux fumeurs. Comme c’est le cas de l’Atlético, qui envisage pourtant de libérer de la fumée tout le Metropolitano dans un avenir proche.

Il est curieux dans ce contexte l’amour récent de certains footballeurs, avec une carrière particulière en Premier League, pour le snusun produit similaire au tabac à chiquer, constitué de petits paquets qui se placent entre la gencive et la lèvre et libèrent progressivement leur charge de nicotine, supérieure à celle des cigarettes. Des joueurs, dont Jamie Vardy, Victor Lindelöf et Emil Krafth, les utilisent comme stimulant légal (même si leur vente au sein de l’Union européenne n’est autorisée qu’en Suède, un grand producteur, qui ne peut pas l’exporter), mais certains ont commencé à reconnaître publiquement son dépendance. Inquiète, l’Association des footballeurs professionnels d’Angleterre enquête déjà sur la question et propose à ses membres des ateliers de sensibilisation aux effets de cette variété, qui en plus des risques habituels endommage et noircit les gencives plus rapidement que le tabac fumé. Un effort pour éradiquer ce petit renouveau qui rappelle l’époque où le tabac, loin d’être un ennemi du sport, était l’un de ses meilleurs amis.

Suivez la chaîne Diario AS sur WhatsApp, où vous trouverez tout le sport dans un seul espace : l’actualité du jour, l’agenda avec les dernières nouvelles sur les événements sportifs les plus importants, les images les plus marquantes, l’avis des meilleurs AS. entreprises, des rapports, des vidéos et un peu d’humour de temps en temps.

-

NEXT La Haas è una squadra in ascesa