Par Tim Nudd
Éditeur créatif Ad Age
L’IA générative a été un sujet majeur dans les cercles créatifs toute l’année. Aujourd’hui, Microsoft le met en avant dans sa publicité de Noël, avec l’artiste Ellie Pritts utilisant les outils d’IA de Image Creator de Microsoft Designer pour créer des œuvres d’art à partir des souvenirs de Noël des gens.
La publicité ci-dessous montre Pritts installant un ordinateur portable dans les rues de New York et invitant les gens à s’asseoir et à lui raconter leurs souvenirs de vacances. Pritts les transforme ensuite en invites dans Microsoft Designer, les affinant jusqu’à ce que le logiciel génère un « chef-d’œuvre » basé sur les souvenirs de chaque personne.
Le film met en scène sept personnes au total, chacune célébrant une fête différente. La pièce se termine avec Pritts leur montrant ses créations, devant des critiques universellement enthousiastes.
-La campagne approfondit chacun des thèmes du film dans une série de publicités de 30 secondes. Les consommateurs peuvent visiter microsoft.com/holidays pour plus d’informations et visiter bing.com/create pour créer leurs propres images. La campagne se déroule sur les canaux numériques et sociaux appartenant à Microsoft.
-Cristina Reina, directrice exécutive de la création mondiale chez McCann New York, a déclaré à Ad Age que Pritts et l’équipe créative ont continué à repousser les limites des compositions et des styles artistiques de chaque pièce « jusqu’à ce que nous obtenions quelque chose que nous pensions suffisamment spécifique pour » capturez vos souvenirs de vacances, tout en créant un sentiment de joie et d’émerveillement.
Et il a ajouté : « C’était difficile d’en choisir un pour chaque histoire. C’est presque instantané. Et c’est une progression. Lorsque vous écrivez un message, vous continuez à réviser, à explorer et à pousser jusqu’à ce que vous captiez le sentiment de magie et de joie. Les combinaisons infinies de spécificité d’une histoire et de styles et mouvements artistiques libèrent une pléthore d’œuvres d’art merveilleuses.
“Cette année, nous voulons célébrer les traditions de fêtes uniques que vivent les gens du monde entier”, a ajouté Kathleen Hall, directrice de la marque Microsoft. « Grâce à la magie de l’IA et de Microsoft Designer, n’importe qui peut devenir un artiste, donner vie à ses souvenirs et créer de magnifiques chefs-d’œuvre à partager. »
