Le nouvel algorithme de Google oscille entre contenu utile et suggestions inhabituelles de l’intelligence artificielle

Le nouvel algorithme de Google oscille entre contenu utile et suggestions inhabituelles de l’intelligence artificielle
Le nouvel algorithme de Google oscille entre contenu utile et suggestions inhabituelles de l’intelligence artificielle
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mardi 28.5.2024

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Dernière mise à jour 13h52

L’année dernière, lorsque ChatGPT est devenu célèbre, les doutes sur l’avenir du moteur de recherche de Google se sont accrus : pourquoi en avons-nous besoin si nous pouvons déjà n’importe quoi demander à ce robot oracle qui je-sais-tout ? Les dirigeants de l’entreprise ont identifié cette tendance et ont décidé de donner le feu vert pour intégrer la nouvelle technologie dans leur modèle via Google AI Overview, un changement de paradigme dans les recherches en ligne.

La dynamique dans laquelle on insère une question ou un mot, obtient une série de liens et les parcourt est terminée. Sous la devise « Google fera la recherche sur Google pour vous », la société a annoncé AI Overviews, la promesse d’une recherche alimentée par l’intelligence artificielle qui a été testée tout au long de l’année dernière. Dans le détail, il ne sera plus nécessaire de saisir chacun des liens que nous jugeons intéressants pour répondre à notre requête, mais plutôt le moteur de recherche générera une réponse automatique avec les points essentiels et les sources correspondantes.

Cette nouvelle capacité est une fusion entre le nouveau modèle Gemini personnalisé pour la recherche Google – avec des fonctions avancées telles que le raisonnement en plusieurs étapes, la planification et la multimodalité – avec les systèmes de recherche historiques, explique la société dans un communiqué officiel.

Cependant, comme le rapporte la BBC, les changements d’algorithme précèdent les aperçus de l’IA. En 2022, la société a introduit une « mise à jour du contenu utile » pour supprimer tout ce qui est créé uniquement dans le but d’améliorer les classements de recherche. En 2023, il a publié un autre ajustement et en mars de cette année, un autre. La société affirme que le résultat de l’ensemble de ce processus est 45 % de contenu de mauvaise qualité et non original en moins dans les résultats de recherche.

Contre le positionnement SEO

La réalité est que de nombreuses entreprises abusaient du positionnement SEO, c’est-à-dire des techniques que l’on utilise pour que leur contenu apparaisse en premier lors d’une recherche sur Google. Cela a généré un inconfort total chez l’utilisateur, déçu des résultats de la recherche.

Un aperçu et des mises à jour précédentes viennent lutter contre cela. Les contenus jugés utiles, satisfaisants et originaux pour l’utilisateur gagneront en visibilité, promet Google.

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Ainsi, la célèbre page Reddit connaît une hausse de trafic inattendue. Selon Entrepreneur, les données montrent que le trafic de ce site Web a atteint les 346 millions prévus en avril 2024. En août 2023, ils en avaient 132 millions. Cela s’explique, selon un porte-parole de Google, par le besoin latent des gens de lire et de comprendre les opinions des autres. LinkedIn, Instagram et Quora sont d’autres sites ayant la meilleure portée.

Sites endommagés

Ces mises à jour ont considérablement modifié l’algorithme de recherche, entraînant de lourdes conséquences pour les propriétaires de certains sites Web qui reçoivent du trafic humain via Google. Selon une analyse SEMrush, le site Web du New York Magazine a perdu 32 % de son trafic de recherche tandis que GQ.com a chuté de 26 %.

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Comme plusieurs propriétaires de sites Web et experts en recherche l’ont expliqué à la BBC, bon nombre de ces changements n’ont rien à voir avec la nouvelle « approche », mais plutôt avec un changement dans les résultats de Google visant à favoriser les sites Web de grandes marques établies et à s’éloigner des petites marques indépendantes. sites (même si leur contenu n’a pas la qualité nécessaire).

D’un autre côté, AI Overview a été plongé dans un scandale où, selon The Verge, l’intelligence artificielle suggérait de mettre de la pâte à modeler sur une pizza ou même de manger des pierres. “Une entreprise qui était auparavant connue pour être à la pointe et proposer des produits de haute qualité est désormais connue pour proposer des produits de mauvaise qualité qui deviennent des mèmes”, a déclaré aux médias le fondateur d’une société d’intelligence artificielle, qui a demandé à rester anonyme. .

Cet article a été initialement publié dans RED/ACCION et est republié dans le cadre du programme Human Journalism.

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