Tesla a de nouveau réduit les prix de ses voitures électriques Model Y et Model 3 les plus vendues dans le monde en réponse au ralentissement continu des ventes mondiales de voitures électriques et à la concurrence toujours croissante des marques chinoises.
Cette décision affecte l’ensemble du marché des voitures électriques, en particulier les valeurs résiduelles du parc de véhicules électriques existant, et provoque encore plus de consternation parmi les propriétaires de voitures électriques.
Le prix d’une berline Model 3 de base en Irlande s’élève désormais à 40 990 € pour la version à propulsion arrière la plus abordable de la gamme standard, avec une autonomie de 513 km. C’est 4 000 € de moins que le prix de la berline électrique concurrente BYD Seal, et plus de 15 000 € de moins qu’une Volkswagen ID.7 (qui a plus d’autonomie et est une voiture plus grosse).
Le modèle Y coûte désormais à partir de 44 990 € pour le modèle à propulsion arrière à gamme standard avec une autonomie de 455 km, soit une baisse de 2 000 € par rapport au prix de janvier de l’année dernière.
Les deux modèles coûtent confortablement au-dessus de la barre des 50 000 € avant que des réductions significatives ne soient introduites en janvier de l’année dernière.
Cette décision a eu des répercussions sur les marchés automobiles mondiaux et, même si de nombreux constructeurs automobiles affirment qu’ils ne s’engageront pas dans une guerre des prix avec Tesla, plusieurs d’entre eux ont réduit les prix de leurs principaux modèles électriques au cours des derniers mois et pourraient devoir le faire à nouveau. .
Cela ne dépend cependant pas entièrement de Tesla. Au Royaume-Uni, par exemple, le mandat minimum de vente de véhicules électriques imposé par le gouvernement a contraint les constructeurs automobiles à réduire sauvagement les coûts de financement des modèles électriques afin d’essayer de respecter la loi qui stipule que 10 % des ventes totales de voitures doivent être des modèles entièrement électriques. . La plupart des marques sont actuellement bien en deçà de ce chiffre.
Néanmoins, Tesla est considérée comme le leader du marché – l’année dernière, le modèle Y était le modèle unique le plus vendu au monde – et donc là où Elon Musk mène, d’autres suivront.
Nous pensons que lorsque Tesla baisse ses prix sur le marché irlandais, les autres marques réagissent instantanément pour faire de même.
— Adrien Slattery
Quel effet les mouvements de prix de Tesla auront-ils sur le marché irlandais ?
Il y a déjà eu une série de réductions significatives des prix des nouveaux véhicules électriques ici au cours des derniers mois, mais Adrian Slattery de la société d’abonnement aux voitures électriques DCEV a déclaré à l’Irish Times que les effets s’étendraient plus loin que cela.
“Nous pensons que lorsque Tesla baisse ses prix sur le marché irlandais, les autres marques réagissent instantanément pour faire de même”, a déclaré M. Slattery. « Les chiffres mondiaux de Tesla sont en baisse au premier trimestre et [they] ont connu plusieurs licenciements. Cette semaine encore, Polestar a encore baissé ses prix en Irlande et le reste suivra. Tesla semble être le moteur du marché des véhicules électriques et ce n’est qu’un fait.
« L’avantage est pour le nouvel acheteur. En outre, les marques proposent un financement à 0 % pour attirer les gens.
« Tesla ressent également les effets de la chasse aux marques chinoises. Nous pensons que cela devient de plus en plus déroutant pour les clients avec toute la volatilité. La confiance dans les marques doit se stabiliser, sinon le blocage des achats se poursuivra.
Comment le marché de l’occasion va-t-il se comporter face aux dernières baisses de prix de Tesla ? Merlin O’Reilly, du principal commissaire-priseur automobile Merlin Auctions, a déclaré à l’Irish Times que l’effet précis des dernières réductions sera faible, mais que le mal est déjà fait.
“Jusqu’à présent, il n’y a pas eu beaucoup de bruit en Irlande à propos des récentes réductions de prix de Tesla”, a déclaré O’Reilly. «Je continue de croire que quiconque a acheté une voiture équipée d’une prise jusqu’à présent est confronté à de sérieux problèmes de dépréciation. Et comme les baisses de prix se poursuivent, sous diverses formes, leurs problèmes de dépréciation ne sont pas terminés.
« Zéro pour cent d’intérêt, modèles réduits préenregistrés et simples baisses de prix sont en cours sur ce marché et les gens commencent à réaliser que la voie actuelle n’est peut-être pas la voie à suivre. Le salon automobile de Pékin a lieu cette semaine et la Chine est le pays qui causera le plus de problèmes à l’industrie automobile européenne, à moins que nous ne regardions dans une autre direction.
Cependant, Stella Li, responsable des opérations européennes du géant chinois de la construction automobile BYD, a déclaré à l’Irish Times que sa marque ne se laisserait pas entraîner dans une course aux prix de Tesla.
« Je veux être considérée comme une entreprise technologique », a déclaré Mme Li. « La technologie est le nouveau luxe, la nouvelle prime en matière automobile. Nous ne cherchons donc pas nécessairement à rendre le prix de moins en moins cher, de moins en moins cher. “Nous choisissons notre modèle financier et nous ne voulons pas nous engager dans des baisses de prix.”
[ Tesla shares rebound, but doubts remain ]
Les décisions de M. Musk en matière de prix ont certainement stimulé les ventes de Tesla dans le monde entier depuis leur lancement l’année dernière. Les ventes de Tesla en Irlande ont augmenté de 8,64 pour cent de janvier à mars de cette année par rapport à l’année dernière. Et 2023 a vu des ventes de 3 371, en hausse de 156 % par rapport à l’année précédente. Il est clair que la demande demeure, même si les prix fluctuent.
Cependant, ces mesures – et l’abandon apparent du très attendu modèle 2 abordable – ont durement touché le cours de l’action de Tesla ces dernières semaines, et l’annonce selon laquelle ses bénéfices ont été réduits de moitié pour les trois premiers mois de cette année, par rapport à 2023, certainement effrayé les investisseurs.
Le cours de l’action Tesla a rebondi à la suite de l’annonce de M. Musk selon laquelle la société travaillait sur de nouveaux modèles plus abordables qui seraient lancés début 2025.
L’Irish Times a contacté Tesla pour commenter sa décision en matière de prix et pour savoir si nous pouvions nous attendre à de nouvelles baisses de prix au cours de l’année à venir, mais aucune réponse n’a été reçue.
