Les prix records de l’or font briller les bijoutiers londoniens

Les prix records de l’or font briller les bijoutiers londoniens
Les prix records de l’or font briller les bijoutiers londoniens
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Par Émeline BURCKEL

Entouré de vitrines vitrées remplies de bracelets et de colliers en or scintillants dans la boutique Pakeeza Jewelers de Londres, le directeur Zahid Khan déplore l’impact des prix record du métal précieux.

“Les gens n’achètent manifestement plus autant qu’avant”, a déclaré Khan à l’AFP tandis que ses vendeurs pesaient les colliers en or et les scotchaient sur les calculatrices, ajoutant qu’il y avait eu une “forte augmentation” des prix.

Pakeeza est situé dans le quartier des bijoutiers de Green Street, à l’est de Londres, une destination populaire parmi la communauté asiatique, tandis que les magasins à proximité vendent également des vêtements traditionnels comme des abayas et des saris.

Les produits en or, y compris les bagues et autres bibelots, sont un cadeau traditionnel pour les naissances, les mariages et autres fêtes de famille, car le métal précieux est considéré comme un investissement à l’épreuve de l’inflation et qui résistera à l’épreuve du temps.

Pourtant, la récente flambée des prix de l’or – motivée par la demande de valeur refuge dans un contexte de tensions géopolitiques et la perspective de baisses des taux d’intérêt américains qui pèsent sur le dollar – a eu un impact sur le marché de la joaillerie.

– Choc sur le système –
“Quand vous voyez des hausses rapides du prix de l’or et des choses comme ça, oui, il y a un choc pour le système”, a déclaré Vikram Santilal, propriétaire de Jeram Jewelers.

“Donc les quantités ont diminué mais les budgets ont augmenté”, a-t-il expliqué à l’AFP.

Il y a quelques années, les clients pouvaient acheter 200 grammes (sept onces) d’or pour 2 000 £ (2 500 $) – mais maintenant ils n’en achètent que 100 grammes et cela coûtera entre 6 000 £ et 8 000 £.

“Les prix élevés m’ont en quelque sorte dissuadé d’acheter, et j’ai économisé un bon moment”, a déclaré la cliente Mariam Lunat, 57 ans, qui venait d’acheter des bracelets en or qu’elle offrira à ses filles comme cadeaux de mariage.

«J’ai acheté moins de quantité. Oui, j’aurais aimé en acheter… deux chacun, mais je n’en ai acheté qu’un chacun.

Le prix de l’or a bondi de 13 % depuis le début de 2024 et, à la mi-avril, il a établi un record de 2 431,52 dollars l’once, ce qui équivaut à environ 30 grammes.

Pour les bijoutiers, le pire aspect est la volatilité des prix, car les clients suivent le marché et attendent que les prix baissent avant de faire leurs achats.

– Connaissance des prix –
Khan a ajouté que la plupart des bijoutiers de Green Street « travaillent quotidiennement » pour calculer leurs propres prix de produits sur la base de la fixation matinale du prix de l’or publiée par l’organisme industriel, la London Bullion Market Association.

Ce système de tarification est essentiel au commerce mondial des bijoux, en particulier sur les deux plus grands marchés mondiaux : la Chine et l’Inde.

“Il est tout à fait normal pour une famille asiatique moyenne de savoir quel est le prix de l’or aujourd’hui… C’est comme savoir combien coûte un litre d’essence”, a expliqué Santilal de Jeram Jewelers.

« Tout le monde le sait, car si vous avez une voiture, vous savez ce que vaut un litre. Une famille asiatique moyenne connaît le prix de l’or. Alors ils discuteront de ces choses dans les cercles sociaux.

La demande totale d’or a chuté de 5% au premier trimestre en glissement annuel, car l’or est devenu trop cher pour certains, selon les données du World Gold Council. La demande de bijoux a diminué de 2 pour cent.

Les magasins Green Street se spécialisent dans les produits en or 22 carats, donnant à chaque produit une teinte dorée brillante et distinctive.

Cette forte concentration expose les bijoutiers aux fluctuations quotidiennes du marché du précieux produit, qui représente 75 pour cent du prix de détail.

Cela contraste nettement avec les marques de luxe classiques comme Boucheron, Cartier et Van Cleef, où le prestige a bien plus d’influence.

– Gemme cachée –
La clientèle de Green Street est principalement composée de personnes dont les familles viennent d’Afghanistan, du Bangladesh, d’Inde et du Pakistan, ainsi que de pays du Moyen-Orient.

PureJewels, une autre boutique de Green Street, se spécialise dans les produits haut de gamme dont les coûts de conception et de fabrication sont relativement élevés.

Le patron Jayant Raniga ajuste ses prix chaque mois car ses produits de marque sont moins exposés au marché de l’or.

« Nous étions un peu inquiets en avril lorsque le prix a atteint ce sommet… mais dans l’ensemble, les clients appréciaient la stabilité que nous apportions en tant que marque.

“Et cela n’a pas vraiment affecté notre volume global.”

“Green Street est devenue la destination shopping pour les clients qui souhaitent faire leurs achats de mariage dans le style sud-asiatique”, a-t-il déclaré à l’AFP, ajoutant qu’il s’agissait d’un “joyau caché” de la capitale britannique.

Agence France-Presse

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