Le niveau publicitaire Netflix compte 40 millions d’utilisateurs

Le niveau publicitaire Netflix compte 40 millions d’utilisateurs
Le niveau publicitaire Netflix compte 40 millions d’utilisateurs
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La société a également annoncé qu’elle lancerait sa propre plate-forme publicitaire et ne s’associerait plus à Microsoft pour cette technologie. Le géant de la technologie restera un partenaire de publicité programmatique, mais sera également rejoint par d’autres sociétés de technologie publicitaire, notamment The Trade Desk, Google Display & Video 360 et Magnite.

Netflix commencera à tester sa plateforme de technologie publicitaire au Canada plus tard cette année et prévoit la lancer aux États-Unis d’ici la fin du deuxième trimestre de l’année prochaine. L’entreprise a pour objectif de déployer la plateforme partout d’ici fin 2025.

Les annonces ont eu lieu mercredi parallèlement à la présentation Upfront de Netflix, conçue pour séduire les annonceurs. Le géant du streaming a rejoint ses pairs des médias pour la deuxième fois en faisant un argumentaire annuel pour verrouiller la publicité pour sa plateforme.

Plus tôt mercredi, la société a annoncé avoir conclu un accord pour diffuser deux matchs de la Ligue nationale de football le jour de Noël de cette année, et au moins un match le même jour en 2025 et 2026.

Netflix a la possibilité d’héberger un ou deux jeux dans les années à venir, 2024 servant de test, a déclaré mercredi à CNBC le co-PDG Ted Sarandos.

Il s’agit de la première véritable incursion de Netflix dans le sport en direct après des années de résistance. Le sport, en particulier la NFL, s’est avéré être le ciment qui maintient intacte la télévision traditionnelle – et s’est également avéré un atout pour les services de streaming.

Les termes de l’accord avec la NFL n’ont pas été divulgués, mais des personnes proches du dossier ont déclaré que Netflix paierait environ 75 millions de dollars par match. Les porte-parole de la NFL et de Netflix ont refusé de commenter.

Le streamer embauchera ses propres annonceurs pour les jeux et s’associera avec les sociétés de production existantes. Sarandos a déclaré à CNBC qu’il estimait que la NFL était la bonne solution car elle correspondait à la stratégie événementielle du streamer, permettant à Netflix de s’approprier efficacement la journée.

Netflix a introduit pour la première fois son plan d’abonnement financé par la publicité en novembre 2022 dans le cadre d’un effort plus large visant à générer des revenus dans un contexte de ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés. Cette stratégie comprenait la répression du partage de mots de passe l’année dernière.

Depuis lors, Netflix a progressé à une vitesse vertigineuse pour accroître sa base de clients financés par la publicité, après avoir certes mis du temps à rejoindre le peloton. Dans le cadre de cet effort, Netflix s’est débarrassé de son forfait sans publicité le moins cher aux États-Unis et au Royaume-Uni.

La société a déclaré mercredi que 40 % de toutes les inscriptions dans les pays où le niveau publicitaire est disponible concernent ce plan moins cher. Netflix compte désormais 270 millions d’abonnés au total.

À titre de comparaison, le service phare de Disney, Disney+, compte 117,6 millions d’abonnés dans le monde, tandis que l’unité de streaming de Warner Bros. Discovery, dirigée par Max, en compte 99,6 millions. Ces deux sociétés ont récemment annoncé qu’elles proposeraient un forfait de streaming afin d’empêcher les abonnés d’abandonner leurs abonnements et de les aider à rentabiliser leurs activités de streaming.

Pendant ce temps, de nouveaux concurrents ajoutent des abonnés chaque trimestre, mais restent à la traîne. Peacock de Comcast comptait 34 millions de clients au cours du trimestre le plus récent, tandis que Paramount+ de Paramount Global en comptait 71 millions.

Les chiffres mensuels des utilisateurs actifs de Netflix surviennent un mois seulement après que Netflix a annoncé aux investisseurs qu’il ne fournirait plus de mises à jour trimestrielles du numéro d’abonné. La société avait déclaré à l’époque qu’elle générait des bénéfices substantiels et un flux de trésorerie disponible et que le nombre de ses membres n’était pas le seul facteur de croissance de l’entreprise. Il a déclaré que la mesure avait perdu de son importance après avoir commencé à proposer plusieurs niveaux de prix pour les adhésions.

Pendant ce temps, les audiences de la télévision linéaire continuent de diminuer et les sociétés de médias traditionnelles cherchent à prendre pied dans le domaine du streaming.

Les sociétés de médias traditionnelles ont souffert ces derniers trimestres de l’effondrement du marché publicitaire en raison des craintes d’une récession et de la hausse des taux d’intérêt. Les entreprises réduisent généralement leurs dépenses publicitaires en période d’incertitude économique.

Mais avec une longue longueur d’avance dans le secteur du streaming, Netflix s’est imposé comme le leader du segment alors que de nombreuses autres sociétés peinent à rentabiliser leurs plateformes de streaming.

Les dirigeants de Disney ont récemment qualifié Netflix de « référence » en matière de streaming et ont également noté qu’il y avait une offre supplémentaire sur le marché publicitaire en raison d’un concurrent récemment entré dans le jeu, faisant probablement référence à Netflix.

Les sociétés de médias ont récemment publié leurs résultats trimestriels, ce qui montre que le marché publicitaire de la télévision traditionnelle reste faible, bien qu’en amélioration. La publicité numérique et en streaming connaît cependant un rebond.

Divulgation : Comcast est la société mère de NBCUniversal et CNBC.

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