Captez l’attention, créez des expériences utilisateur et convertissez-vous. Cela reste l’objectif de plus en plus ambitieux auquel les entreprises sont confrontées dans le monde concurrentiel du marketing et de la publicité. Et de cette manière, les hologrammes offrent une gamme de possibilités pour générer davantage « d’engagement » auprès du public.
Dans ce contexte, cette technologie permet de créer des images tridimensionnelles de haute qualité grâce à l’interférence lumineuse : capturer et reproduire les ondes lumineuses réfléchies ou émises par un objet dans l’espace, permettant ainsi de recréer un Image 3D avec profondeur et détails. Une apparition presque magique d’objets suspendus dans les airs qui attisent immédiatement la curiosité de ceux qui les observent.
Pour Valeriano Castaño, directeur des opérations chez Newtonlab Space, cet effet visuel unique capte non seulement l’attention du public, mais « crée également une expérience mémorable qui est profondément gravée dans l’esprit des spectateurs. Il effet “wow” C’est ce qui fait la différence. La combinaison de la nouveauté technologique et de la capacité de créer une expérience visuelle percutante grâce à notre équipe créative est ce qui permet aux marques de se démarquer. De plus, « le facteur de surprise et le sentiment d’être témoin de quelque chose qui sort de l’ordinaire augmentent la probabilité que les téléspectateurs partagent l’expérience avec d’autres, amplifiant ainsi la portée de la campagne ».
L’un des avantages des images holographiques est sans aucun doute leur polyvalence, explique Castaño. « Depuis les images tridimensionnelles qui flottent dans l’air, les projections sur des surfaces telles que les sols, les murs, les plafonds, les écrans ou même les dômes, pour projeter des présentations de produits ou faire des démonstrations interactives, les marques profitent de cette technologie pour raconter des histoires de manière innovante et engageante. .» Et ils sont de plus en plus utilisés pour attirer l’attention des passants : vitrines, mobilier urbain, points de vente, comptoirs, chapiteaux… Les hologrammes offrent une polyvalence impressionnante quant à l’endroit et à la manière dont ils peuvent être utilisés en publicité. Par exemple, dans les points de vente indoor, « placer un hologramme du produit sur le comptoir du magasin permettrait au consommateur de le toucher et d’établir une expérience sensorielle inédite ».
Dans des secteurs comme le commerce de détail ou le ‘Retail Tech’, dit de Newtonlab Space, “la possibilité d’avoir de vrais modèles dans les vitrines des magasins, de montrer différentes collections, de réaliser des défilés sur nos appareils en direct et préenregistrés, de montrer une image grandeur nature voiture et pouvoir la configurer à votre guise, ou même faire une présentation à Los Angeles pendant que vous êtes à Barcelone, sont quelques-unes des applications de cette technologie qui, selon nous, peuvent changer la façon de commercialiser. Cela améliore la perception du message, augmente le temps d’attente et garantit que le produit est affiché de manière réaliste et déclenche des émotions positives.
Jorge Anduix, responsable du développement commercial du cabinet de conseil en marketing et transformation numérique Inprofit, explique qu’« au-delà des ventilateurs holographiques capables de projeter des images tridimensionnelles qui se déplacent au gré du vent, si l’on veut créer un impact sur les passants, par, rien de mieux que écrans holographiques“Des écrans plats transparents – du verre ultra fin – à haute résolution et des écrans tactiles qui permettent d’interagir avec le public.”
Dans les points de vente au détail, poursuit Anduix, « les lignes holographiques commencent à être de plus en plus mises en œuvre comme stratégie efficace car elles aident un peu plus à la conversion grâce à cette interaction. C’est-à-dire qu’ils deviennent des points interactifs où le client peut être conseillé en fonction du produit sélectionné. De plus, la technologie des hologrammes est alimentée par l’intelligence artificielle. «Ce que vous voyez déjà n’est pas simplement une vidéo 3D, mais cet hologramme commence à prendre vie. “Il écoute et peut donner une réponse.”
La multinationale Henek, avec sa marque Dixan, a été pionnière en Espagne dans ce type de campagnes tridimensionnelles
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En dehors du domaine du marketing, Castaño est catégorique : « Nous ne pouvons pas penser à un secteur où cela ne puisse pas être appliqué. Nous l’utilisons dans des environnements militaires (téléprésence pour que les hauts commandants puissent communiquer, partager la conception et la création de dispositifs militaires entre différents centres de R&D), des environnements éducatifs (dans les universités, des classes pour atteindre tous les foyers dans des environnements très isolés, des cours à distance) , environnements industriels pour la création de nouveaux prototypes, environnement judiciaire (dans les procès de personnes ne pouvant pas se déplacer ou de prisonniers pouvant témoigner depuis la prison…).
Bien qu’il s’agisse d’une technologie innovante, les hologrammes peuvent avoir un effet coût relativement faible par rapport à d’autres technologies de pointe. En effet, sa mise en œuvre ne nécessite pas toujours un matériel complexe et coûteux. De nombreux systèmes de projection holographique utilisent des dispositifs relativement simples, tels que des projecteurs standards et des écrans réfléchissants ou transparents, ce qui permet de réduire les coûts. En réalité, souligne Castaño, “la limite des coûts est fixée par l’espace et la créativité du contenu”. Dans certains cas, il peut être nécessaire d’investir dans des structures spéciales ou des adaptations architecturales pour créer l’environnement adéquat pour les hologrammes et développer un contenu attrayant et de haute qualité, ce qui peut impliquer des coûts supplémentaires, surtout si l’aide de graphistes, d’animateurs ou de logiciels spécialisés développeurs.
Dans le même ordre d’idées, soulignent-ils chez Inprofit, “la limite est fixée par le client”. La clé est « ce que les entreprises sont prêtes à payer parce qu’il s’agit d’un investissement, d’une stratégie marketing. Il peut être appliqué à presque toutes les entreprisesmais en termes de rentabilité, il n’est pas encore conçu pour les petites entreprises en raison du coût élevé des qualités professionnelles, de sorte qu’il est vraiment impressionnant même en plein jour.
