La Chambre argentine des annonceurs (CAA) se prépare à célébrer l’édition 2023 du Prix des bonnes publicités: un événement qui récompense les publicités télévisées et YouTube les plus remarquables pour leur efficacité à générer un impact, à renforcer la valeur de la marque et à accroître la volonté d’achat des consommateurs.
A cette occasion, la cérémonie de remise des prix pour rencontrer les lauréats a lieu virtuellement ce mardi 30 avril 2024. La diffusion débute à 15h et peut être visionnée jusqu’au bout. Infobae.
“Le Good Ads Award est considéré comme ‘la voix des consommateurs’, car il ne nécessite pas d’inscription – toutes les publicités diffusées au cours de l’année y participent – et il n’a pas de jury, car c’est le public lui-même qui détermine les gagnants, » explique Philip Pérez, président de la CAA.
En outre, le professionnel souligne l’importance d’être positionné comme finaliste à ce concours : cela représente un mérite en soi, car cela signifie que la créativité a réussi à se démarquer parmi les centaines de publicités programmées au cours des différents mois de l’année.
Un aspect à considérer est lié au fait que le prix est décerné aux différentes entités qui ont participé aux publicités gagnantes. C’est-à-dire que les professionnels des agences de publicité, des agences de création et des agences média reçoivent la statuette.
Dans la catégorie de Prix des bonnes publicités téléviséesles reconnaissances sont décidées grâce à un processus d’évaluation minutieux effectué par le cabinet de conseil Ipsos. Au cours de l’année, 2 400 enquêtes en ligne sont menées pour recueillir les souvenirs spontanés des publicités auprès du public, ce qui détermine les finalistes mensuels.
Ensuite, les cas sont analysés en profondeur pour sélectionner les gagnants en fonction de la capacité qu’ils ont généré à capter l’attention, à être correctement attribués aux marques et à générer un effet positif sur l’intention d’achat ou la construction de valeur.
Pendant ce temps, la catégorie de Prix des bonnes publicités numériques utilise le support méthodologique de Google à travers le Classement des publicités YouTube. Là-bas, les publicités qui parviennent à capter et à retenir l’attention du public argentin sont détectées sur la base d’un algorithme qui prend en compte les vues organiques, les vues payantes et la fidélisation de l’audience.
Comme pour la shortlist des publicités TV en compétition, une fois les finalistes détectés, l’étape suivante consiste à réaliser une évaluation approfondie grâce à une méthodologie qualitative fournie par Ipsos.
Cette année, le Prix des bonnes publicités Ils décernent au total 12 statuettes dans la catégorie TV et sept dans la catégorie numérique. Cela va du Platine (la plus haute récompense) à l’Or, l’Argent et le Bronze dans diverses catégories telles que les biens et services, les offres spéciales. Capital de marque, et la publicité la plus originale. À cela s’ajoutent des distinctions axées sur le public cible comme les hommes, les femmes ou les jeunes.
Annonceurs : Arredo, Banco Santander, Burger King, CCU, Cencosud, Cervecería y Maltería Quilmes, Coto, Danone, Diarco, Establecimiento Las Marías, Ford, Fratelli Branca Distilleries, Frávega, Genomma Lab, Grupo Arcor, Grupo Telecom, Grupo Telefónica, Haleon, Helacor , L’Oréal, Laboratorio Elea, McDonald’s, Mercado Libre, Mills, Mondelēz International, Mostaza, Motorola, Naranja, Volkswagen et YPF.
Agences de création : ADN, BBDO, Devenir, Caniche, David, di Paola Latina, Don, Draftline, Exxia, Grey, GUT, La América, Lado C, LePub, Lucky Advertising, Media.Monks, Mercado McCann, Navemedia, Nro.3, TBWA, The Pool, Togetherwith, U-Studio, Vendaval, VMLY&R, Voltage, We Believers, WPP et Wunderman Thompson.
Agences médias : Advertise, Arena, Basso Brovelli, Dentsu, Digital Gurues, EssenceMediacom, Exxia, FG Medios, Havas, iBeauty, Ignis, Initiative, Midios, Naya, Password, PHD, Quiroga Medios, Spark, Starcom et Zenith.
