Online fait un nouveau bond en avant dans la mode en Espagne. Le e-commerce a retrouvé le chemin de la croissance, après deux années de certaine stagnation des parts de marché. Le poids des ventes en ligne en Espagne a atteint 22,8 % de tout le commerce de mode en 20231,6 point de pourcentage de plus que l’année précédente. En volume, la hausse du commerce électronique a été encore plus importante, de 2,3 points de pourcentage.jusqu’à 19,2% du total.
Cette tendance coïncide avec celle du reste des puissances européennes (Italie, France ou Portugal), où la part de marché en ligne a également augmenté. L’Espagne s’est positionnée comme le deuxième marché avec le plus grand poids dans le commerce électronique, après le Royaume-Uni, selon les données du Online Fashion Report in Spain 2024. préparé par Modaes en collaboration avec Kantar et le cabinet de conseil McKinsey.
Dans Au Royaume-Uni, le poids du commerce électronique est devenu le plus élevé d’Europe, avec une part de marché de 41,6 %.. Celle-ci s’est toutefois contractée de six dixièmes par rapport à 2022. Dans le cas de la France, la part de marché du commerce électronique a atteint 21,1 % en 2023, contre 20,2 % l’année précédente, tandis que l’Italie se remet de l’automne 2021 et atteint un part de marché de 16,7%.
L’Espagne est le deuxième grand marché avec la part de marché en ligne la plus élevée, derrière le Royaume-Uni.
Selon les données de l’étude, Les chaussures se positionnent une fois de plus comme la catégorie du secteur de la mode où les ventes en ligne sont les plus importantes en Espagne. Plus précisément, les ventes de chaussures sur Internet ont augmenté de 1,4 points de pourcentage, représentant 29,2 % des ventes totales de chaussures en Espagne.
Les accessoires restent en deuxième position, avec un poids de 23,8% en 2023, soit environ deux points de plus que l’année précédente. L’habillement a également renoué avec la croissance cette année, après avoir stagné en 2022.. La part de marché des articles d’habillement a atteint 20,7%, soit une croissance de 1,8 points de pourcentage. Les textiles de maison ont connu une croissance plus lente et la part des ventes en ligne dépasse 17 %, après avoir augmenté de sept dixièmes par rapport à l’année précédente.
Cette hausse du commerce électronique est conséquence de deux facteurs : le nombre de consommateurs qui achètent en ligne (qui a augmenté de deux points de pourcentage par rapport à 2022) et l’augmentation de la dépense moyenne par personne. Le déboursement moyen s’est élevé à 226,1 euros par consommateur, soit 13,2 euros de plus que l’année précédente.
La croissance du commerce électronique est due à la fois au nombre de consommateurs et à l’augmentation des dépenses moyennes.
Selon les données de l’étude, En 2023, les produits soldés représentaient 38 % des achats d’articles de modesoit 6,3 points de pourcentage de moins qu’en 2022. Les entreprises digital natives, en revanche, ont continué à gagner du terrain, représentant 42,7% des ventes sur Internet, contre 40,2% en 2022.
Freins et roues
Le cabinet de conseil McKinsey a souligné les défis auxquels est confronté le secteur du commerce électronique, notamment la difficulté à attirer du trafic, l’amélioration de l’omnicanal ou la fidélisation des clients. « Le commerce électronique perd des parts dans la consommation de masse, l’hygiène et la beauté, mais croît dans la mode, en partie grâce à la forte émergence d’opérateurs de fast fashion », explique Rosa Pilar López, directrice du secteur textile de Kantar.
Pour sa part, Carlos Sánchez Altable, associé chez McKinsey et leader de son Habillement, Mode et Luxe en Espagne, se concentre sur la nécessité pour les marques de «recalibrez vos stratégies et comprenez quels sont les freins et quels sont les moteurs des canaux numériques».
