Publicis Perú a reçu un Lion de Bronze aux Cannes Lions 2024 pour la campagne Récupération d’Amunas. Cette initiative de Cusqueña, en collaboration avec Corporativa Backus, s’est distinguée dans la catégorie Transformation d’entreprise.
La cloche Récupération d’Amunas a abordé des problèmes environnementaux critiques dans les communautés péruviennes. Il y avait près de 300 candidatures dans la catégorie, dont seulement 8 ont été primées. Publicis Perú a déclaré que « la Cusqueña, la bière qui maintient vivante notre culture ancestrale péruvienne, a développé avec Backus un projet environnemental unique ».
La campagne vise à récupérer la pratique ancestrale des Amunas pour faire face à la crise de l’eau et au changement climatique. Ces structures, vieilles de plus de 1 400 ans, sont des canaux en pierre et en argile conçus pour capter et stocker l’eau des sources naturelles, cruciales pour une utilisation en période de sécheresse.
Beto Noriega, CCO de Publicis Pérou, a exprimé sa satisfaction : « Ce Lion de Cannes est plus qu’une récompense. « C’est arrivé au bon moment pour valider le travail, l’équipe et la relation avec un super client. »
Pour sa part, Alejandro Molina, vice-président du marketing chez Backus, a souligné que recevoir ce Lion est un témoignage de l’effort conjoint et de la vision partagée entre Backus et Publicis. « Nous sommes fiers de voir à quel point nos initiatives profitent aux communautés et sont reconnues à l’échelle mondiale », a-t-il déclaré.
Enfin, pour Sebastián Palacio, directeur de Premium Brands Backus, la reconnaissance revient à un projet digne de fierté. « Il s’agit d’un travail collaboratif de plus de trois ans entre de nombreux domaines et les partenaires. Cela contribue à atténuer le stress hydrique à Lima et renforce l’objectif de Cusqueña : nous inciter à redécouvrir la valeur d’être Péruvien.
