Ce que ça coûte d’être un fan de Taylor Swift | Culture

Je reçois un email m’informant qu’ils recherchent le « plus grand fan de Taylor Swift pour lui offrir le emballer plus loin fou et exclusif au monde. Avec ce titre, je me dis qu’il pourrait s’agir d’une parodie de Le monde aujourd’hui. Mais non : un hôtel du centre de Madrid propose deux jours d’hébergement tout compris dans sa suite présidentielle pour un couple, avec deux « billets VIP pour le concert de Taylor Swift ». [del] 30 mai »et de petits détails comme« rouge à lèvres de couleur Taylor ». Coût : 30 000 euros. Cela vous semble très cher ? Eh bien, ils peuvent séjourner dans l’une des plus petites suites de l’établissement : le même traitement ne coûte que 22 000 euros.

MMM, Le message semble s’adresser à un client masculin : il pensait que le public de Taylor était majoritairement féminin. Je me rends chez mon observateur préféré, le kiosque à journaux du quartier. Il a le pouls du marché : il vend en ce moment – ​​« ils saturent le marché » – une douzaine de monographies du chanteur, en anglais et en espagnol. Il m’explique qu’ils attirent surtout les filles, même s’il y a quelques garçons passionnés. Je lui parle de l’offre d’hôtel et il grimace : « Ils n’ont pas vraiment d’argent. Ils viennent généralement avec leur mère, qui aide à choisir et qui finit par payer. »

Ils sont connus sous le nom rapides. Ils s’identifient à sa jeunesse : Taylor a aujourd’hui 34 ans mais elle paraît plus tendre qu’à ses débuts, cachée sous une cascade de cheveux blonds bouclés, une pure esthétique de Nashville. Cela a été le plan directeur de Swift : évoluer de la country au rock, au folk, indépendant et la musique électronique, menant à ce grand chaudron qu’est la pop universelle. Une dérive pas du tout improvisée : au cours de la dernière décennie, il a même retenu les (coûteux) services du roi suédois Midas, Max Martin, comme producteur et co-scénariste.

Pour les rapides, fonctionne comme une sœur aînée et, wow, comme un objet de désir. À une époque plus contre-culturelle, elle aurait été considérée avec méfiance : elle ne peut pas dire qu’elle a souffert pour son art. Après les inévitables trébuchements du débutant, tout s’est bien passé pour elle : fille d’une famille aisée, qui a déménagé dans la capitale du pays pour faciliter sa vocation (son père a même investi dans Big Machine Records, le label qui a finalement signé Taylor). Mais l’histoire met l’accent sur ce qui s’est passé lorsqu’il a rompu avec Big Machine ; Après avoir perdu ses six premiers albums, il décide de les réenregistrer comme le La version de Taylor, car les droits d’exclusivité de la maison de disques susmentionnée ont expiré. Il m’est difficile d’imaginer un cas avec un tel zèle dans la défense de son œuvre par un artiste triomphant.

Cependant, l’argument central de Taylor Swift est le lien entre son répertoire et une vie amoureuse, parfois amplifiée par les médias. Le journal intime se matérialise dans des chansons censées refléter ses attentes et ses angoisses. Le miracle réside dans l’idée que Taylor entretient un contact individuel avec des millions de personnes. rapidesqui doivent décoder chaque strophe.

Une équipe hyper professionnelle se charge d’entretenir la flamme avec un marchandisage écrasante, plus la diffusion de chaque enregistrement numérique et de chaque couple romantique (qui contrôle également, je suppose, les nombreuses entrées Wikipédia de Taylor). Je ne serais pas surpris s’ils surveillaient la satisfaction du couple qui paiera 30 000 euros pour la version de luxe de l’expérience Swift.