- Tim Cook aurait pu aider Apple à éviter une crise plus large en Chine.
- Les ventes d’iPhone ont augmenté de 12 % en Chine en mars après des mois de baisse.
- Mais le renversement n’a pas été facile : Apple a été contraint de baisser les prix de ses modèles haut de gamme.
Il semble que Tim Cook puisse pousser un petit soupir de soulagement quant aux perspectives d’Apple en Chine – pour l’instant.
Après des mois de chute libre des ventes d’iPhone dans ce pays, des signes apparaissent d’un rebond dans ce qui est sans doute le marché international le plus important d’Apple.
Les données officielles du gouvernement, rapportées pour la première fois par Bloomberg, suggèrent que les ventes d’iPhone ont augmenté de 12 % en Chine en mars, les expéditions globales de smartphones non chinois grimpant à 3,75 millions d’unités.
Bien que le PDG d’Apple ait fait une brève remarque sur la croissance de l’unité iPhone de la société “sur une base déclarée” en Chine lors d’une conférence téléphonique sur les résultats ce mois-ci, il est clair que le renversement ne s’est pas produit facilement.
Apple a été poussé à prendre des mesures agressives, comme de rares baisses de prix, pour sauver les ventes d’iPhone face à une concurrence de plus en plus féroce en Chine.
Le concurrent local Huawei, par exemple, a lancé deux smartphones 5G depuis août 2023 – le Mate 60 Pro et le Pura 70 Ultra – qui ont réussi à gagner du terrain auprès des consommateurs nationaux aux dépens d’Apple.
Les chiffres de Counterpoint Research publiés plus tôt cette année ont mis en évidence l’ampleur des dégâts causés à Apple en Chine, les ventes d’iPhone y ayant chuté de 24 % d’une année sur l’autre au cours des seules six premières semaines de 2024.
Bien que le marché global des smartphones en Chine ait diminué de 7 % au cours de cette période, les ventes de smartphones de Huawei ont bondi de 64 % au cours des six mêmes semaines. Selon les estimations de Counterpoint, les ventes d’iPhone ont chuté de 19 % au cours des trois premiers mois de cette année, laissant Apple à la traîne de ses concurrents chinois tels que Vivo et Honor.
Étant donné qu’Apple a généré un chiffre d’affaires net de près de 72,6 milliards de dollars dans la région de la Grande Chine au cours de son dernier exercice financier, il est clair que l’entreprise pense devoir protéger ce marché.
C’est pourquoi, face au déclin de l’intérêt pour les iPhones – aggravé par l’interdiction des iPhones par Pékin pour les fonctionnaires – Apple et ses revendeurs ont introduit des réductions importantes sur ses modèles haut de gamme plus tôt cette année.
Lors du Nouvel An lunaire en janvier, Apple a lancé des promotions permettant de réduire les prix de l’iPhone 15 jusqu’à 70 $. Fin février, certains revendeurs avaient réduit les prix de l’iPhone 15 jusqu’à 180 dollars, selon un rapport.
Il convient de noter à quel point cela est inhabituel, Apple n’offrant presque jamais de réductions sur ses modèles haut de gamme quelques mois seulement après leur sortie. Mais sans eux, il est possible que la crise d’Apple en Chine aurait été encore pire.
Dans son rapport sur les résultats du deuxième trimestre de la semaine dernière, Apple a déclaré que ses ventes nettes dans la région de la Grande Chine s’élevaient à un peu moins de 16,4 milliards de dollars, en baisse par rapport aux 17,8 milliards de dollars de l’année précédente.
Pour Cook, qui s’est rendu en Chine pas plus tard qu’en mars pour ouvrir un nouvel Apple Store à Shanghai, ce rebond sera le bienvenu. Le maintenir sera son prochain grand test.
