À l’ère des médias sociaux, une créativité de qualité n’est pas seulement un atout ; c’est la monnaie du succès, selon le PDG de VaynerMedia. Racontons son discours à The Drum Live (et les arguments en faveur d’une révolution du contenu).
Dans le contexte du Drum Live à New York, Gary Vaynerchuk – président de VaynerX, PDG de VaynerMedia et PDG de VeeFriends – a délivré un message qui a profondément résonné auprès du public : un appel urgent à la créativité à une époque dominée par les médias sociaux.
J’ai clairement souligné que sur le marché actuel, l’attention est primordiale et la créativité est la clé pour la capter.
« Si vous n’y prêtez pas attention, peu importe ce que vous dites », a-t-il déclaré, donnant le ton à une discussion qui approfondirait les implications d’un milieu marketing en évolution.
La méritocratie des médias sociaux
Le récit de Vaynerchuk s’est d’abord concentré sur la nature méritocratique des médias sociaux, où le contenu règne en maître. Il a expliqué que contrairement à la publicité traditionnelle, où le budget dicte souvent la visibilité, les plateformes de médias sociaux fonctionnent comme une véritable méritocratie. Le contenu le plus créatif et le plus engageant arrive au sommet, non seulement parce qu’il est intelligent ou visuellement attrayant, mais aussi parce qu’il trouve un écho auprès des gens à un niveau personnel.
“Ce qui me passionne le plus en ce moment, c’est la science et l’art de faire une bonne publicité socialement et organiquement”, a-t-il déclaré.
Il a poursuivi en disant que, dans les médias sociaux, la qualité de la créativité est ce qui traverse le bruit. Cet environnement récompense ceux qui comprennent profondément leur public et s’engagent authentiquement avec lui.
Une étude de cas Nice Mango Gummies
Pour illustrer l’impact d’un contenu bien conçu sur les réseaux sociaux, Vaynerchuk a raconté l’histoire de Nice Mango Gummies. Un simple article sur ce bonbon est devenu viral, entraînant une vente à l’échelle nationale et un boom du marché secondaire sur eBay.
“Après six minutes de recherche, vous vous rendrez compte qu’un seul message sur TikTok par un être humain à propos d’un bonbon gommeux à la mangue de marque privée a vendu le produit dans tout le pays.”
Ce n’était pas un simple hasard, mais un témoignage de la puissance de la portée organique et des efforts créatifs précisément ciblés.
Les algorithmes favorisent la créativité
Vaynerchuk a également souligné à quel point les algorithmes des médias sociaux d’aujourd’hui sont finement adaptés au comportement des consommateurs, privilégiant les contenus qui engagent et attirent.
« Les algorithmes de TikTok et de toutes les autres plateformes ont un meilleur sens de l’intérêt des consommateurs que notre sagesse collective dans une salle de conseil. »
Ce changement donne la priorité à la qualité créative plutôt qu’à la quantité ou même au budget, changeant ainsi la donne pour les annonceurs de toutes tailles.
Un appel à la transformation de l’industrie
Tout au long de sa présentation, Vaynerchuk a souligné la nécessité immédiate d’évolution du secteur de la publicité et le fait que cette transformation est actuellement en cours, et pas seulement dans le futur ou pour une population plus jeune.
En d’autres termes, les anciens modèles de publicité s’estompent et un nouveau paradigme, motivé par la créativité et l’efficacité des médias sociaux, s’installe.
Le défi créatif à venir
À la fin de la session, le défi était clair : l’industrie de la publicité doit s’adapter à cette nouvelle ère de créativité. Les mots d’adieu de Vaynerchuk étaient un mélange de motivation et d’avertissement : « Nous devons comprendre ce métier… Chaque marque sur Terre est capable d’être bonne dans ce domaine. Mais c’est dur. Il ne s’agit pas de six créatifs intelligents qui se réunissent pour proposer une idée et la vendre ensuite. C’est basé sur le mérite. “Il faut être doué en publicité actuelle.”
