L’entreprise, surtout connue pour ses rameurs connectés coûteux qui coûtent entre 1 700 et 4 000 dollars, est soutenue par de gros bonnets du capital-investissement tels que Constitution Capital et L Catterton. Elle compte parmi ses investisseurs plusieurs athlètes professionnels et célébrités, dont l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City Travis Kelce et le chanteur Justin Timberlake.
Hydrow a levé plus de 300 millions de dollars de financement. Il a déclaré avoir acquis Speede Fitness afin de pouvoir se développer dans l’entraînement en force, l’un des segments du fitness à la croissance la plus rapide aujourd’hui.
Cette acquisition intervient alors que les amateurs de gym abandonnent les exercices cardio tels que la course et le vélo au profit de la musculation.
Planet Fitness a annoncé en novembre qu’elle remplacerait ses équipements cardio plus lentement, en partie pour libérer du capital.
“Nos membres recherchent constamment plus de force et moins de cardio”, a déclaré Thomas Fitzgerald, directeur financier de Planet Fitness, lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre de l’entreprise, ajoutant que les équipements de musculation coûtent moins cher que les équipements de cardio.
Life Time Fitness a mis en évidence une tendance similaire dans son enquête annuelle sur la condition physique. Plus d’un tiers des personnes interrogées ont déclaré que « développer leurs muscles » était leur objectif n°1 pour 2024, soit une augmentation de plus de 3 % par rapport à l’année précédente.
Speede Fitness fabrique un appareil de musculation connecté qui ressemble quelque peu à un BowFlex, mais intègre des technologies avancées telles que des caméras alimentées par l’intelligence artificielle, des capteurs et un grand écran tactile.
“L’entraînement musculaire représente l’un des plus grands marchés adressables dans le domaine du fitness, et avec la technologie avancée de Speede surpassant les offres actuelles, cette acquisition constitue une étape importante pour les deux sociétés”, a déclaré Hydrow. “Cet investissement soutient la mission d’Hydrow visant à se développer en tant qu’entreprise de santé du corps entier… avec un produit de consommation qui devrait être commercialisé l’année prochaine.”
L’acquisition et la croissance des ventes d’Hydrow surviennent alors que Peloton, à qui l’on attribue la création du marché du fitness connecté, a du mal à redresser une activité en ralentissement. À son apogée, au plus fort de la pandémie de Covid-19, Peloton a tenté d’acquérir Hydrow plutôt que de construire son propre rameur, mais l’entreprise a refusé, a-t-elle déclaré à CNBC. Peloton n’a pas répondu à la demande de commentaires de CNBC.
Aujourd’hui, Peloton est elle-même devenue une cible d’acquisition alors que de nombreuses sociétés de capital-investissement envisagent de la privatiser après avoir enregistré un autre trimestre de baisse des ventes et des pertes, a rapporté CNBC mardi.
Peloton a déclaré que la demande pour ses équipements de fitness était lente, les consommateurs se retirant des articles coûteux. Pourtant, Hydrow a réussi à se développer alors que Peloton a diminué.
Les ventes unitaires livrées par Hydrow pour son rameur connecté ont bondi de 23 % cette année par rapport à l’année dernière. Sur Amazon, les ventes ont augmenté de 273 % au cours des 12 mois clos le 31 mars par rapport à la période de l’année précédente.
La croissance d’Hydrow soulève la question de savoir si les problèmes de Peloton sont davantage liés à la faiblesse du marché plus large du fitness à domicile ou à ses trébuchements internes et aux erreurs de produits. De plus, l’entreprise vend principalement des appareils de cardio-training, qui perdent la faveur des consommateurs, et ses propres membres se ruent vers l’entraînement en force. La société a déclaré que son contenu d’entraînement en force, et non ses cours de cyclisme ou de course à pied, est le type de cours le plus populaire pour les membres numériques et le n°2 parmi ceux qui disposent du matériel Peloton.
Peloton a lancé son rameur, le Peloton Row, en septembre 2022, mais n’a pas fait grand-chose pour annoncer ou mettre en valeur la machine à 3 000 $.
Il a déjà lancé le Peloton Guide, un appareil alimenté par l’IA pour l’entraînement en force guidé à domicile, mais l’appareil a reçu encore moins d’attention que le rameur de l’entreprise.
Dans la lettre aux actionnaires de Peloton pour le troisième trimestre fiscal, le Guide a reçu une mention. Il s’agit d’une dépréciation d’environ 9,1 millions de dollars que l’entreprise a effectuée pour son inventaire de produits.
