Nike confirme sa mauvaise séquence. L’entreprise américaine, numéro un de l’industrie du sport international, clôture l’exercice 2023 (clos le 31 mai) avec une évolution stable de ses ventes. Au quatrième trimestre, l’entreprise a réduit son chiffre d’affaires d’environ 2 %.
Selon la déclaration de Nike hier soir, Les ventes pour l’ensemble de l’année dernière se sont élevées à 51,362 millions de dollars, comparativement à 51 217 millions de dollars l’année précédente. La faiblesse des ventes est une constante chez Nike depuis des trimestres : la société a également clôturé le troisième trimestre avec des ventes stables.
2023 est la meilleure augmentation des ventes de Nike depuis plus d’une décennie, à l’exception de l’exercice 2020, marqué par la pandémie. L’évolution à la baisse en Amérique du Nord et dans la catégorie des chaussures est en retard sur le rythme fixé en exercice.
Le manque d’innovation a été une constante ces derniers trimestres dans l’identification par les analystes des problèmes de Nike. « Nous relevons nos défis à court terme tout en continuant à progresser dans les domaines les plus importants pour l’avenir de Nike : servir l’athlète grâce à l’innovation en matière de performance, évoluer au rythme du consommateur et développer l’ensemble du marché », a déclaré John Donahoe, président et directeur général de Nike. directeur de Nike.
Nike a connu une faible évolution aux États-Unis et dans la catégorie des chaussures
Le résultat brut de l’entreprise à la fin de l’année s’est élevé à 22,887 millions de dollars, en hausse de 2,67%. par rapport à 2022. Au quatrième trimestre, pour sa part, le résultat brut a été de 5,634 millions de dollars, avec une légère augmentation de moins de 1% par rapport aux 5,595 millions de dollars de 2022.
Dans l’ensemble de l’exercice, La marge brute de Nike a augmenté de 110 points de base, à 44,6 %« principalement en raison des actions stratégiques en matière de prix et de la diminution des tarifs de fret maritime et des coûts logistiques, partiellement compensées par l’augmentation des coûts d’intrants des produits, la marge inférieure de Nike Direct et des variations défavorables des taux de change nets.
Le résultat net, en revanche, a évolué à la hausse, avec une augmentation de 12,42% sur l’ensemble de l’année (à 5,7 milliards de dollars) et de 45,49% au quatrième trimestre, à 1,5 milliard de dollars.
L’une des stratégies introduites par Donahoe était l’engagement envers les classiques Nike, en particulier dans basketsce que a conduit le groupe à perdre de la force dans l’innovation et dans la fourniture de nouveaux produits au client. Les ventes de chaussures Nike ont chuté de 2 % en 2023 et de 6 % au quatrième trimestre de l’année en Amérique du Nord, le principal marché de l’entreprise.
Par région, le groupe a clôturé 2023 avec une baisse de 1% de ses ventes en Amérique du Nord, tandis qu’en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, il les a augmentées de 1% ; en Chine, 4 %, et en Asie-Pacifique et en Amérique latine, 5 %.
