La directrice exécutive de la Fondation Imagen de Chile, Rossana Dresdner, a partagé de précieuses perspectives sur le processus de positionnement international du Chili.un projet qui a non seulement cherché à promouvoir le pays à l’étranger, mais aussi à favoriser une identité collective basée sur les principes de durabilité, de démocratie et de diversité.
Cet effort s’aligne sur l’objectif de la CAF – banque de développement de l’Amérique latine et des Caraïbes – d’établir une marque régionale qui promeut une identité unifiée pour l’Amérique latine et les Caraïbes, mettant en valeur notre caractère unique, nos opportunités inégalées en matière de tourisme et d’investissement et notre positionnement. la région comme référence en matière de solutions durables. Dresdner a souligné l’importance de la diversité en tant que “partie de cette offre commune de toute l’Amérique latine et des Caraïbes”.
Selon votre vision, Le défi actuel ne réside pas seulement dans le positionnement de la marque, mais aussi dans la garantie de son adaptabilité et de sa pertinence dans divers contextes internationaux. “La durabilité, par exemple, est quelque chose sur lequel le Chili parie aujourd’hui dans la production de services, dans le tourisme, dans les politiques qu’il promeut au niveau national et international”, a souligné Dresdner, soulignant combien ces éléments transversaux sont fondamentaux pour un marque cohérente et efficace.
Le directeur exécutif de la Fondation chilienne de l’image a également souligné la nécessité que la marque soit « modelable, capable de servir concrètement ceux qui vont l’utiliser ». Cela s’applique non seulement à l’esthétique de la marque, mais aussi à son application pratique dans des secteurs aussi variés que les énergies renouvelables et le tourisme. Tout au long de sa gestion, il a été témoin de la manière dont diverses industries ont été intégrées sous la marque du pays.
Nous explorons ici cinq clés qui ont été essentielles dans ce processus de positionnement :
Représentation de la diversité : La diversité culturelle et sociale est une richesse que l’Amérique latine et les Caraïbes offrent au monde. Dresdner souligne l’importance que la marque régionale soit inclusive et capable de représenter cette diversité. “Notre marque doit pouvoir servir concrètement ceux qui vont l’utiliser, en s’adaptant à la diversité des personnes représentées”, dit-il. Cette flexibilité permet à la marque d’être pertinente et résonnante dans différents contextes.
Engagement envers la durabilité : L’accent mis sur la durabilité est crucial pour le positionnement de la marque régionale. Dresdner souligne que “la durabilité est une valeur transversale dans nos politiques nationales et internationales”. Des énergies renouvelables au tourisme durable, ces éléments renforcent l’image de la région comme responsable et consciente de l’avenir.
Évaluation de la démocratie : La stabilité politique et le respect des institutions démocratiques sont des éléments essentiels qui renforcent la confiance dans la région de la marque. “Le Chili est considéré comme un pays fiable parce que nos institutions fonctionnent et sont respectées”, souligne Dresdner. Ce respect attire non seulement les investissements mais améliore également la perception internationale.
Intégration sectorielle : Une Marque Région efficace doit être transversale et capable d’intégrer différents secteurs économiques sous une même égide. Des énergies renouvelables à la culture, chaque secteur doit sentir que la marque le représente et lui profite. “L’année dernière, nous avons intégré le secteur minier et nous voyons déjà à quel point cette intégration ajoute de la valeur”, illustre Dresdner à propos des récents efforts visant à unifier la représentation du secteur.
Adaptabilité continue : Enfin, la capacité d’adaptation est essentielle au succès à long terme d’une Marque de Région. “Une marque territoriale réussie est un processus continu d’adaptation et de dialogue”, explique Dresdner. Cette approche garantit que la marque peut évoluer avec les changements de l’environnement politique, social et économique, garantissant ainsi sa pertinence et son efficacité continues.
Ces clés soulignées par Rossana Dresdner soulignent l’importance d’une marque régionale bien articulée, non seulement pour promouvoir la région, mais aussi pour promouvoir un développement intégré et durable qui profite à tous les Latino-Américains et Caraïbes.
