TikTok rejoint la liste des jardins clos en tirant parti de l’intelligence artificielle générative (IA) pour renforcer son offre publicitaire. La plateforme ByteDance lance TikTok Symphony, un ensemble d’outils d’IA conçus pour permettre aux agences et aux annonceurs de créer plus facilement des campagnes publicitaires dans l’application.
La suite de solutions permet aux annonceurs de toute taille d’écrire des scripts, de produire des vidéos et d’améliorer les créations de campagnes déjà lancées. TikTok Symphony est composé de Symphony Creative Studio, Symphony Assistant et Symphony Ads Manager Integration.
Studio de création Symphonie est un générateur vidéo alimenté par l’IA qui facilite la création de vidéos à partir de différentes créations. Vous pouvez également créer des vidéos basées sur des ressources existantes, stockées dans Tiktok Ads Manager ou en tirant parti des informations sur le produit.
Assistante Symphonie D’autre part, il permet de générer et de définir des scripts suivant une série de recommandations, tout en Intégration de Symphony Ads Manager Optimisez les vidéos existantes pour booster l’efficacité des campagnes lancées sur la plateforme.
Ajoute TikTok Unune interface à partir de laquelle les annonceurs pourront accéder à près de 2 millions de créateurs, découvrir des agences avec lesquelles travailler et utiliser les outils créatifs de TikTok.
Aussi présentera des solutions de performance avec l’IA prédictivequi permettra aux annonceurs de fixer un budget et une série d’objectifs et le système, en retour, les informera des meilleures créations pouvant être utilisées et du public auquel il est préférable de segmenter la campagne.
Des prévisions d’investissement à deux chiffres
L’inclusion de l’intelligence artificielle dans son offre publicitaire s’inscrit dans la volonté de la plateforme d’augmenter ses investissements publicitaires, qui devraient être importants cette année.
Selon les prévisions gérées par eMarketer, L’investissement publicitaire de TikTok en 2024 s’élèvera à 67,33 milliards de dollars à l’échelle mondiale, soit une croissance de 44,90 % par rapport à ce qui a été reçu en 2023. Même s’il est encore loin de son principal concurrent, Meta, dont les réseaux sociaux termineront l’année avec des revenus d’une valeur de 154,16 milliards, soit 16,80% de plus qu’en 2023.
La loi adoptée aux États-Unis qui oblige ByteDance à vendre sa participation dans TikTok à une société américaine dans un délai maximum d’un an pourrait cependant accélérer les investissements publicitaires d’Instagram dans le pays nord-américain, étant donné le risque que l’application, si ladite vente ne se produit pas, il sera supprimé de là.
