Apple se prépare pour la WWDC ce lundi. C’est ce à quoi vous pouvez vous attendre.

(CNN)– Apple est sur le point de lancer peut-être son plus grand événement depuis des années alors qu’il fait face à de nombreux défis.

Lors de sa conférence mondiale annuelle des développeurs qui débute lundi, la société devrait annoncer un partenariat avec le fabricant de ChatGPT OpenAI et dévoiler le premier lot d’outils d’IA générative à venir sur son système d’exploitation mobile.

Une forte poussée vers l’IA pourrait stimuler les ventes et la croissance des services d’iPhone dans les années à venir, car les utilisateurs attendent désormais plus longtemps pour mettre à niveau leurs appareils et un environnement économique incertain pèse sur les consommateurs, en particulier en Chine. La société fait également l’objet d’un examen réglementaire à Washington et a été approuvée cette semaine par le fabricant de puces Nvidia en tant que deuxième plus grande entreprise publique aux États-Unis.

“Nous considérons l’IA générative comme une opportunité clé pour tous nos produits et pensons que nous disposons d’avantages différenciateurs dans ce domaine”, a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise début mai, notant que la société annoncerait des nouvelles dans les “prochains mois”. semaines.”

Le timing est également remarquable : Apple n’est pas toujours le premier à adopter et à intégrer les technologies émergentes – elle recherche, développe et vise généralement à perfectionner les nouvelles technologies pendant des années avant de les inclure dans de nouveaux produits – mais la vitesse à laquelle le monde adopte le Generative L’IA se développe. peut-être accélérer le besoin de l’entreprise d’un smartphone doté de la technologie la plus avancée.

Selon Dan Ives, analyste chez Wedbush, l’entreprise qui mise sur l’IA « ouvrira une nouvelle frontière pour Apple », une frontière qui aura un impact durable sur ses produits et services.

Voici un aperçu plus détaillé de ce qui vous attend lors du grand événement Apple :

L’IA, l’IA et encore l’IA

Apple devrait appeler son initiative d’IA « Apple Intelligence » et la rendre facultative. Il faudra un iPhone 15 Pro ou un appareil doté d’une puce M1 ou plus récente, selon un nouveau rapport de Bloomberg.

La manière la plus évidente pour Apple d’adopter l’IA générative – la forme animée d’intelligence artificielle capable de fournir des réponses réfléchies et complètes aux questions – passe peut-être par Siri, l’assistant virtuel de l’entreprise avec un historique de succès et d’échecs. Une intégration avec le dernier modèle ChatGPT-4o d’OpenAI pourrait propulser Siri des années à l’avance en transformant la fonctionnalité en chatbot pour iPhone.

Cela pourrait permettre à Siri d’effectuer des tâches spécifiques, comme se souvenir d’une photo prise il y a des années sur l’appareil ou répondre à des questions détaillées sur la météo, les actualités ou des anecdotes. Au fil du temps, il pourrait connaître les préférences et même la personnalité de l’utilisateur et réagir en conséquence.

En regardant comment les concurrents ont déjà introduit des outils génératifs, les fonctionnalités basées sur l’IA pour l’iPhone pourraient probablement également aider les utilisateurs à résumer et à rédiger des e-mails ou à afficher des informations sur l’écran d’un appareil d’un simple geste du doigt. Il est également susceptible de s’adapter automatiquement et de manière transparente aux utilisateurs en fonction de la voix, de l’audio et du langage naturel, ainsi que des images et des indices contextuels.

“L’IA générative permettra aux prochaines générations d’iPhone de devenir un sixième sens, nous permettant de scanner et d’interagir avec le monde qui nous entoure”, a déclaré à CNN Thomas Husson, analyste au cabinet d’études de marché Forrester.

Cela pourrait également signifier des changements pour l’ensemble de l’écosystème Apple en intégrant l’IA dans ses propres applications, telles que Apple Maps, iMovie et iPhoto. Certains analystes s’attendent à ce qu’Apple publie des outils permettant aux développeurs de marques et aux créateurs d’applications de créer de nouvelles expériences.

Reece Hayden, analyste senior chez ABI Research, a déclaré qu’il s’attend à ce que les démonstrations organisées lors de l’événement mettent en évidence les points sur lesquels l’IA intégrée à l’appareil apporte une valeur supplémentaire. Il pense également qu’Apple consacrera du temps à exposer sa vision à long terme.

“L’IA deviendra de plus en plus centrale dans l’ensemble de l’approche stratégique d’Apple, mettant en avant les futurs efforts de R&D, les investissements et acquisitions attendus par l’entreprise pour soutenir sa proposition”, a-t-il déclaré.

Un partenariat stratégique

Au printemps, il a été rapporté qu’Apple discutait d’opportunités de partenariat avec OpenAI et Google pour renforcer ses outils d’intelligence artificielle. Mais l’entreprise aurait désormais signé un accord avec le créateur de ChatGPT, un partenariat qu’Apple pourrait expliquer lors du keynote de lundi.

“Si OpenAI est chargé d’alimenter les capacités d’IA d’Apple, je m’attendrais à une annonce formelle de partenariat, car les consommateurs et les entreprises veulent comprendre les réglementations, ce à quoi ils s’inscrivent et comment leurs données sont utilisées”, a déclaré Hayden.

Même si ce partenariat donnerait à l’entreprise un élan d’innovation indispensable, il pourrait également entraver le contrôle d’Apple sur le développement des produits et sur les règles et réglementations en matière de collecte de données et de confidentialité, a déclaré Hayden.

L’alignement d’Apple sur une entreprise et une technologie qui n’ont pas encore gagné la confiance du public pourrait présenter certains risques pour Apple à l’avenir. OpenAI continue de faire face à des critiques pour certaines de ses pratiques. Cette semaine, un groupe d’employés actuels et anciens d’OpenAI a exigé que les entreprises d’IA soient beaucoup plus transparentes sur les « risques sérieux » de l’IA et protègent les employés qui expriment des inquiétudes concernant la technologie qu’elles développent.

El grupo pidió a las empresas de inteligencia artificial que fomenten “una cultura de crítica abierta” que dé la bienvenida, en lugar de castigar, a las personas que expresan sus preocupaciones, especialmente cuando la regulación lucha por ponerse al día con el rápido avance de la technologie.

L’accent est mis sur la confidentialité et la sécurité

Apple se concentre depuis longtemps sur la confidentialité et la sécurité des consommateurs, et cela se reflétera probablement également dans les annonces de lundi.

Les entreprises ont reconnu les risques sérieux posés par l’IA, depuis la manipulation et la diffusion de fausses informations jusqu’à une perte de contrôle pouvant conduire à l’extinction de l’humanité. De nombreux chercheurs et travailleurs en IA ont exprimé la nécessité de mieux informer le public sur les risques et les mesures de protection.

Apple devra réfléchir à la manière dont l’utilisation de ce type de technologie affectera les consommateurs.

Mise à niveau Vision Pro

Apple est susceptible de proposer une mise à jour de son casque de réalité mixte Vision Pro, annoncé il y a un an et mis en vente en février.

Lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats, le PDG Tim Cook a déclaré que plus de la moitié des entreprises Fortune 100 ont déjà acheté un Apple Vision Pro “(Nous) explorons des moyens innovants de l’utiliser pour faire des choses qui n’étaient pas possibles auparavant”. il ajouta.

L’IA générative pourrait potentiellement pousser les casques vers un autre niveau de personnalisation et d’immersion et ouvrir la voie à de nouveaux cas d’utilisation pour les entreprises, en particulier dans les domaines éducatif et médical.

Tuong Nygugen, analyste directeur du cabinet d’études de marché Gartner, a déclaré que toute entreprise intéressée par les écouteurs “doit penser à l’IA” dans l’ensemble de ses gammes de produits.

“Personne ne sait encore vraiment quel sera le gagnant, c’est pourquoi ils rassemblent tous ces cas d’utilisation en ce moment, en mettant l’accent sur l’entreprise, et en expliquant pourquoi il s’agit de l’avenir des expériences et des appareils”, a-t-il déclaré.

Les mises à niveau pourraient également stimuler les ventes du coûteux Vision Pro, qui coûte 3 499 $ et qui aurait connu une faible demande.