Lors de la célébration des Cannes Lions, Amazon a présenté sa dernière innovation en matière de publicité numérique : Ad Relevance. Ce nouvel outil promet de transformer la façon dont les annonceurs atteignent leur public dans un environnement sans cookies tiers, en utilisant l’intelligence artificielle (IA) avancée pour segmenter les utilisateurs en fonction de leurs comportements et signaux de navigation au sein des plateformes Amazon.
Brian Tomasette, directeur produit chez Amazon DSP, a souligné que Ad Relevance représente un changement radical en éliminant la dépendance aux identifiants traditionnels tels que les cookies tiers. Au lieu de cela, l’outil s’appuie sur des modèles d’apprentissage automatique qui analysent des données telles que les modèles d’achat et le comportement sur les propriétés Amazon pour prédire les intérêts et les besoins des consommateurs avec une plus grande précision.
Cette stratégie garantit non seulement une publicité plus efficace et personnalisée, mais répond également aux préoccupations croissantes concernant la confidentialité des données et la réglementation des cookies dans l’industrie numérique. Amazon se positionne ainsi comme pionnier dans l’adaptation à ces nouvelles réglementations et tendances technologiques, assurant aux annonceurs une plateforme robuste et éthique pour leurs campagnes publicitaires.
En plus d’Ad Relevance, Amazon a annoncé une collaboration stratégique avec GroupM pour développer du contenu original et achetable sur Amazon Live, sa chaîne de streaming sans publicité. Ce contenu intégrera les expériences de marque au divertissement, permettant aux marques d’atteindre les consommateurs de manière authentique lorsqu’ils effectuent des achats directs à partir d’appareils mobiles.
Julie Haleluk, responsable mondiale de la croissance pour Amazon Shopping Videos, a souligné l’importance de ces collaborations pour offrir des expériences d’achat immersives et pertinentes, adaptées aux habitudes modernes de consommation de contenu numérique.
Ces publicités aux Cannes Lions renforcent la position d’Amazon en tant que leader sur le marché de la publicité numérique, anticipant les besoins du marché et démontrant un engagement continu en faveur de l’innovation et de l’expérience utilisateur. Avec ces initiatives, Amazon cherche non seulement à maintenir son leadership actuel, mais également à étendre son influence dans un paysage publicitaire de plus en plus compétitif et réglementé.
