La frénésie entourant le nouvel album de Taylor Swift, « The Tortured Poets Department », a débuté un jour plus tôt, alors que la chanteuse est devenue l’une des victimes les plus récentes d’une fuite de chanson.
Ce qui était censé être l’intégralité de l’album a été diffusé en ligne jeudi, origine inconnue. Certains fans ont passé la journée à refuser d’écouter les 17 titres illicites. D’autres ont été trompés par les contrefaçons générées par l’intelligence artificielle, ou frustrés par les sites de médias sociaux qui semblaient supprimer les pistes divulguées dès leur publication.
D’innombrables autres personnes ont trouvé et dévoré les chansons en fuite. Des critiques prématurées et des analyses amateurs de l’album ont inondé les sites de fans malgré les appels des Swifties dévoués à attendre la sortie officielle.
Peut-être qu’ils auraient dû. Swift a sorti « Tortured Poets » comme prévu à minuit, ce qui a confirmé que les pistes divulguées étaient bien réelles. Mais deux heures plus tard, elle a annoncé par surprise qu’il s’agissait en fait d’un double album et a sorti 15 titres supplémentaires. La fuite concernait à peine la moitié de l’album.
Était-ce une victoire ou une défaite pour Swift ? C’est difficile à dire. C’était au moins la quatrième fuite de sa musique en une décennie, malgré ses efforts pour enrayer le phénomène. Mais une fuite aujourd’hui pourrait signifier quelque chose de très différent de ce qu’elle était avant l’avènement de l’ère du streaming.
“Nous vivons désormais dans une économie de l’attention”, a déclaré Ted Cohen, conseiller pour les plateformes de streaming. “En fin de compte, cela accroît la sensibilisation.”
Cohen a rappelé une célèbre citation de l’industrie : « Si votre artiste n’est pas piraté, votre artiste n’est pas populaire. » Au début des années 2000, certains managers « utilisaient littéralement le suivi du piratage musical pour établir une corrélation entre l’intérêt des fans pour un artiste », se souvient-il.
Les labels divulguent parfois intentionnellement de la musique pour susciter la controverse publique, a-t-il ajouté. Mais les fuites n’ont plus le même attrait maintenant que les auditeurs diffusent massivement de la musique plutôt que d’acheter des albums..
Les fuites numériques existent depuis les années 90, lorsque les logiciels ont évolué à un point tel que les chansons pouvaient être facilement copiées. téléchargé. En 1993, le nouveau CD de Depeche Mode « Songs of Faith and Devotion » a été divulgué dans des forums de discussion en ligne, via des fichiers audio dont le téléchargement prenait environ 30 minutes chacun via une connexion commutée, a rapporté Pitchfork. En 2002, « The Eminem Show », acclamé par la critique, a été divulgué quelques semaines plus tôt et s’est retrouvé sur des CD bootleg.
« Les gens veulent y avoir accès en raison de la nouveauté des nouveautés. Et s’ils peuvent l’obtenir, et ils peuvent l’obtenir gratuitement parce qu’il a été divulgué, c’est quelque chose d’attrayant pour un fan enragé », a déclaré Ali Aydar, qui a travaillé comme directeur principal de la technologie chez Napster de 1999 à 2002 – l’année où le Une société populaire de partage de fichiers a déposé son bilan au milieu d’un flot de poursuites pour violation du droit d’auteur. Aydar a déclaré que la première plainte avait été déposée par Metallica, après que le groupe ait découvert qu’une de leurs démos avait été diffusée sur des stations de radio après avoir été divulguée sur Napster.
Mais les fuites pourraient alors être beaucoup plus perturbatrices, a déclaré Aydar. À l’époque de Napster, une piste téléchargée pourrait se propager sur Internet à des dizaines de millions de personnes des gens en quelques heures. Maintenant, dit-il, les plateformes comme Spotify et YouTube dispose de mesures de protection pour empêcher la propagation des fuites : comme on l’a vu jeudi avec la fuite des « Poètes torturés ».
Sony aurait poursuivi un Suédois pour près d’un quart de million de dollars en 2013, l’accusant d’avoir divulgué des morceaux de l’album de Beyoncé de 2011, « 4 ». En 2020, Dua Lipa a avancé d’une semaine la date de sortie de son album “Future Nostalgia” après la fuite précoce de certaines de ses chansons en ligne. “Des chansons qui n’étaient jamais censées sortir ont été divulguées”, a-t-elle déclaré dans une interview des années plus tard. « Vous êtes en train de comprendre et vous réfléchissez à toutes les très mauvaises idées et puis tout d’un coup, les gens entendent ça et vous vous dites : « Ce n’est pas moi ! C’est moi qui me découvre.’
“Les amis ne laissent pas leurs amis écouter Harry’s House avant le 20 mai”, a tweeté Sony en 2022, après la mise en ligne du nouvel album de Harry Styles “Harry’s House” environ un mois avant sa date de sortie officielle.
La rappeuse des City Girls, Yung Miami, a déclaré au Washington Post qu’elle était à la veille du père de son fils lorsqu’elle a appris la nouvelle que son album « City on Lock » avait été divulgué en 2020.
« Vous l’avez simplement planifié dans votre tête. Vous travaillez avec votre équipe. C’est tout un processus de pensée créative, donc tout est littéralement jeté dans les toilettes », a-t-elle déclaré. « Aller divulguer le travail acharné de quelqu’un… est toujours dévastateur. »
Swift a également connu son lot de fuites de chansons au fil des ans. Elle a déclaré dans une interview à Rolling Stone en 2010 qu’elle avait pleuré après avoir appris “Mine”, un morceau de son troisième album studio “Speak Now”, qui avait été divulgué 12 jours plus tôt. Son équipe a décidé de diffuser la chanson sur iTunes.
“Chaque jour où l’album ne fuit pas est une victoire”, a déclaré le président du Big Machine Label Group à Billboard en 2012, alors que le label se préparait à sortir le quatrième album de Swift, “Red”. Il a fuité quelques jours avant sa date de sortie.
Il a donc réalisé son cinquième album, « 1989 », en 2014. Et les albums six (« Reputation ») et sept (« Lover ») sont également sortis quelques heures seulement avant leur sortie officielle.
Swift a réprimé les diffusions de sa musique en avant-première au fil des ans. Les danseurs de son clip « End Game » devaient exécuter une chorégraphie pour « cliquer sur les pistes » au lieu de la musique elle-même, a-t-elle révélé dans une vidéo des coulisses.
“Je me souviens quand j’ai fait une chanson avec elle pour son album, j’étais à San Francisco et ils ont assis quelqu’un avec une mallette verrouillée avec un iPad et une chanson dessus”, a déclaré Ed Sheeran. https://twitter.com/tswiftnz/status/829749945481588737?lang=fa en 2017. “Ils m’ont demandé si j’aimais ça et j’ai répondu ‘Ouais’, puis ils l’ont repris.”
Swift a des alliés importants dans sa guerre contre les fuites : une partie importante de sa base de fans refuse non seulement de les écouter, mais contrôle également Internet et implore les autres de faire de même.
“C’était la première fois que j’avais une fuite d’un album sans que cela soit une tendance sur Twitter – parce que mes fans l’ont protégé.” Swift a déclaré à NPR après la fuite de « 1989 » en 2014. « Chaque fois qu’ils voyaient une publication illégale, ils commentaient : « Pourquoi faites-vous ça ? Pourquoi ne respectez-vous pas la valeur de l’art ? Ne fais pas ça.’
“Les fans de Taylor sont très protecteurs envers sa vision”, a déclaré Georgia Carroll, chercheuse en études de fans qui a rédigé sa thèse de doctorat sur le fandom de Swift. “Le récit devient ‘les vrais fans n’écouteraient pas les fuites’ et ‘les vrais fans soutiendront Taylor et attendront que le film soit réellement publié’, avec des critiques et des attaques contre ceux qui admettent avoir écouté.”
Certaines pages Reddit liées à Swift ont limité les discussions sur les pistes divulguées et les modérateurs ont menacé d’interdire les utilisateurs qui tentaient de partager les fichiers. Sur X, l’expression de recherche « Taylor Swift Leak » est apparue sans résultat – probablement parce que le site a bloqué l’expression.
La fuite « Tortured Poets » était également nouvelle car elle entre en collision avec le nouveau phénomène audio généré par l’IA. Alors que la nouvelle de la fuite se répandait jeudi, de nombreux pirates potentiels ont été amenés à télécharger ce qui ressemblait à des pistes générées automatiquement se faisant passer pour des chansons Swift.
Cela a peut-être réduit le nombre de téléchargements pour la fuite actuelle, mais cela a également créé des comparaisons entre les pistes de l’IA et la vraie musique.
“La version IA de Fortnite avec Post Malone était tellement géniale”, a déclaré une affiche sur Reddit après avoir écouté une fausse version du premier morceau de “Tortured Poets”. “Je suis triste quand la vraie version est à l’opposé de celle-là.”
