Jim Cramer de CNBC a examiné lundi les résultats du commerce de détail jusqu’à présent et a proposé des prévisions pour le reste de la saison, affirmant que les entreprises du secteur doivent proposer des bonnes affaires aux consommateurs qui ressentent le poids de l’inflation.
“Je pense que le commerce de détail reste le vilain petit canard par rapport aux voyages et aux loisirs”, a-t-il déclaré. “Les gens ne veulent pas dépenser d’argent pour des articles physiques à moins d’y être obligés, mais même dans ce cas, ils seront plus économes, même si cela signifie se procurer un hamburger ou un café au lait de moindre qualité.”
Pour Cramer, les résultats de McDonald’s ont été décevants la semaine dernière car ses produits sont devenus trop chers. Il a déclaré que les consommateurs ne considèrent plus que la chaîne de hamburgers propose des prix avantageux, ce que l’entreprise pourrait être réticente à admettre. Cramer a également déclaré que le café de Starbucks était peut-être trop cher, ajoutant qu’il était déçu que la direction ne semble pas parler de baisse des prix.
Cramer se demandait comment le marché réagirait à des actions comme Target, Macy’s ou Nordstrom. Il a déclaré que Target possède des marques qui offrent généralement une grande valeur, ce qui suggère que le titre peut être considéré comme une bonne affaire pour intéresser les investisseurs.
Cramer a également expliqué comment Dollar General et Dollar Tree pourraient se mesurer à des sociétés comme Walmart et Costco. Il a déclaré qu’il pensait que ces deux derniers devraient bien se porter, car leurs marques phares offrent de bonnes affaires. Les programmes membres de Costco et Walmart peuvent être moins chers si les consommateurs peuvent se permettre les frais initiaux, mais ils ont ajouté que la valeur des magasins à un dollar peut les égaler ou les dépasser lorsqu’il s’agit de prix plus bas pour des articles individuels.
“Les grands détaillants n’ont pas encore fait rapport, mais les plus petits nous ont déjà appris une leçon importante : si vous essayez de maintenir des prix élevés ici, vous allez perdre des clients”, a-t-il déclaré.
Walmart a refusé de commenter. McDonald’s, Starbucks, Target, Dollar General, Dollar Tree et Costco n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires.
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Avertissement Le CNBC Investing Club Charitable Trust détient des actions de Starbucks et Costco.
