- La stratégie agressive de discount mise en place par Apple contribuerait au rebond des ventes d’iPhone en Chine.
- La visite du PDG d’Apple, Tim Cook, en Chine pour promouvoir les produits de la marque a été déterminante.
- Cook a tenu des réunions avec des dirigeants locaux et des représentants du gouvernement et a contribué à améliorer la visibilité et l’attrait de la marque dans la région.
L’entreprise technologique Apple réalise une légère reprise des ventes de ses iPhones sur le marché chinois.
Selon les dernières données disponibles, il a enregistré une augmentation de 12% au cours du mois de mars, selon un cabinet d’études lié au gouvernement chinois, publie Reuters ce mercredi 8 mai.
Le rapport de l’Académie chinoise des technologies de l’information et de la communication (CAICT) note une « augmentation substantielle des ventes de téléphones mobiles de marques étrangères » : 3,75 millions d’unités contre 3,35 millions l’année précédente.
Même si le document ne mentionne pas directement Apple, il est de notoriété publique que la société américaine est le principal acteur du marché chinois des smartphones.
Cette hausse des expéditions d’appareils étrangers laisse clairement présager de meilleures performances de la part d’Apple.
Apple en Chine : marketing et ventes
L’augmentation des ventes d’Apple au cours du mois de mars fait suite à une stratégie de réduction agressive mise en œuvre par l’entreprise et ses distributeurs externes au cours des semaines précédentes, proposant des prix jusqu’à 10 % inférieurs aux prix précédents sur certains modèles d’iPhone d’Apple.
Ces baisses de prix semblent avoir stimulé la demande et contribué à la croissance des ventes de l’entreprise sur le marché chinois.
Ce changement de tendance est significatif par rapport aux deux premiers mois de 2024, où Apple avait connu une baisse de 37 % de ses ventes, selon les estimations basées sur les données du CAICT.
Au cours du premier trimestre 2024, les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine ont connu une baisse de 19 %, marquant leur pire performance depuis 2020, a révélé Counterpoint.
Cette baisse est principalement attribuée au lancement et au succès commercial d’un smartphone haut de gamme de Huawei en août de l’année précédente.
Rapport financier Apple
Malgré ces fluctuations du marché, Apple a réussi à enregistrer des revenus totalisant 16,37 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre fiscal, clos le 31 mars, dans la région de la Grande Chine.
Bien que ce chiffre représente une baisse de 8,1% par rapport à la même période de l’année précédente, il a dépassé les attentes des analystes, qui tablaient sur des revenus de 15,59 milliards de dollars, selon les données de Visible Alpha.
La stratégie de prix adoptée par la marque à la pomme en Chine au cours du premier trimestre de l’année a été complétée par une série d’initiatives sur les réseaux sociaux et, notamment, par la visite du PDG d’Apple, Tim Cook, dans le pays asiatique pour promouvoir les produits de la marque. .
On vous le raconte dans Merca2.0 : Cook a effectué une tournée des Apple Stores dans différentes villes chinoises, rencontré des dirigeants locaux, des autorités gouvernementales et participé à des événements promotionnels.
Cette présence directe et active du premier leader d’Apple sur le marché chinois a sans aucun doute contribué à améliorer la visibilité et l’attractivité de la marque dans la région.
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