Deux Américains sur dix sont hispaniques. Il s’agit de la plus grande minorité ethnique du pays et celle qui a connu la croissance la plus rapide au cours des dernières décennies. Il représente plus de 25 % de la population dans six États, dont l’Arizona et le Nevada, deux des États dits États swing cela peut être décisif en novembre.
Avec ces données, il est logique que les campagnes de Joe Biden et Donald Trump ajustent une bonne partie de leurs messages aux codes et formes de communication de ce groupe. Et une tendance qui ressort est l’utilisation de espagnolle mélange de l’anglais et de l’espagnol, dans des conversations communes quotidiennes.
Selon une étude du PEW Research Centerr64 % des Hispaniques aux États-Unis utilisent le espagnol au moins parfois et 40 % admettent l’utiliser souvent. Parmi les moins de 49 ans, dont beaucoup sont des immigrants latinos de deuxième ou troisième génération, 7 sur 10 l’utilisent.
Des voix éminentes comme celle d’Ilan Stavans, professeur à l’Amherst College dans le Massachusetts et expert en culture latine, considèrent que le espagnol Pour beaucoup, il est devenu un « véhicule de communication » qui reflète leur identité et leur mixité culturelle, avec des versions encore plus spécifiques apparaissant selon l’origine : dominicain (mélange de dominicain et d’anglais), Tex Mex (Mexique) ou le cubonix (Cuba).
Un spot publicitaire publié il y a quelques années par la Poste des États-Unis reflétait parfaitement cette réalité. Un garçon d’une famille hispanique a demandé à sa mère un “trompo” pour Noël. Ella lo compraba por Internet, pero, cuando veía a su hijo caminando por la casa haciendo ruidos de trompeta con una hoja de papel, se daba cuenta de que él no se refería a un «trompo», sino a una «trumpet» (trompeta en anglais).
Comme le montre cette publicité, depuis quelques années, le espagnol Cela fait déjà partie du quotidien de nombreuses familles et donc aussi de la culture publicitaire américaine. Des marques aussi importantes que McDonald’s ou Colgate l’utilisent pour promouvoir l’inclusion et l’identification auprès du public hispanique. Qui chez lui et avec ses amis parle espagnol Vous vous sentez plus attaché à une marque qui vous parle de la même manière.
Et la politique n’est pas en reste. Cette année, Biden a déjà promu au moins deux vidéos sur espagnol destiné à des utilisateurs spécifiques des réseaux sociaux. Dans un émission de 15 secondes, intitulée Pour nous, une voix off mélange l’espagnol et l’anglais tandis que des images du président et des électeurs latinos sont diffusées. Il contient des phrases telles que : « Chaque programme de Joe Biden est pour nous », « la dette étudiante diminue » ou « Joe Biden ne se bat pas pour les riches ».
Ce n’est pas la première fois que la campagne démocrate utilise cette stratégie. En 2020, il a déjà réalisé des spots dans espagnol vers des États du champ de bataille comme l’Arizona. L’un d’entre eux était intitulé « Oui, nous pouvons, espérer à nouveau » et une entrepreneure hispanique frappée par la pandémie et la politique économique de Donald Trump racontait son histoire. Cette décision s’est bien déroulée et les démocrates ont remporté cet État pour la première fois en 24 ans.
Cette année, la campagne démocrate a commencé à séduire très tôt la population latino-américaine, compte tenu des chiffres inquiétants révélés par les sondages de ces derniers mois. Même si Biden a toujours une intention de vote plus élevée parmi ces électeurs, son avantage a été considérablement réduit par rapport à celui qu’il avait lorsqu’il a remporté la présidence en 2020.
Les Hispaniques évaluent Biden particulièrement mal sur les questions économiques. Selon une enquête Axios et Ipsos, si seulement 20 % considèrent le président actuel comme bon pour l’économie, 42 % disent la même chose de Trump.
Pour stopper la fuite des votes, depuis début mai, la campagne Biden a également activé une autre ligne de contenu destinée aux électeurs latinos : récupérer des vidéos d’archives sur les insultes de Trump envers les immigrés et les effets de sa politique d’immigration, qui a séparé des milliers de familles lorsqu’il était président. Et les Hispaniques auront non seulement une influence décisive sur le vainqueur de la présidence, mais ils joueront également un rôle fondamental dans la lutte pour le contrôle du Sénat et de la Chambre des représentants. Pour cette question, des États comme la Floride, la Californie, le Texas et le Nouveau-Mexique jouent également un rôle important.
En 2020, Biden a remporté l’Arizona par seulement 10 457 voix et le Nevada par 33 596. S’il ne parvient pas à retrouver l’avantage qu’il avait parmi les Hispaniques cette année-là, il n’y gagnera probablement pas et son chemin vers la Maison Blanche se rétrécira considérablement. En tenant compte de cela, votre campagne parlera certainement beaucoup plus. espagnol dans ce qui reste jusqu’en novembre. La politique traditionnelle peut continuer à reléguer l’espagnol, mais elle ne peut plus se passer de Spanglish. Le meilleur symbole d’intégration par la fusion, le métissage et l’hybridation linguistique.
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