Hernán Baccaro, directeur commercial de Clarín, a participé comme conférencier à l’événement, où il a parlé de boom du streaming et son influence sur le lien avec le public.
Clarín a participé à une nouvelle édition du Social Media Day, l’événement qui rassemble les plus importants experts en tendances et développements technologiques en Argentine.
La 14ème édition s’est tenue à l’Usina del Arte et a abordé des sujets tels que les tendances numériques, le streaming, l’intelligence artificielle et les publics. Hernán Baccaro, directeur commercial de Clarín, a participé en tant qu’intervenant au bloc « Tendances numériques dans les médias » dans lequel il a souligné que la créativité et la mise en œuvre de nouveaux formats sont essentielles pour gagner en pertinence et réussir auprès du public.
Le boom de la transmission en streaming était le protagoniste de l’époque. « Dans le monde du streaming, les audiences non seulement suivent les programmes mais sont très fidèles à la plateforme elle-même, elles la suivent dans son intégralité et non pas un programme en particulier. De ce côté-là, essayer de créer une audience sur YouTube pour nous était un gros travail. L’alliance que nous avons conclue avec Blender, par exemple, a cet objectif : pénétrer un nouveau public pour nous et pour eux avoir un contenu sportif de première qualité. C’est gagnant-gagnant », a déclaré Baccaro.
Au fil des années, les médias ont prouvé qu’ils s’adaptaient aux progrès technologiques grâce à l’innovation en matière de produits et d’audience. Dans le cas de Clarín, son ADN commençait à 101% analogique. Aujourd’hui, on peut dire qu’elle a atteint une puissance adaptative totale tout au long de ces années. Du web, la chaîne de streaming promue par Olé, l’utilisation des réseaux sociaux comme moyen d’information et toutes les avancées qu’elle développe, depuis la rédaction, avec l’IA.
En ce sens, l’équipe commerciale de Clarín continue de créer des stratégies, renforcées par la créativité de ses professionnels, qui se concentrent sur l’augmentation de la notoriété et de l’engagement de la marque grâce à l’utilisation des technologies les plus innovantes, générant ainsi des contenus et des propositions commerciales de qualité.
