De nombreux formats choisissent de diffuser un bloc avant ou après la section principale pour masquer leurs données d’audience.
C’est une mode à la télévision depuis des années. Les réseaux recherchent le moyen le plus efficace de camoufler leurs données d’audience et de les faire paraître meilleures qu’elles ne le sont. Avec cet objectif, Ils choisissent de fragmenter leurs paris quotidiens ou aux heures de grande écoute avec plus d’une section d’émission qui ont des minutes différentes, mais qui présentent à peine des changements. Il s’agit d’une technique courante, mais elle suscite certains doutes et a ses propres règles.
Il est courant depuis quelques temps de voir des espaces « express » ou « post » dans des formats, cependant, leur utilisation est passée par différentes étapes. Jusqu’en 2021, c’était très courant, mais après a été stoppé par ses nouvelles mesures, ce qui a réussi à réduire le nombre de fois où la division du format a été effectuée. Ces derniers mois, cela est redevenu courant et on peut le voir dans « Aruser@s » ou « Voyons voir », mais aussi dans de gros paris sur le divertissement comme « Survivors ».
‘Nous allons voir’
Un objectif
Les formats, divisant leur diffusion en deux parties, parviennent à séparer des données principales du programme la partie de la diffusion qui fait face à la plus grande concurrence. De cette façon, le bloc qui est considéré comme le bloc principal car c’est le plus grand réduit le volume de téléspectateurs, mais augmente en part. C’est ainsi qu’on croit ou fait croire que les performances sont supérieures, même si ses bénéfices ne sont qu’un pur mirage.
Par exemple, dans le cas de « Survivors », il y a une première partie « Express » qui n’apparaît pas dans le gala principal qui rivalise avec « El hormiguero ». Le contenu ne change pas, mais leur mesure change. Le premier bloc attire un plus grand nombre de téléspectateurs car il est diffusé avant 23h00, mais ses données n’ont guère d’importance. Le gala principal, sans affronter Pablo Motos, perd du nombre de téléspectateurs, mais augmente en part d’écranl’échelle principale aujourd’hui, grâce à cette division.
Une mode qui change
Cette tendance n’est pas nouvelle, mais elle a connu une pause. Jusqu’en 2021, la fragmentation des réseaux était si courante que pratiquement tous les programmes quotidiens et aux heures de grande écoute le faisaient. La situation était si flagrante qu’il a été décidé d’y mettre un terme. Kantar Media, la société chargée de mesurer les audiences en Espagne, pris conscience de l’essor de cette technique et des problèmes qu’elle pouvait engendrer et a agi.
Même s’il semblait que la division des programmes avait été interdite, en réalité des règles ont été imposées pour que cela ne soit pas si courant. Après avoir consulté des experts en matière d’audition, ils ont clarifié ce qui s’était passé. Jusqu’en 2021, seule la copie a été introduite pour séparer les deux sections des programmes. Cette icône ou ce logo de la chaîne, du groupe de communication ou de l’entreprise publique suffisait, même si à certaines occasions ils se tournaient vers la publicité. Cependant, comme le format restait pratiquement le même, avec le même contenu, des problèmes sont survenus.
‘Arutilisateurs’
La subtilité dans le changement de section a provoqué des incidents pour détecter la division des parties et a conduit au doute dans les procès-verbaux des programmes. Même les problèmes de savoir quand chaque section a commencé ou non ont causé cela les audiences des programmes n’étaient pas publiées correctement dans certains cas. Face à cette situation, Kantar Media a pris des mesures et, même si elle n’a pas interdit la fragmentation des programmes, elle a durci les règles.
Normes actuelles
À cette époque, il a été décidé que pour diviser deux formats, il fallait se conformer à deux autres directives en plus de conserver la copie du programme qui subsiste à ce jour. Actuellement, il est obligatoire de diffuser un en-tête ou une rafale qui indique clairement que le « programme » change, mais en plus, le présentateur Vous devez verbaliser que le nouveau contenu démarre, en citant le nom. Ainsi, au milieu de chaque gala des « Survivants » ou chaque matin sur « Voyons voir », à un moment donné, ses présentateurs cèdent la place à l’autre partie.
Très commun
À l’heure actuelle, il existe de nombreux formats qui se fragmentent, même si cela se voit moins qu’il y a des années. Entre eux Le matin se démarque ‘Aruser@s’ qui diffuse sa section principale de 9h00 à 11h00., mais d’abord il y a « Aruser@s: El humorning », de 7h00 à 9h00. Le matin également, on voit que « Voyons » est diffusé de 10h30 à 13h30, tandis que son ajout intervient plus tard. « Voyons plus » arrive à cette heure-là jusqu’à 15 heures avec un contenu plus sincère, même si la transmission des événements aux tabloïds ne coïncide pas toujours avec les deux parties.
« Survivants »
La nuit, cette saison, plusieurs formats de Telecinco ont utilisé cette technique, comme “De vendredi!”, mais seulement lorsqu’il coïncide avec le football sur La 1. La chaîne le fait a particulièrement fragmenté les diffusions des émissions de téléréalité de Telecinco, mais seulement les jeudis et mardis. ‘GH VIP’, ‘GH Dúo’ et ‘Survivientes’ ont déjà eu un “express”, tandis que le dimanche, sans ‘El hormiguero’, il n’y a qu’un seul pâté de maisons.
Malgré ces exemples, il y a eu une réduction de la fragmentation au cours des dernières années. Si l’on regarde le passé, à l’époque où cette ressource était en plein essor, il y avait des programmes quotidiens comme « Tout est mensonge », « Espejo Público » ou « Zapando ». On l’a également vu pendant un certain temps même à « El hormiguero », mais cela a également cessé en raison des nouvelles mesures.
