C’est ainsi que la plateforme entend faire connaître “Les Bridgerton”

C’est l’un des grands succès de Netflix non seulement ces dernières années, mais dans toute son histoire : une série que l’on peut voir face à face avec le public de « Stranger Things » ou de « Mercredi ». Et Netflix n’envisage pas de le laisser échapper, puisqu’il a généré un fandom qui permet à la plateforme de l’exploiter bien au-delà du simple bouquet de suites, et de se rapprocher de la stratégie que suivent Disney ou Warner avec leurs franchises.

Le succès des Bridgerton. Au moment d’écrire ces lignes, la série Netflix vient d’être détrônée de son trône, selon une analyse de Samba TV, par la deuxième saison de ‘La Maison du Dragon’. Mais avant cela, son résultat avait été étonnant : “Les Bridgerton” n’avait pas quitté la liste des films les plus regardés depuis un mois streaminget depuis la semaine dernière, lorsque Netflix a lancé la seconde moitié de la saison 3, il est remonté au numéro 1.

Ramification maximale. Un regard sur le Top des plus regardées sur Netflix permet de comprendre pourquoi Netflix s’intéresse autant à s’occuper de la série Shondaland : la saison 3 est dans le top 10 des séries anglophones depuis 6 semaines. Et elle est en si bonne santé que non seulement elle couronne invincible, après si longtemps, numéro 1, mais cette semaine elle quintuple même le nombre de vues de la prochaine série de la liste. Ce n’est pas tout : son succès fait que les saisons précédentes (positions 3 et 5) et le spin-off ‘Queen Charlotte’ (en 10) sont revenus dans le Top 10. Les téléspectateurs de la série sont fidèles à la franchise : rappelons-le que la première saison a recueilli 113,3 millions de vues et la seconde 93,8 millions.

Dix ans de revenus. Il y a Bridgerton depuis un moment : Netflix a déjà annoncé que, si le public répond, la série continuerait à boucler huit saisons. En tenant compte du fait que chacun est en production depuis environ deux ans, nous pourrions envisager un projet qui dure dix ans. Que Netflix prévoit d’en tirer le meilleur parti. Par exemple, avec des événements en direct comme le Queen’s Ball qui se déroule dans une douzaine de villes à travers le monde, ou des goûters à thème dans des hôtels comme le Lanesborough, qui s’accompagnent déjà d’une esthétique Régence. On estime que ces événements ont rapporté 350 millions de dollars à l’économie britannique.

Plus léger que “Stranger Things”. Il y a une raison incontestable pour laquelle Netflix est peut-être plus satisfait de cette série que de son plus grand succès médiatique à ce jour, « Stranger Things » : alors que la machine de production de Shondaland est implacable, facturant une saison tous les deux ans (et avec l’intention de marcher sur l’accélérateur), ‘Stranger Things va beaucoup plus lentement. Cela fait plus de deux ans depuis la première de la quatrième saison, et la cinquième est toujours en cours de production. “Les Bridgerton”, bien sûr, comporte ses propres défis (son budget notable de sept millions de dollars par épisode n’est pas le moindre d’entre eux).

Monde marchandisage. Comme l’explique cet article de The Wrap, Netflix a mis le paquet sur la question des produits dérivés de la série, notamment en raison des énormes avantages que procure la marchandisage de séries comme « Stranger Things » ou « The Squid Game ». Pour donner quelques exemples : des accessoires pour le thé en collaboration avec Republic of Tea, du maquillage en collaboration avec Kiko Milano et Pat McGrath Labs et même une ligne de robes de mariée avec Allure Bridals. Forbes a expliqué comment les ventes de maquillage Lush ont augmenté de 25 % avec le lancement de leur collection Bridgheron.

Accueil, Netflix. Les Maisons Netflix sont une sorte d’expériences permanentes qui proposent toutes sortes d’attractions, de montages et de spectacles basés sur les séries Netflix (oui, il faut les apporter de chez soi, car les Maisons Netflix n’ont pas de cinéma). Il y en a actuellement deux, à Dallas et à King of Prussia, en Pennsylvanie, et parmi les attractions se trouve la possibilité de « danser la valse avec votre partenaire au son d’une version orchestrale d’une chanson de Taylor Swift dans une réplique du décor » de ‘La Chronique des Bridgerton’.” Sans aucun doute, une répétition pour un prochain saut dans les expériences live que Disney, Universal, Warner et leurs parcs correspondants (et lucratifs) proposent depuis des décennies.

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