Le secteur du luxe tourne son dévolu vers le sweat-shirt et sa version à capuche (appelée ‘sweatshirt à capuche’), un vêtement qui émerge de ses connotations sportives soutenu par des marques digitales natives destiné à la génération Z.
Maintenant que la bulle des baskets semble disparaître commence à se dégonfler (Nike traverse l’un de ses moments les plus compliqués depuis des années), il existe un autre pari d’inspiration sportive qui promet de dynamiter le style décontracté comme les baskets déjà réalisé lors de leur arrivée sur le marché du luxe il y a plus de dix ans.
Nous faisons référence au sweat-shirt, ce vêtement conçu comme un basique informel que nous gardons tous dans le placard, mais qui a récemment pris une dimension importance inhabituelle grâce, en partie, au succès de nombreuses marques natives du numérique orientées vers la génération Z.
Représentants de ce boom
Entre autres, Projet Banane Bleue ou Nude, deux marques espagnoles qui ont fait du sweat-shirt un objet de désir. “Chez Blue Banana, un pourcentage important de nos ventes correspond à des sweats et des sweats à capuche. L’année dernière par exemple, plus de 200 000 les nouvelles unités provenaient de notre site Internet et de nos magasins physiques”, explique Juan Fernández-Estrada, co-fondateur de la marque. Un chiffre qui, selon les données de l’entreprise, représente une augmentation de 25 % par rapport aux ventes de l’année précédente.
Points dans la même direction Bruno Casanovas, co-fondateur du succès Nude Project : « Sans aucun doute, les ventes de nos sweat-shirts ont été un indicateur de leur grand accueil auprès de nos clients. Depuis la même année où nous avons fondé la marque, nous avons constaté que Un sweat-shirt était vendu toutes les 20 secondes, ce qui reflète clairement la signification que ce vêtement a pour notre communauté.
Le sweat-shirt est également devenu le vêtement le plus vendu Zubi, marque destinée à un public cible plus adulte, ce qui reflète l’intérêt croissant pour ce vêtement quel que soit l’âge : « Les sweat-shirts ont été lancés au sein d’une collection capsule appelée THREADS, qui comprend également des casquettes, des t-shirts, des charms pour nos sacs et des bijoux pour utilisation quotidienne. La première semaine de lancement (jeudi 15 février), plus de 20 unités ont été vendues, se positionnant comme le meilleur produit de la collection et le gris étant la couleur préférée (le même modèle est en gris et beige2). Il continue d’être l’un des best-sellers aujourd’hui”, explique-t-il. Mercedes Zubizarreta, directeur créatif de la marque, à propos de ses sweat-shirts en coton 100% biologique.
L’évolution d’un vêtement
Nacho Rivera l’autre moitié de Blue Banana, montre clairement comment le sweat-shirt a évolué d’un “profil plus jeune : étudiant, adolescent ou même enfant” à aujourd’hui “un vêtement qui Les parents et les enfants portent la même chose. Et c’est brutal. Et si l’on pense au sweat-shirt pour femme, la révolution est encore plus grande : la pandémie nous a laissé un style informel dans lequel le sportswear se porte avec tout type de vêtement et en toute occasion.
Chez Nude Project, ils sont d’accord avec cet argument et identifient la popularité croissante du sweat-shirt avec le succès des baskets, qui “ont transcendé leur utilisation originale dans le domaine sportif pour devenir un élément de base de la garde-robe quotidienne, les sweat-shirts expérimentent une évolution similaire. C’est pour cette raison que nous recherchons désormais également des sweat-shirts plus neutres, combinables avec différents styles et parfaits pour un usage quotidien”, explique Casanovas.
Du point de vue du styliste et consultant créatif Benedetta Perazzo, co-fondateur de la plateforme SOWLL, cette réussite intergénérationnelle répond à la caractère polyvalent du vêtement, “son confort et sa polyvalence, il s’adapte à tous les âges, même aux climats car le coton permet de jouer avec les superpositions [capa sobre capa] et s’adapter à différents contextes. Je pense que la polyvalence est la clé : selon la couleur, le design, le col, la capuche, les graphismes… il peut s’adapter à de nombreuses occasions.”
Le sweat digne
Bien avant que le sweat ne devienne le nouveau joyau de la couronne au-delà du streetwear, le créateur Paco Pinton Il avait déjà fait de sa marque éponyme une référence auprès de ceux qui recherchent des sweats de qualité. C’est en 2015 qu’il a décidé de «dignifier ce vêtement aussi important dans la garde-robe contemporaine que vilipendé par de nombreux créateurs et acheteurs de mode. Pour cette raison, mes premières lignes de sweat-shirts étaient des éditions limitées et très spéciales, avec des finitions faites à la main. détails peints ; je voulais que l’acheteur ait le sentiment d’acheter quelque chose de pertinent, comme lorsqu’il achète une robe de soirée ou une chemise habillée”, ajoute-t-il.
Le créateur assure que le sweat-shirt est le vêtement le plus vendu de son entreprise et affirme que « le sweat-shirt a gagné en pertinence et en importance dans la mode actuelle, surtout depuis que des marques de luxe comme Balenciaga ou Céline Ils l’ont intégré à leurs défilés.”
Des sweats à la mode…
La vérité est que la saison printemps/été 2024 regorge d’exemples où le sweat-shirt révèle son potentiel presque illimité comme alternative aux vestes, blousons et même robes. Gucci propose un design avec le nom de la marque sur le vêtement, associé à des microshorts et des mocassins à plateforme. JW Anderson surprend avec la version habillée du sweat à capuche, tandis que Balenciaga fait encore une fois confiance au pouvoir des formes oversize pour façonner des sweat-shirts qui paraissent deux tailles trop grands lorsqu’ils sont portés.
L’option la plus sensuelle se trouve dans Dion Lee et leurs sweat-shirts drapés. Même l’Australien Zimmermann, marque reconnue pour ses robes bohèmes aériennes, laisse derrière elle son côté hippie chic pour introduire des sweats nombrils.
…et sur les tapis rouges
Sur le tapis rouge, épicentre du glamour le plus sophistiqué, se trouvait l’acteur Timothée Chalamet, l’un des hommes les mieux habillés du star system actuel, l’un des premiers à s’abandonner au sweat-shirt. En 2019, alors qu’elle faisait la promotion du film « The King » à Londres, elle a montré qu’il y avait une vie au-delà du costume lorsqu’elle est apparue sur le tapis rouge vêtue d’un sweat à capuche bleu nuit parsemé de sequins et signé par Louis Vuitton.
Depuis, le sweat-shirt s’invite dans des tenues loin de l’esthétique sportive habituelle : il se porte sous des vestes, avec des trenchs, sur des chemises et des robes. Tout vaut.
Au dessus des barrières
Le succès transversal de ce vêtement sans prétention – dont les recherches sur Internet en Espagne se sont progressivement développées au cours des deux dernières années – offre également une autre lecture. Si l’on prend en compte que le sweat-shirt contourne les limites du féminin et du masculin, il ne faut pas s’étonner de son bon accueil à l’heure où les barrières du vêtement par genre Ils commencent à devenir de plus en plus diffus.
Il en va de même pour sa capacité à briser les barrières de âge, preuve que ce qu’on appelle l’âgisme (discrimination basée sur l’âge) fait timidement craquer ses fondements encore très solides en ce qui concerne la manière de s’habiller des deux tranches d’âge. Pourquoi une femme (ou un homme) de 60 ans ne pourrait-elle pas s’habiller à sa guise sans recevoir de regards préjugés ?
Le sweat-shirt démontre que la manière de percevoir le vêtement évolue avec la société. Il y a quelques années, il s’agissait d’un pari typiquement juvénile et masculin englobé dans le domaine sportif. Maintenant le sweat est fait pour tout le monde.
