L’entrée de la Maison Royale sur Instagram était marquée en rouge sur le calendrier. L’équipe de communication de la Couronne travaillait depuis des mois sur ce profil officiel indispensable, mais elle attendait une date spéciale, à savoir le dixième anniversaire de la proclamation de Felipe VI à débuts par la porte d’entrée.
Dans un mélange de tradition et de modernité, la famille royale a décidé d’ouvrir les portes de son monde à des millions de followers à travers cette plateforme sociale populaire. Une avancée tant attendue et nécessaire que nous, chez Lecturas.com, avons soigneusement analysée. Pau Sabaté, expert en personal branding et marketing. Pourquoi maintenant ? Quel est votre objectif ?
Jusqu’à récemment, la Maison Royale restait fidèle à ses canaux de communication traditionnels : Web, Twitter, YouTube et communications spécifiques. Cependant, les temps ont changé et la révolution numérique ne s’arrête pas. Le Les réseaux sociaux sont devenus l’outil privilégié pour informer et approcher le public directement et sans filtres. Et Don Felipe et Doña Letizia ne veulent pas être laissés pour compte dans cette vague de modernisation.
Les buts de Felipe et Letizia derrière leurs débuts sur Instagram
Comme le souligne Sabaté, Instagram, avec l’accent mis sur les images et le lien émotionnel, est la plateforme idéale pour atteindre la famille royale. plusieurs objectifs clés:
- Proximité et accessibilité. Tous les membres de la famille royale peuvent partager des détails sur leur vie quotidienne et leurs activités officielles de manière plus proche et plus accessible grâce à des photographies et des vidéos inédites qui reflètent davantage leur travail. “Ce humanise la monarchie et la rend plus tangible pour le public“, dit l’expert.
- Transparence et modernité. “Instagram offre l’opportunité de montrer une version plus authentique et transparente de la vie réelle, en s’éloignant du protocole rigide et en se rapprochant de la fraîcheur et de la spontanéité qu’exigent les nouvelles générations”, nous dit Pau Sabaté. Quelque chose qui, sans aucun doute, profitera désormais à l’Institution.
- Atteignez les plus jeunes. Capter l’attention des plus jeunes est crucial pour l’avenir. Par conséquent, ses débuts sur cette plateforme sont également considérés comme un “stratégie pour se connecter avec ce secteur de la population” qui, a priori, est bien plus éloignée de la Couronne. À cela s’ajoute également la présence plus active de Leonor, quelque chose de vital pour soutenir l’avenir de la monarchie.
- Contrôle de l’image publique. En gérant votre propre profil, “La Maison Royale peut contrôler le récit et répondre rapidement à tout commentaire ou situation.en gérant de manière proactive votre image publique”, nous dit l’expert. En plus d’être au courant en quelques secondes de tout ce qui se passe sur le réseau social à la mode.
Le contenu, un album exclusif à la vraie vie
Instagram offre un large éventail d’options en matière de communication. Avec les images et les vidéos comme objets principaux, nous nous sommes demandé : que pouvons-nous attendre du contenu de la Maison Royale ?
Le poids de chaque publication est porté par tous les actes officiels présidés par Felipe, Letizia, Leonor, Sofía et Doña Sofía. Rencontres, récompenses, voyages d’État, événements culturels… Des moments inédits qui nous rapprocheront si possible de la famille royale et donneront également une plus grande visibilité aux initiatives et causes caritatives qu’elles soutiennent depuis des années.
En dehors de cela, les rois et leurs filles sont censés ouvrir de temps en temps leur album photo le plus intime. Des images plus informelles et détendues qui nous montrent le côté le plus méconnu de la famille royale. Qui ne veut pas voir ce que fait la reine Letizia lors d’un jour de repos ou Don Felipe lors d’un moment spontané avec ses filles ?
Enfin, Instagram fera office de haut-parleur pour rendre immédiatement publiques les nouvelles nécessaires à travers les communications officielles. Des publicités qui nous tiendront informés instantanément et sans distinction d’aucune sorte.
La face B d’Instagram : les enjeux de l’exposition médiatique
Mais tout n’est pas un lit de roses dans le monde des réseaux sociaux… Pau Sabaté prévient que “la Maison Royale doit trouver l’équilibre parfait entre transparence et vie privée”.en partageant suffisamment pour maintenir l’intérêt du public sans compromettre la vie privée de ses membres. Mais pas seulement, ils doivent également être prêts à gérer les commentaires et les critiques en temps réel, en veillant à ce que leur présence sur la plateforme soit toujours positive et constructive. tout type de controverse à cet égard.
Après cette analyse, notre expert approuve la décision des rois, une première sur Instagram qui a été considérée comme “une décision audacieuse et nécessaire”. Et il ajoute : « cette décision modernise non seulement l’image de la monarchie, mais aussi renforce leur lien avec la société, notamment avec les plus jeunes”.
