H&M a plongé de 12,97% en Bourse après avoir prévenu d’une baisse de ses ventes en juin en raison d’intempéries qui pourrait empêcher la chaîne de mode suédoise d’atteindre son objectif de marge opérationnelle. Il a cependant mis sur la table une amélioration des résultats au premier semestre.
Daniel Ervér, le PDG de Hennes & Mauritz, a prévenu que La marge opérationnelle de 10% prévue cette année pourrait ne pas être atteinteprincipalement dû au fait que même si les premiers résultats de la collecte de printemps ont ététateurs, pourraient être gênés par de mauvaises conditions météorologiques.
La chaîne de mode textile espère que Les ventes de juin chutent de 6% en monnaies locales également en raison de remises plus faibles. H&M espère donc bénéficier de remises « légèrement plus élevées » pour augmenter ses ventes aux troisième et quatrième trimestres, « une période d’effets externes négatifs attendus ». Le directeur financier a également souligné l’augmentation des coûts de transport due à l’impact de la mer Rouge.
Ervér a souligné qu’outre les solides chiffres comparatifs de 2023, “l’instabilité météorologique” sur de nombreux grands marchés du groupe H&M début juin 2024 a eu un impact négatif sur les ventes, même si celles-ci se sont redressées à mesure que la météo s’est normalisée à la fin du mois. .
Effondrements en bourse
L’action H&M a donc été pénalisée aujourd’hui par le marché, qui a puni de 13% en boursejusqu’à 169,40 couronnes suédoises par action, après avoir accumulé une réévaluation de plus de 24% l’année dernière.
La chaîne de mode suédoise a cependant atteint son meilleur trimestre en sept ans et une marge opérationnelle de 11,9%, un chiffre significatif si l’on considère que H&M n’a pas atteint les deux chiffres depuis 2021.
Le bénéfice grimpe de 62% au cours du semestre
Son avantage Au cours du premier semestre fiscal entre décembre 2023 et mai 2024, il s’élevait à 6 217 millions de couronnes suédoises, soit environ 551 millions d’euros au taux de change, soit 62 % de plus qu’au cours de la même période un an auparavant.
Il marge brute de H&M au cours du semestre a augmenté à 54%, contre 50% auparavant, tandis que le résultat opérationnel a grimpé de 67,8%, à 9,175 millions de couronnes, avec une marge opérationnelle de 8,1%, contre 4,9% auparavant.
Leur ventes Ils se sont améliorés d’un maigre 0,7%, à 113,274 millions de couronnes.
“H&M reste fort avec une situation financière solide, un cash-flow solide et une rentabilité et des ventes améliorées”, a ajouté Ervér, prévenant que la situation “reste incertaine” en raison de la pression du coût de la vie élevé pour les ménages.
Jean-Paul van Oudheusdenanalyste de marché eToroassure que “le commerce de détail de mode est un secteur difficile dans le contexte économique actuel, dans lequel de nombreux clients sont confrontés à des contraintes budgétaires. H&M fait face à une rude concurrence des magasins Zara ou du commerce en ligne Shein”.
Les résultats que nous voyons aujourd’hui confirment que « le plan de reconversion de l’entreprise, mené depuis janvier par le nouveau PDG Daniel Ervér, porte ses fruits », déclare van Oudheusden.
En regardant vers l’avenir, l’analyste d’eToro assure que H&M “pourrait bénéficier d’une croissance économique accélérée, notamment en Europe, ce qui devrait renforcer la confiance des consommateurs. La première baisse des taux d’intérêt de la BCE au début du mois pourrait y contribuer, même si la banque centrale n’a pas donné d’indications claires sur de nouvelles réductions dans un avenir proche.”
