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Ce jeudi 27 juin, les résultats du classement des marques les plus choisies par les Colombiens au moment du Mercar ont été connus et il y a eu des changements en première et deuxième place.
La société de données et d’analyses marketing Kantar a révélé que Coca-Cola est la marque la plus choisie par les Colombiens en matière de shopping, donc dans cette édition la première position change et Colgate reste à la deuxième place.
Cette information se trouve dans leur étude annuelle intitulée Empreinte de marque, une analyse détaillée des habitudes d’achat des consommateurs. Par exemple, En 2023, le panier de produits FMCG qui se vendent rapidement et ont une durée de conservation courte continuent d’afficher une croissance accéléréeporté par la hausse des prix, enregistrant une croissance annuelle en valeur de 16%.
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Cependant, selon l’étude, Une baisse de la fréquence de fréquentation des points de vente est constatée, avec -0,3%, entre le premier trimestre 2024 et le premier trimestre 2021. Ce changement souligne l’importance de la fidélité à la marque, car les consommateurs effectuent moins de visites d’achat, a détaillé Kantar.
Parmi les conclusions du rapport également Empreinte de marque 2024 sur les marques colombiennes, Kantar a indiqué que La hausse des prix et les changements dans les habitudes d’achat redéfinissent les dépenses de consommation. « Les achats sont devenus une stratégie pour faire face à la situation économique actuelle. »
Par exemple, En 2023, les dépenses en Colombie ont augmenté de 11%, avec une variation de -6% de la fréquence d’achat; tandis que Les dépenses annuelles par foyer acheteur en marques grand public s’élevaient à 1 050 $et le déboursement par voyage était de 17 % plus élevé.
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En revanche, les Discounters (établissements de vente au détail qui vendent uniquement ou très majoritairement leurs propres marques de produits à bas prix et de grande distribution), qui sont le canal où l’on enregistre les dépenses les plus élevées, ont enregistré une augmentation de 32 %. À son tour, chaque foyer colombien prend 274 décisions de marque par mois.
Concernant le top 10 des marques les plus choisies en Colombie, la 12ème édition du classement a souligné que Trois marques de produits laitiers restent sur la liste : Colanta, Alquería et Alpina.
Dans cet ordre, comme mentionné, Coca-Cola a pris la première place, suivi de Colgate. Dans la troisième case se trouvaient Colanta, puis Refisal et Alquería. Diana était déjà en sixième position, suivie par Alpina et Maggi. Fruco et Familia fermaient le sommet.
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Jaime García, directeur national de Kantar en Colombie, a déclaré que le marché colombien traverse une transformation significative, car Les consommateurs paient plus pour les produits locaux et achètent différemments’adaptant à une nouvelle réalité économique.
“Les marques locales et privées gagnent du terrainet les discounters sont en train de devenir le canal à la croissance la plus rapide, avec un développement de 32 %.
Le rapport a également souligné que 23 % des dépenses vont aux marques privées et 63 % des choix des consommateurs sont des marques locales. De plus, 60 % des décisions de marque prises par les consommateurs concernent des marques de petite ou moyenne taille.
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Pour García, il est important que les marques parviennent à s’adapter aux changements des habitudes d’achat et à la nécessité de se concentrer sur la fidélité des consommateurs pour rester pertinentes sur un marché de plus en plus concurrentiel.
“D’un autre côté, Les marques en croissance sont confrontées à un plus grand défi pour remporter les élections ; elles ont enregistré une augmentation de 1,9 point de pénétration en 2023.sachant que le point de pénétration est de 110 000 foyers colombiens.
