Une personne regarde depuis un balcon des bureaux de Tik Tok, le 24 avril 2024 à Los Angeles, Californie (États-Unis). Image de référence.
Photo de : EFE – ALLISON DINNER
“J’ai peur” qu’ils interdisent TikTok “car je devrai repartir de zéro”, déclare Ayman Chaudhary, l’un des millions de créateurs de contenu inquiets de voir les États-Unis interdire leur application phare.
“C’est mon travail à plein temps”, ajoute à l’AFP l’habitant de Chicago. « Il m’a fallu quatre ans pour arriver à ce niveau, où je peux subvenir à mes besoins et à ceux de ma famille », affirme-t-elle.
Cette semaine, les États-Unis ont adopté une loi obligeant le géant chinois du divertissement ByteDance à vendre TikTok dans un délai de douze mois, faute de quoi le réseau social pourrait être interdit.
Cela « aurait un effet dévastateur sur 7 millions d’entreprises », estime un porte-parole de la plateforme de vidéos courtes mondialement populaire, utilisée par 170 millions de personnes rien qu’aux États-Unis.
«C’est une entrave à notre liberté d’expression», dénonce Chaudhary. “C’est un peu effrayant de vivre dans un pays où le Congrès et le président adoptent ce genre de lois, au lieu de s’occuper de choses vraiment importantes, comme le contrôle des armes à feu ou les soins de santé”, dit-il.
Fan de lecture, cette jeune femme de 23 ans gagne sa vie en réalisant des vidéos dans lesquelles elle recommande des livres à ses plus de 940 000 followers sur la plateforme. Ses revenus proviennent de la publicité et de sponsors tels que Spotify et la société de livres audio Audible.
Il a rejoint TikTok pendant la pandémie de Covid-19, mais a commencé à prendre l’application au sérieux quelques mois plus tard lorsque certains de ses messages sont devenus viraux.
« La magie de TikTok »
« J’avais parlé d’un livre et du coup, il était épuisé partout », se souvient-il. “Cela montre le pouvoir qu’une seule communauté peut avoir sur TikTok.” considère l’influenceur.
Pour Jasmine Enberg, analyste au cabinet de conseil Emarketer, « aucune autre plateforme n’offre ce potentiel à découvrir ».
« L’algorithme TikTok a une capacité inégalée à faire apparaître un contenu pertinent pour chaque utilisateur », explique-t-il.
Justement, le succès de la plateforme, et l’inquiétude qu’elle suscite auprès des autorités américaines, est en grande partie liée à ses puissants algorithmes.
Instagram, YouTube et Snapchat ont imité ce format de vidéos courtes, conçues pour être consommées comme des bonbons à un rythme rapide, mais n’ont pas atteint le même niveau de pertinence dans leurs recommandations.
«À mon avis, ce sont probablement les petites entreprises qui n’ont pas encore franchi le pas qui souffriront le plus», estime Enberg.
Surtout des produits de niche. « C’est ça la magie de TikTok : tout se vend, des leggings de yoga aux éponges de cuisine. On peut aller sur Instagram, mais l’application n’a pas la même puissance en termes de viralité et d’e-commerce », explique l’analyste.
De plus, les jeunes adultes utilisent désormais TikTok pour effectuer des recherches sur Internet.
Lorsqu’on leur demande quelles applications sont utiles pour trouver des informations sur les entreprises locales, 67% des jeunes de 18 à 24 ans ont répondu Instagram, tandis que 62% ont opté pour TikTok, devant même Google (61%), selon une étude de la société de marketing américaine. SOCI.
Décision « dévastatrice »
« Par exemple, les gens écrivent ‘bar en terrasse à Dallas’ », détaille Damian Rollison, directeur de SOCi. En réponse, au lieu de lire les avis, ils reçoivent des vidéos d’utilisateurs « qui donnent une idée plus viscérale et concrète d’un lieu ».
Malgré les filtres et les effets spéciaux, TikTok est perçu comme plus authentique qu’Instagram par le jeune public, dont Bilal Rehman, un architecte d’intérieur de 24 ans.
Ce jeune homme a bâti son entreprise – avec plus de 20 salariés répartis entre le design, le marketing et une galerie – “grâce à TikTok”, où il poste des vidéos humoristiques pour ses près de 500 000 followers.
« Vous adorez quand je vous dis ce qu’il ne faut pas faire, alors voici trois tissus que je n’utiliserais jamais sur un canapé », dit-elle dans l’un d’entre eux, avant d’expliquer que la dentelle, notamment, est susceptible d’évoquer « les couches de grand-mère ». » Tout cela avec beaucoup de grâce, de plaisanteries et de dépaysement.
Dès la première année, son entreprise a généré plusieurs millions de dollars de revenus.
Si TikTok disparaît aux États-Unis, les nouvelles commandes risquent de se tarir rapidement, car la plateforme « me fournit constamment de nouveaux clients et de nouveaux projets », explique cet habitant de Houston, au Texas.
De nombreux responsables politiques américains ont accusé le réseau social de permettre à la Chine d’espionner ses utilisateurs. Mais, selon Bilal, « ce sont des personnes âgées qui ne comprennent rien » et leur décision sera « dévastatrice pour des millions de personnes ».
-
