New York (CNN) — Dix ans après avoir créé un nouveau modèle d’applications de rencontres avec sa fonctionnalité « les femmes font le premier pas », Bumble ouvre la porte aux hommes pour engager des conversations sur sa plateforme.
Bumble va déployer une nouvelle fonctionnalité appelée « mouvements d’ouverture » qui permettra aux utilisatrices de publier un message auquel les prétendants masculins pourront répondre pour démarrer une conversation. Cette fonctionnalité annule une exigence de longue date de l’application selon laquelle les femmes envoient le premier message à leurs matchs, ce qui, selon Bumble, donne aux femmes plus de pouvoir sur leurs rendez-vous.
La nouvelle fonctionnalité fait partie d’une relance plus large de l’application annoncée mardi par la nouvelle PDG Lidiane Jones, qui a succédé à la fondatrice Whitney Wolfe Herd plus tôt cette année. Ce changement intervient à un moment où les applications de rencontres ont du mal à rester pertinentes, car certains célibataires en ont assez des rencontres en ligne et recherchent davantage de contacts en personne.
Jones considère la refonte de Bumble comme un moyen d’aider la plateforme à répondre à ce besoin.
“Nous constatons un besoin accru de connexions humaines authentiques”, a déclaré Jones à CNN lors d’une interview préalable au lancement. “Je ne prévois pas que le nombre de personnes qui recourent aux rencontres en ligne va diminuer, bien au contraire, mais il y a une plus grande demande (…) Nous prenons donc cela comme un grand appel à l’action pour nous concentrer sur notre mission”.
Selon Jones, cette nouvelle fonctionnalité est l’une des façons dont Bumble évolue tout en restant fidèle à sa mission initiale d’autonomisation des femmes. Ahora, las usuarias tendrán la opción de continuar iniciando conversaciones con sus parejas o de establecer una primera forma de contacto, por ejemplo, una pregunta sobre el invitado soñado a cenar de una potencial pareja, que indicaría que quieren que su pareja se ponga en contacto premier. (Pour les utilisateurs non binaires ou ceux qui recherchent un partenaire du même sexe, chaque personne peut définir et répondre à un « mouvement d’ouverture ».)
La relance de Bumble comprend également des badges « intentions de rencontres » mis à jour qui permettent aux utilisateurs d’indiquer sur leur profil s’ils recherchent, par exemple, un « partenaire de vie » ou simplement « des rendez-vous amusants et décontractés ». Bumble demande également désormais aux utilisateurs d’inclure plus de photos dans leur biographie. De plus, l’application mettra en évidence les intérêts communs en haut des profils de correspondances potentielles, dans le but de connecter les gens avec des personnes plus compatibles.
Dans le cadre de la relance de l’application, Bumble ajoute des balises « intentions de rencontres » mises à jour et des photos de profil supplémentaires. Crédit : Bumble
Ces changements pourraient être essentiels pour redonner à Bumble, qui possède également les applications de rencontres Badoo et Fruitz, la rentabilité après avoir enregistré une perte nette de 1,9 million de dollars l’année dernière. Le cours de l’action de la société a également plongé de 86 % depuis son introduction en bourse en février 2021.
Les analystes de Wall Street s’attendent à ce que Bumble affiche un bénéfice de 12 millions de dollars lorsqu’il publiera ses résultats pour les trois premiers mois de cette année le 8 mai, contre une perte de 2,3 millions de dollars au cours du même trimestre de l’année dernière. Le nombre d’utilisateurs payants de la société devrait également augmenter de 14 % pour atteindre plus de 3,9 millions de dollars.
“Nous avons la chance d’avoir une situation financière très saine qui nous permet d’investir dans la croissance de l’entreprise et de continuer à offrir de la rentabilité à nos actionnaires”, a déclaré Jones. “Nous sommes à un grand point d’inflexion : nous avons suffisamment d’envergure et beaucoup de marge de croissance, et nous pouvons équilibrer les deux objectifs.”
