L’inflation augmente, la consommation baisse, le monde continue de tourner et le Salon du livre, malgré tout, reste là, ferme, avec ses stands, avec ses éditeurs, avec ses titres. Comment se portent les ventes de livres dans cette édition qui a la particularité d’être en forte récession ? Au glamour des grands noms, aux polémiques sur les représentations annulées et aux débats littéraires, il y a l’aspect commercial : les chiffres. À vendre? Pas à vendre? Les lecteurs achètent-ils, malgré la baisse des salaires ? Qu’en disent les éditeurs ? Les réalités sont différentes, mais elles s’accordent toutes sur un point : la chute est notable.
La chute générale
« En général, les ventes sont en baisse de 25 à 30 % », précise-t-il. Martin Gremmelspacher, ancien président de la Chambre argentine du livre, directeur de Bonum, une maison d’édition fondée en 1960 spécialisée dans des thèmes tels que l’éducation, les neurosciences et la religion. « Bien que nous ayons notre propre stand et qu’il soit plus grand que l’année dernière, nous vendons clairement moins. Les chiffres macroéconomiques montrent également une baisse de 20 à 30 % », ajoute-t-il.
Ignacio Portela Il va tous les jours à la Foire du livre. De midi au soir. «C’est la dernière semaine», dit-il, quelque peu soulagé. Elle fait partie de Sudestada, qui possède un magazine, une maison d’édition et une librairie. Ici, ils ont leur propre stand, où ils réalisent différentes activités, « ce qui rend la Foire extra », dit-il. « Lorsque nous faisons des dédicaces ou des conversations, cela aide beaucoup pour la vente. Ça se remplit ; Il y a des lignes à signer. Cela ajoute beaucoup d’avoir des auteurs de qualité qui sont des organisateurs », et il ajoute : « L’économie a été très durement touchée en avril. La grande chute due à toutes ces mesures gouvernementales s’est produite maintenant. C’est clair”.
« Nous sommes en baisse de 17 % dans le nombre d’exemplaires vendus par rapport à l’année dernière », affirme Siglo XXI, qui a lancé un label pour enfants : Siglo para niños. « Cela fonctionne très bien et cela nous rend heureux », disent-ils. Le mois de mai a déjà commencé, le début du mois : il y a de l’argent dans nos poches. « Les ventes sont un peu faibles, mais maintenant que les gens sont payés, ils vont venir en masse acheter des livres », dit-il. Matias Reck par Milena Caserola. Portela constate que “si avant ils achetaient deux ou trois livres, maintenant ils en prennent un : il y a 30 à 40% de personnes et de ventes en moins”. Quoi qu’il en soit, « la foire reste une bulle pour l’année », estime-t-il.
Pour les grands éditeurs, il n’existe pas de variantes aussi dangereuses. « Le nombre d’unités vendues a diminué de 20 pour cent par rapport à l’année dernière. Il nous reste encore des événements très forts le dernier week-end du Salon du livre. “C’est juste une photo et ça ne veut pas dire qu’on finit comme ça”, dit-il. Valéria Fernández Naya, directeur du marketing et de la communication chez Penguin Random House. Dans le cas de Planeta, comme il l’a appris Infobae Cultureles ventes du groupe sont entre 10 et 11 % inférieures à celles de l’année dernière, même si ces chiffres peuvent varier considérablement selon les jours.
IPS Editions est une surprise. « Malgré la terrible situation économique, malgré la récession actuelle, le label se porte bien. “Nous sommes, à ce stade du salon, un peu au-dessus des ventes de l’année dernière”, dit-il. Nicolas Benderski, l’un de ses rédacteurs. C’est quoi le truc? « Cela a une particularité, explique-t-il, c’est que nous avons une politique tarifaire unique : qu’ils soient vraiment accessibles aux travailleurs, aux étudiants, aux jeunes. Il est donc très probable que cela ait à voir avec le cadre de prix totalement exorbitants et hors de portée de la poche de tout travailleur. »
Le collectif se tient
Il y a bien longtemps que ce que l’on appelle les éditeurs indépendants n’ont pas mis en pratique cette vieille phrase de Salluste: l’Union fait la force. Le meilleur exemple est peut-être La Coop, un collectif de labels qui rassemble Añosluz, Alto Pogo, Conejos, Santos Locos, Hwarang, Fera, Audisea, Espacio Hudson, Mágicas Naranjas, Clubcinco, Crack up, Llantén, Ethos, El Cuervo, Dábale Rice. , Yuri et Futurock. Au Pavillon Jaune, comme à leur habitude, ils tiennent leur stand et exposent le catalogue éclectique. Comment se passent les ventes ici ? « Entre 35 et 40 % de baisse par rapport à l’année dernière », précise-t-il. Marcos Almadarédacteur en chef d’Alto Pogo.
“Nous sommes en baisse de 40%”, dit-il ainsi, directement, sans rebondissements, Hernán López Winne. Directeur du Salon des Editeurs et du label Godot, il connaît très bien le secteur de l’édition et le panorama vécu au Salon du Livre le résume en un mot : formidable. « Même si je commence à regarder les chiffres de ces derniers jours, probablement un peu plus bas aussi. L’une des causes est que le Conabip n’était plus ce qu’il était. En général, les ventes aux bibliothèques populaires ont beaucoup augmenté et cette année, elles ont beaucoup diminué. Je vous dirais que la baisse totale se situe entre 40 et 45 %, et je ne pense pas que cela changera d’ici la fin”, ajoute-t-il.
Godot est dans deux tribunes. L’un d’eux s’appelle Reunión, où ils sont avec Gourmet Musical, Sigilo, Chai Editora et La Parte Maldita. Et aussi chez Carbono, qui est un distributeur composé de plusieurs labels : El Gato y La Caja, Barrett, Gourmet Musical, Sigilo et Chai. « Dans les deux cas, nous sommes pareils : les ventes sont très faibles », dit-il.
Conabip : baisse importante
Dans le cadre du Salon du livre, et depuis 19 ans, la Conabip travaille avec le programme Libro% où les bibliothèques populaires ont la possibilité d’acheter des livres à moitié prix. Il s’agit d’une politique publique qui profite à la fois aux bibliothèques et aux éditeurs, puisque les 50 % restants du livre sont réservés par l’État. Ce sont des jours et avec des horaires précis. Mais cette année, cela n’a pas eu l’impact escompté. « C’était très faible, mais au moins c’était là ; Je célèbre ça. Avec le Conabip, la baisse a été plus importante : 40 et 45 % plus ou moins », précise Gremmelspacher. “Le problème est que cette année, 800 bibliothèques de moins sont venues”, ajoute Almada.
Moins de personnes
« Le nombre de personnes venues est bien inférieur à celui des années précédentes », dit-il. Ignacio Portela. « Le week-end, ça reprend, par exemple le samedi s’est bien passé : cela ressemblait à un jour de salons précédents. Lundi, il y avait encore moins de monde. Ce qui a bien fonctionné, c’est l’initiative de l’heure d’accès à huit heures, à partir de ce moment-là, les gens entrent gratuitement”, dit Portela et suggère : “Ce serait bien d’avancer une heure plus tôt”.
De son côté, Gremmelspacher soutient qu’« il y a des moments où l’on voit clairement qu’il y a moins de monde. L’ouverture à huit heures attire effectivement un peu plus de monde. On me dit à la tribune que les gens partent un peu plus tôt, qu’ils ne restent pas trop tard. Quelque temps avant 9h30, il y a beaucoup moins de public. Et il souligne que « la Foire essaie de faire tout son possible : donner des chéquiers pour que les gens puissent plus tard. Les prix des livres sont restés stables ces derniers mois, ce qui les a rendus beaucoup plus compétitifs.
Les titres les plus vendus
Quels titres arrivent en tête des listes des deux grands groupes ? Les best-sellers de Penguin Random House sont On se voit en août de Gabriel Garcia Marquez, La sorcière des Asturies de Gloria Casañas, féminisme de Maria Elena Walsh, esprit animal du Magali Tajes et L’enfant plein de ressentiment de Cesser González. Les livres les plus vendus de Planeta sont Le bonheur de Gabriel Rolonle deuxième volet de la saga « Maison Neville », Je ne veux rien de vilde Florence Bonelli, Récupérez votre esprit, reprenez votre vie de Marian Rojas Estapé, ailes de sang de Rebecca Yarros et Cora de Jorge Fernández Díaz.
Parmi les best-sellers de Sudestada figurent les deux derniers livres de César González: Fétichisme de la marginalité (Sud-Est) et L’enfant plein de ressentiment (Reservoir Books), et tous Juan Sola et Cinwololo. Dans le cas des Éditions IPS, les meilleures ventes sont : De quoi parle-t-on quand on parle de socialisme ? 14 questions et réponses sur la société pour laquelle nous luttonsde Ariane Diaz, Matias Maiello et José Montes, Cours de pédologie de Lev Vygotski et La rose rougeroman graphique sur la vie de Rosa Luxembourg chargé de Kate Evans.
Le classement qui prédomine dans La Coop est le suivant : Les choses inutiles (Saints fous) Martina Cruz, Des espèces qui disparaissent (lapins) de Walter Lezcano, Phares (Haut Pogo) Jazmine Barrièrel’anthologie Dantecas édité par Fera et Quoi qu’il arrive, tout ira bien (Hwarang) du sud-coréen Lee Kiho. Dans les stands de Carbono et Reunión, les titres suivants se distinguent : 50 malentendus en science (Godot) de l’anglais Brian Clegg et Dorayaki (Chai) du japonais Durian Sukegawa.
Les autres livres que les éditeurs mettent en avant sont Comment pensent les forêts (Maison d’édition Hekht) Eduardo Kohn, Le capitalisme expliqué à ma petite-fille (Éditorial La Zèbre) Jean Ziegler, Plans et papiers et inédits (Editorial La Libre) Léon Ferrari, Routes argentines : essais sur le chemin de fer (édité par Milena Caserola), Minotaure, une odyssée de Paco Purrua (Train en marche) Martin Felipe Castagnet, Caliban et la sorcière : femmes, corps et accumulation originale (Encre de citron) Silvia Federici et Féminismes populaires : pédagogies et politiques (édité par Le Collectif).
Photos : La Fondation du Livre
